在上一篇文章《品牌定位策劃之定位建設五步驟（上）》中，我們談到了企業品牌定位建設的“關鍵步驟”，談到了品牌定位下的“優秀品牌展現”，建議企業以產業級品牌戰略指引其品牌營銷策劃創新，站在產業的高度謀劃品牌經營，站在品牌戰略的角度創新全渠道品牌策劃傳播，更重要的是，積極融入數字化技術驅動下的新商業增長，推動數字營銷策劃助力下的新品牌建設。
 
“五大步驟”，刷新品牌定位策劃，創造品牌價值。1）“明晰定位”：洞察用戶消費，刷新用戶心智；創造與眾不同，點亮品牌價值。2）“建立定位”：區隔競爭對手，建立品牌定位優勢；完善品牌符號及表現設計，健全品牌定位價值體系。3）“定位價值傳遞”：創新品牌表達，高效傳遞品牌價值；刷新用戶體驗，建立品牌體驗場景。4）“定位更新”：更新品牌價值，傳播品牌新形象；與時俱進，品牌再定位。5）“定位重構”：激活產業能量，賦能品牌再升級；重構品牌生態，品牌價值再革新。
 
“五大步驟”之三——“定位價值傳遞”：創新品牌表達，高效傳遞品牌價值；刷新用戶體驗，建立品牌體驗場景
 
創新品牌表達，高效傳遞品牌價值。品牌定位策劃，創造新產業品牌經營，創新品牌策劃傳播。對于品牌定位建設而言，優秀的品牌核心價值是第一位的，同時“定位價值傳遞”更是極為重要的，基于產業品牌戰略的品牌價值傳播可以提升“品牌占位”，基于全渠道用戶交互的數字營銷策劃激活“用戶經營”。
 
刷新用戶體驗，建立品牌體驗場景。品牌定位，需要強有力的體驗，或以強大的“品牌增值服務”激發高價值客戶消費認同，或以智能推薦提升用戶的“交易轉化率”，更或以數字營銷策劃激發用戶的“新品牌體驗”，這種體驗，可以是基于產品行銷的試吃、試穿、試用等，更可以是基于終端消費的門店定制、會員品嘗等。新品牌體驗，創造用戶的新感知場景。
 
經典案例：根據公司官網、國元證券經紀（香港）等綜合資訊表明，名創優品縮短流通環節(M-b-c)，采取加價倍率 2 以內的定價策略;自建品牌，以降低消費者認知門檻，以品牌力構建護城河，兌現優質供應鏈價值。MINISO 產品超過 95% 的產品定價 50 元內，單價為 10/15/19/29/39 元各檔。其建設自有品牌 MINISO，建立“名創優品=高性價比生活日用”的消費者認知，單店 SKU 在 3,000 件內。 “五大步驟”之四——“定位更新”：更新品牌價值，傳播品牌新形象；與時俱進，品牌再定位
 
更新品牌價值，傳播品牌新形象。品牌定位，應與時俱進。品牌定位，有其固有發展周期，品牌核心價值，有時間期限，更有企業發展階段之分。企業從小到大的發展過程，是企業品牌價值從注重產品到注重品質到“彰顯精致生活”的過程，是企業品牌形象從大眾品牌到產業品牌、全球品牌的過程，更新品牌形象，拉升品牌占位，是企業品牌策劃營銷的新特色&新價值。
 
與時俱進，品牌再定位。品牌定位，應隨企業發展而發展，更應隨企業革新而革新。優秀的品牌經營，總是繼承著品牌的核心基因，更新著品牌的價值傳遞&外部表達。產業級品牌，創造產業級價值，更新產業級品牌定位。
 
經典案例：根據公司官網、國元證券經紀（香港）等綜合資訊表明，名創海外對比海外日用雜貨同業，名創海外產品保持高性價比優 勢，具備較好的門店體驗，品質穩定。名創海外的運營優勢得益于名創對中國優質供應鏈的高效整合，以及低加價倍率的定價策略。 “五大步驟”之五——“定位重構”：激活產業能量，賦能品牌再升級；重構品牌生態，品牌價值再革新
 
激活產業能量，賦能品牌再升級。企業規模日益壯大，品牌經營日益繁盛，優秀的品牌經營，需要以產業級品牌戰略指引品牌營銷策劃創新，以行業論壇、技術大咖等拉升品牌形象，以新產業經營創造產業級品牌價值，更可以“互聯網平臺”重構行業交易&提升產業經營效率，全力創造新產業品牌。
 
重構品牌生態，品牌價值再革新。企業品牌快速發展，企業經營快速推進，“新商業生態”隨之產生。品牌生態，決定著品牌經營的新價值，拉升著品牌的新定位，如菲鵬生物以“診斷生態構建者”引領產業品牌經營，以新產業品牌價值激活新用戶消費。
 
品牌定位策劃創新，貴在以產業級品牌戰略指引企業品牌營銷策劃創新，強在以產業級品牌策劃傳播點燃用戶消費熱情，勝在以數字營銷策劃建立強大的“品牌區隔”。數字化技術驅動企業新商業策劃變革，數字化轉型升級助推企業新零售策劃運營，企業的品牌定位，因“品牌特質挖掘”而興，因“品牌定位創新”而盛，因“定位價值高效傳遞”而崛起，更因“品牌定位持續更新”而倍添魅力。