品牌經營升級，持續刷新品牌定位策劃，創造品牌新價值。優秀的品牌經營，優秀的品牌切割，源于產業級品牌戰略指引下的品牌營銷策劃創新，贏于產業級品牌策劃傳播助力下的形象創新，強于數字營銷策劃驅動下的品牌&用戶強交互。大品牌經營，貴在順應大勢、高效切割，勝在持續拓展區域經營，持續推進業務進化，持續點亮產業級品牌策劃營銷。
 
“五重升級”，點亮品牌新價值，創新品牌定位策劃。1）“從中國品牌到全球品牌”：拓寬品牌經營，擴大品牌競爭范圍；立足全球化經營，擁有全球化視野。2）“從產品品牌到產業品牌”：升級產品經營為產業經營，點亮產業價值；放大產業鏈特色。3）“從個體企業到社會企業”：激活組織力量；做強社會企業。4）“從產品致勝到技術品牌雙驅動”：關注技術創造；推進產業品牌建設。5）“從市場應用到價值鏈拉升”：活化市場應用；做強價值鏈，拉升產業價值。
 
“五重升級”之一——“從中國品牌到全球品牌”：拓寬品牌經營，擴大品牌競爭范圍；立足全球化經營，擁有全球化視野
 
拓寬品牌經營，擴大品牌競爭范圍。優秀的品牌策劃營銷，必然會隨著企業的業務更新而持續迭代，隨著企業的品牌營銷策劃創新而快速突破，隨著企業產業級品牌戰略而助推業務發展。品牌經營，因業務的迅猛崛起而價值斐然，因與對手的競爭而彰顯品牌魅力。
 
立足全球化經營，擁有全球化視野。全球化商業競爭時代已經來臨，優秀的企業品牌經營都會面臨“全球化競爭”，面向全球級競爭對手，面對全球化的業務經營視野，企業要做的是，擁有全球化的經營理念，積極引入國際新科技，創造全球化業務增長。
 
經典案例：根據儀器信息網、申萬宏源研究等綜合資訊表明，結合其對全國單價 50 萬以上的質譜儀器調研顯示，在其統計的 5282 臺設備中，主要品牌為安捷倫、賽默飛、Waters、SCIEX、島 津等國際一流廠商，其占比之和達到90%以上。國內中高端質譜儀市場被國際主流廠商占據，國內廠商國產替代空間大。 “五重升級”之二——“從產品品牌到產業品牌”：升級產品經營為產業經營，點亮產業價值；放大產業鏈特色
 
升級產品經營為產業經營，點亮產業價值。隨著企業品牌策劃營銷的升級，“產品經營”為企業發展奠定了雄厚的發展基礎，“明星產品”牽引企業產業級品牌戰略擴張，也大大積累了用戶特色，大大擴充了用戶消費基礎。
 
放大產業鏈特色。做產業鏈盟主，構筑自主的產業鏈，企業經營才能創造新的價值，企業品牌營銷策劃才有大未來。全力放大產品消費，全力點亮市場營銷策劃，全力保證產品供應鏈，“產業品牌經營”呼之欲出，品牌經營必能再創佳績。
 
經典案例：根據第一財經采訪、申萬宏源研究等綜合資訊表明，中科院下屬研 究所 2016-2019 年間，采購的 200 萬以上的科學儀器中，質譜儀、X射線類儀器、光學色譜儀光學顯微鏡等國產設備比例不足1.5%，其中，光學顯微鏡國產采購率為0。國產科學儀器很少賣到 200 萬元以上，高端科學儀器依賴進口仍是當前中國科學儀器設備領域的主要 現狀。 “五重升級”之三——“從個體企業到社會企業”：激活組織力量；做強社會企業
 
激活組織力量。任何企業發展，都是從個體經營到組織經營、社會經營的，都是最終會面向未來經營的。優秀的品牌營銷策劃，不但可以創造優秀的產品價值，而且可以激活組織能量，持續創造組織價值。大企業，大消費，大未來。
 
做強社會企業。企業的發展，終究會走向“社會”，在以產品滿足用戶需求，以服務創造用戶體驗的同時，承擔社會建設的責任，擔當起產業經營的使命。企業的品牌經營，因“明星產品”而具有商業價值，因“效率提升”而具有品牌特色。
 
企業的品牌經營，會隨著業務的發展壯大而日趨迭代，在產業級品牌戰略指引下，在產業級品牌營銷策劃創新下，持續刷新品牌策劃傳播手法，持續以數字營銷策劃激發品牌&用戶的強交互，從而推動企業品牌策劃營銷的進化升級。更 多方法請見《品牌切割戰之品牌經營五重升級（下）》。