品牌故事，創造新品牌形象，點亮產品品牌策劃。優秀的品牌故事，是可以感動人的，是可以用鮮明的品牌戰略提升用戶的消費價值認同的，是可以用全渠道品牌營銷策劃提升用戶消費參與度的，更是可以用全渠道品牌策劃傳播點燃用戶的消費熱情的。融入數字化技術驅動的企業新商業策劃變革，順應數字化轉型升級助力的新零售模式策劃創新大勢，企業的品牌故事，一樣可以創造線上線下高度聯動的精彩，一樣可以點亮新零售策劃運營強驅動的品牌新形象。
 
“三大要素”，點亮產品品牌形象，塑造產品品牌價值。1）“產品的起源故事”：聽故事，知產品起源；口語化表達，情懷大傳遞。2）“帶感的故事場景”：知曉用戶關心點，點亮用戶消費場景；聊平常事，有“帶感”的溝通。3）“激發用戶情緒”：彰顯文案價值，調動用戶情緒；提升用戶交互感。
 
“三大要素”之一——“產品的起源故事”：聽故事，知產品起源；口語化表達，情懷大傳遞
 
聽故事，知產品起源。優秀的產品品牌策劃，“品牌故事”價值斐然，優秀的品牌故事傳承著企業的品牌戰略，以動人的故事講述著品牌起源，以生動的產品起源點亮產品品牌營銷策劃創新，以全渠道品牌策劃傳播放大“品牌故事價值”，以數字營銷策劃點燃用戶的參與熱情。
 
口語化表達，情懷大傳遞。品牌故事，“生動”是第一位的，鮮明是第一位的，口語化表達及傳播是必要的。優秀的品牌故事，多有自己的生動表達，多有自己的口語傳遞，傳遞著“鮮明產品”，點亮著產品情懷。
 
經典案例：根據公司官網、華泰研究等綜合資訊表明，文化在歷史中沉淀且貫穿始終，以茅臺、五糧液兩大龍頭為例，其可考歷史均可追溯至建國前，口碑代代相傳，酒香與歷史相互縈繞，五糧液名字由來的五谷雜糧“陳氏秘方”、國窖 1573 的明朝萬歷年間的“國寶窖池”，茅臺與三渡赤水的紅軍結下不解之緣等等故事都使得品牌的歷史底蘊增厚，建國后在重要的外交及其他政商場所頻頻亮相，核心圈層加持賦予其高端形象，同歷史凝結成名酒氣質。 “三大要素”之二——“帶感的故事場景”：知曉用戶關心點，點亮用戶消費場景；聊平常事，有“帶感”的溝通
 
知曉用戶關心點，點亮用戶消費場景。品牌故事，多數有其固有場景，或依托企業創始人的“艱苦創業經歷”，或放大產品消費的體驗價值，或點亮用戶的消費特色，這些優秀的用戶消費場景，與用戶關注度越高，用戶的參與度越強，越有價值。
 
聊平常事，有“帶感”的溝通。品牌故事的價值，在于其可以用“平常心”點亮品牌價值，以“平常事”傳遞品牌精神，讓品牌帶上感情，讓溝通更加便捷，也讓“溝通”更加“富有感情”。
 
用戶的消費場景多種多樣，可以用“公司創業史”類的品牌故事提升用戶價值認可度，可以用“匠心精神”、“極致產品”類的品牌故事創造產品消費價值，更可以用“明星創立”類的品牌故事強化用戶的信賴感。
 
品牌&用戶溝通的方式多種多樣，優秀的產品品牌策劃營銷，不但需要融入數字化技術，點亮產品品牌營銷策劃創新，而且需要以數字化轉型升級推動企業新零售模式策劃再創造，以新零售策劃運營提升用戶消費價值感知，更以新商業經營策劃創造新用戶消費特色。
 
經典案例：根據公司官網、中國銀河證券研究院等綜合資訊表明，百亞股份公司擁有的自有品牌產品包括衛生巾、嬰兒紙尿褲、成人失禁用品，涵蓋中高端市場和 大眾市場。“自由點”、“妮爽”衛生巾，分別定位于中高端市場和大眾市場，“自由點”品牌理 念為青春自由，包含有多個系列的產品，分別針對女性不同需求的場景，是公司目前的拳頭產 品。“妮爽”產品定位大眾市場，價格優惠，滿足大眾女性的生理期需求。 “三大要素”之三——“激發用戶情緒”：彰顯文案價值，調動用戶情緒；提升用戶交互感
 
彰顯文案價值，調動用戶情緒。所有的品牌故事，都需要有鮮明的“品牌文案”，優秀的品牌文案，總能積極傳遞品牌的價值，活化品牌的特色，讓用戶更容易理解“產品消費價值”，讓品牌聲量更大&更容易接受。
 
提升用戶交互感。數字化時代，“用戶交互”越來越豐富，品牌故事因此而更有特色，品牌&用戶也更有價值，鮮明的品牌價值，不但可以通過在線咨詢、在線互動、社群交流等實現，而且可以通過產品定制、社群團購等點亮新品牌消費價值，創造持續新穎的“品牌化”用戶交互。
 
品牌故事的價值，在于其秉承企業品牌戰略以創新產品品牌策劃，以產品品牌營銷策劃點燃用戶的互動熱情，以全渠道品牌策劃傳播提升用戶的價值認同，以數字營銷策劃激發用戶對品牌故事的認可度。數字化技術驅動企業新零售模式策劃等商業創新，數字化轉型升級助推企業新零售策劃運營等商業再創造，品牌故事，因“產品的起源故事”而日益豐滿，因“帶感”的故事場景而極具帶入感，因“用戶情緒的激發”而極具特色。