每個企業都有自己的戰略節奏，好的戰略節奏，可以助推企業的快速發展，而優秀的品牌發展，離不開創新的產品品牌策劃，離不開創新的產品品牌營銷策劃。好的戰略節奏，往往始于優秀的企業經營，好發展決定好未來，品牌戰略指引產品品牌策劃營銷大創新，全渠道品牌策劃傳播刷新企業形象。優秀的戰略節奏，隨數字化技術進步而日益創新，隨企業數字化轉型升級而日趨穩健。
 
“五大戰略節奏”，刷新品牌私域流量策劃思維，點亮產品品牌策劃。1）“圈選用戶類型”：界定產品優勢，明確目標用戶；圈選用戶類型，點亮用戶形態。2）“決策者及使用者特征”：抓住核心決策者，智能匹配商品及服務；激活使用者的消費欲望，明確核心使用者特征。3）“創造特色用戶體驗”：點亮產品消費場景，創造新用戶消費價值；建立獨特的用戶消費體驗。4）“種子用戶挖掘”：界定“種子用戶”特性；激活種子用戶能量。5）“大客戶引領”：激活用戶影響力，推進用戶消費“漣漪式擴散”；締造消費新傳奇，引領客戶消費風潮。
 
“五大戰略節奏”之一——“圈選用戶類型”：界定產品優勢，明確目標用戶；圈選用戶類型，點亮用戶形態
 
界定產品優勢，明確目標用戶。優秀的產品品牌營銷策劃，大多需要以優質的“產品經營”為基礎，產品優勢，多種多樣，或是擁有更獨特的功能，或是擁有更個性化的體驗，或是提供全渠道的消費體驗方式，優秀的產品優勢，點亮目標用戶，創造新產品新消費傳奇。
 
圈選用戶類型，點亮用戶形態。每位用戶都有自己的消費特色，每位用戶都有自己的價值訴求，優秀的產品品牌策劃營銷，必然有自己的高價值用戶取舍，高價值用戶的消費，自然是高標準、個性化要求；主流大眾的消費，自然是以便宜實惠為主的大眾化消費。
 
經典案例：根據巨量算數、磁力數觀、艾媒咨詢、長江證券研究所等綜合資訊表明，從用戶畫像上看，當前短視頻內容電商客群仍以女性為主，但在城市分布上已與短視頻 APP 整體情況接近。從用戶性別分布上看，抖音電商與快手電商消費群體中女性用戶占比均超過 60%，與其主站 APP 月活躍用戶中男女相對均衡的結構存在較大差異，短視頻內容電商當下以女性為主的用戶結構，在一定程度上可能導致服裝、珠寶、護膚 彩妝等主要受眾群體為女性的品類呈現出較高消費占比的現狀。 “五大戰略節奏”之二——“決策者及使用者特征”：抓住核心決策者，智能匹配商品及服務；激活使用者的消費欲望，明確核心使用者特征
 
抓住核心決策者，智能匹配商品及服務。企業品牌戰略指引著產品品牌營銷，全渠道品牌策劃傳播時刻傳遞著各種產品資訊，高價值的產品信息因“明星產品”而熠熠生輝，優惠券因產品數字營銷策劃而備受關注。同時，在智能零售等數字化技術加持下，商品及服務因用戶標簽不同而智能推薦高匹配度產品，因用戶消費場景不同而配置不同用戶服務。
 
激活使用者的消費欲望，明確核心使用者特征。數字化轉型升級賦能企業發展，產品消費者經營助推企業大發展，優秀的產品品牌，所經營的，不僅僅是商品本身，而且是以“明星產品”為新零售模式策劃的切入口，以內容精準推送激活用戶活力，以“核心使用者”消費標簽、服務標簽等基礎推送更精準商品。商品和人配合越精準，用戶價值越突出，核心使用者價值越突出。
 
經典案例：根據長江證券研究所等綜合資訊表明，短視頻內容電商所承載的消費需求是潛在需求，且消費者決策鏈路較短，決定成交轉化效率的關鍵在于商家是否能夠以“具有吸引力”的價格、最好的內容體驗為消費者提供“與需求最匹配”的商品，從而實現對潛在需求的激發轉化，這一底層邏輯與在傳統電商場景下需要以“最低”的價格最好的服務供給“最豐富”的商品，并與滿足消費者已有需求的特點存在較大差異。 用戶迅猛增長，得益于企業高質量發展驅動下的品牌戰略指引，得益于產品品牌營銷策劃驅動下的新產品創新，得益于用戶全渠道品牌策劃傳播激發下的用戶互動，更得益于數字營銷策劃驅動下的新商業增長。產品品牌策劃，因數字化技術可以更好圈選用戶、匹配精準人群，因企業數字化轉型升級而刷新決策者及使用者特征，與此同時，用戶與產品形成良性互動，新零售策劃運營激發了用戶的更多全渠道交互，用戶質量也必將得到更多提升。更多方法請見《產品品牌策劃之用戶迅猛增長五大戰略節奏（下）》。