品牌基本要素，點亮用戶的品牌認知，刷新企業品牌私域流量，推動產品品牌策劃“更上一層樓”。優秀的產品品牌營銷策劃，強在洞察企業品牌戰略經營的關鍵因素，抓住關鍵要素不放松，以全渠道品牌策劃傳播點亮品牌LOGO符號，以數字營銷策劃激活產品品牌名及關聯品牌記憶，以新零售模式策劃等點燃用戶的消費熱情。數字化技術驅動企業新商業策劃變革，數字化轉型升級助推企業新零售策劃運營創新，品牌要素推動企業品牌營銷進入“發展快車道”，創新的品牌LOGO，經典的品牌名稱，喚醒著產業級品牌記憶，助推著產業品牌發展。
 
“五大基本要素”，刷新品牌私域流量策劃，點亮產品品牌策劃創新。1）“品牌LOGO符號”：點亮品牌優勢，彰顯品牌LOGO價值；提升品牌LOGO影響力。2）“品牌名稱價值”：活化品牌名稱，有名稱、有資產；創新品牌名，點亮品牌特色。3）“品類名喚醒”：占品類，有代言 ；強大的品類特色，強大的品牌支撐。4）“口號主張”：刷新價值口號，創造經典品牌價值；創新品牌主張，拉升品牌勢能。5）“品牌體驗入口”：點亮品牌消費體驗；放大品牌流量入口。
 
“五大基本要素”之一——“品牌LOGO符號”：點亮品牌優勢，彰顯品牌LOGO價值；提升品牌LOGO影響力
 
點亮品牌優勢，彰顯品牌LOGO價值。優秀的產品品牌策劃營銷，品牌LOGO等是品牌的“基本功”，沒有讓人眼前一亮的品牌LOGO，用戶就不會有自己的“清晰品牌記憶”；沒有優秀的品牌要素，沒有優秀的品牌基因，就不會有優質 的品牌LOGO。
 
一個精彩的品牌LOGO，勝過數百次的品牌策劃傳播，勝過耗費巨大的品牌代言人廣告，更勝過無謂的品牌營銷策劃創新。做好了品牌LOGO，品牌價值自然提升。
 
提升品牌LOGO影響力。每個品牌LOGO都有其品牌價值取向，每個品牌LOGO都有其品牌內涵，品牌LOGO對上承接品牌戰略，對下點亮產品品牌營銷策劃活動，賦能數字營銷策劃大創新，更通過大力度的品牌策劃傳播提升品牌影響力。品牌影響力因品牌LOGO而更有記憶點，品牌LOGO大幅提升品牌影響力。
 
經典案例：根據蜜雪冰城官網、興業證券經濟與金融研究院等綜合資訊表明，蜜雪冰城推出全球文化符號——頭頂皇冠、手拿冰淇淋權杖的“雪王”IP，并加速其 傳播。比如，將雪王印在奶茶杯、封口膜，實現高頻次傳播;推出微信表情 包，讓雪王活躍在聊天場景;設計節日禮品、馬克杯、手機支架、鑰匙鏈、臉貼等，讓雪王融入日常生活。 “五大基本要素”之二——“品牌名稱價值”：活化品牌名稱，有名稱、有資產；創新品牌名，點亮品牌特色
 
活化品牌名稱，有名稱、有資產。數字化技術驅動企業新商業策劃變革，數字化轉型升級助推企業新零售模式策劃等商業創新，優秀的品牌名稱，大多憑借數字化技術獲得新商業增長，依托新用戶新消費創新商業經營策劃，通過高強度的品牌曝光提升品牌知名度，通過新零售策劃運營提升品牌產業影響力。
 
創新品牌名，點亮品牌特色。品牌名稱，要好聽、好記、容易傳播，簡單易懂的品牌名稱總會獲得更多青睞，新的品牌名，可以創造新的認知，體現新意；文雅的品牌名，可以彰顯公司品牌文化，創造品牌新文化認知，全面提升品牌溢價。
 
“五大基本要素”之三——“品類名喚醒”：占品類，有代言；強大的品類特色，強大的品牌支撐
 
占品類，有代言。優秀的產品品牌策劃，總會在“品類搶占”上做文章，或是立足原品類特色、搶占品類消費心智，力爭成為“老品類第一品牌”，或是積極拓展新品類，激發用戶新消費，創造用戶新價值，訴求“新品類/細分品類第一品牌”；更或推動跨品類聯合，推動新品類的創新開發。
 
強大的品類特色，強大的品牌支撐。優秀的產品品牌經營，刷新品牌私域流量策劃是重要的，“點亮品類特色”更是重要的。新產品消費的啟動，新品牌增長的拉升，貴在積極開發新品類新消費，創新新品類新特色，或以獨特產品功能創造“新品類認知”，或以復合式產品功能點亮“新品類消費”，或以產品名搶占“品類名”，如可口可樂之于“可樂”行業。
 
經典案例：根據蜜雪冰城官網、興業證券經濟與金融研究院等綜合資訊表明，蜜雪冰城聚焦核心品類，核心產品系列包括冰淇淋與茶、奶茶和特飲、奶蓋茶和原葉茶及真果茶系列，門店 SKU 僅有 30- 40 個，低于喜茶和奈雪的茶。聚焦核心品類帶來較低的制作難度和更高的標準化程度，使得蜜雪冰城的出杯率更快、人效更高。 優秀的產品品牌策劃，企業的品牌戰略指引是需要的，基于產品特質的產品品牌營銷策劃是需要的，基于全渠道消費場景的品牌策劃傳播更是需要的，基于品牌LOGO、品牌名稱等品牌要素激發品牌認知更是重要的。數字化技術驅動企業新商業策劃變革，數字化轉型升級助推企業新零售模式策劃等商業創新，產品品牌要素，既需要品牌LOGO主導的品牌設計體系，又需要品牌名稱引領的新零售策劃運營創新，更需要“品類名”牽引、基于產品優勢的新商業經營策劃創新。更多方法請見《產品品牌策劃之品牌五大基本要素盤點（下）》。