在上一篇文章《品牌切割戰(zhàn)之提升品牌附著力五法（上）》中，我們談到了產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引下的品牌營銷策劃創(chuàng)新，談到了“新產(chǎn)業(yè)品牌方法論”的建設(shè)，建議企業(yè)點(diǎn)亮產(chǎn)業(yè)展會、專業(yè)人士助力的品牌策劃傳播，推動數(shù)字營銷策劃激發(fā)的新產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)，融入數(shù)字品牌營銷策劃助力的“專業(yè)品牌附著力”建設(shè)。與此同時，以專業(yè)佐證“高價值消費(fèi)”是需要的，以“專業(yè)化內(nèi)容”點(diǎn)亮品牌交互是必要的，弘揚(yáng)“高價值學(xué)說”更是重要的。
 
“五大方法”，全面提升品牌附著力。1）“品牌方法論建設(shè)”：凸顯企業(yè)的產(chǎn)業(yè)價值，構(gòu)建獨(dú)特方法論；拉高產(chǎn)業(yè)背書，建立健全產(chǎn)業(yè)同盟。2）“專業(yè)勢能拉升”：召開產(chǎn)業(yè)展會論壇等，擁有專業(yè)話語權(quán)；聯(lián)絡(luò)專業(yè)人士。3）“權(quán)威消費(fèi)者佐證”：擴(kuò)大產(chǎn)品消費(fèi)，與大品牌合作；拓展產(chǎn)品應(yīng)用范圍，增添專業(yè)級用戶。4）“專業(yè)內(nèi)容交互”：聚合專業(yè)級內(nèi)容；智能推送專業(yè)資訊。5）“價值學(xué)說弘揚(yáng)”：點(diǎn)亮品牌大價值，刷新“品牌學(xué)說”；提升品牌及產(chǎn)品占位，升級“學(xué)說”勢能。
 
“五大方法”之三——“權(quán)威消費(fèi)者佐證”：擴(kuò)大產(chǎn)品消費(fèi)，與大品牌合作；拓展產(chǎn)品應(yīng)用范圍，增添專業(yè)級用戶
 
擴(kuò)大產(chǎn)品消費(fèi)，與大品牌合作。產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新，“產(chǎn)品消費(fèi)”大大助力產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播，優(yōu)秀的產(chǎn)品消費(fèi)，點(diǎn)亮的是產(chǎn)業(yè)級品牌占位，壯大的是高價值產(chǎn)品經(jīng)營。與大品牌合作，點(diǎn)亮大品牌的價值，產(chǎn)品信任感會油然而生。
 
拓展產(chǎn)品應(yīng)用范圍，增添專業(yè)級用戶。優(yōu)秀產(chǎn)品，尤其是優(yōu)秀工業(yè)品，其大多擁有自己的產(chǎn)品應(yīng)用范圍，或是局限于高端制造業(yè)，或是擁有廣泛的消費(fèi)制品應(yīng)用場景，其中不乏專業(yè)級用戶、知名用戶及明星用戶，大力彰顯與專業(yè)級用戶的“通力合作”，大力彰顯“明星用戶”的使用背書，企業(yè)品牌，可以獲得更高的關(guān)注度，產(chǎn)品消費(fèi)水漲船高。
 
“五大方法”之四——“專業(yè)內(nèi)容交互”：聚合專業(yè)級內(nèi)容；智能推送專業(yè)資訊
 
聚合專業(yè)級內(nèi)容。企業(yè)品牌附著力，源于企業(yè)卓越的“品牌特質(zhì)”，勝在專業(yè)級內(nèi)容的持續(xù)輸出。優(yōu)秀的品牌，不但提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，而且聚合“專業(yè)級內(nèi)容”，以“精良制造內(nèi)容”為高品質(zhì)產(chǎn)品背書，以“良好社會公益”為社會品牌背書，以“專業(yè)級產(chǎn)業(yè)合作”為產(chǎn)業(yè)品牌做背書。
 
智能推送專業(yè)資訊。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營銷策劃激活“專業(yè)級內(nèi)容推送”，細(xì)分用戶類型，根據(jù)用戶不同智能推送“差異化資訊”，以“產(chǎn)業(yè)資訊”點(diǎn)亮高端用戶認(rèn)同，以“特價促銷”“拼團(tuán)特賣”等激活特價用戶消費(fèi)，更以“圈子會議”、“用戶沙龍”等點(diǎn)亮忠誠粉絲特色。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)公司公告、薇諾娜官方微博、小紅書、中信證券研究部等綜合資訊表明，貝泰妮公司依靠多層次達(dá)人矩陣實(shí)現(xiàn)內(nèi)容對消費(fèi)者的廣觸達(dá)，有效種草:明星/頭部主播打造爆文、全域種草；腰/底部達(dá)人鋪量、擴(kuò)大聲量；KOC/UGC 鋪量、擴(kuò)大聲量。其于每周二、周五設(shè)立薇諾娜專家診室，針對皮膚健康問題給予專業(yè)解答，充分利用醫(yī)師專業(yè)背書，增強(qiáng)消費(fèi)者互動，提升營銷效果。 “五大方法”之五——“價值學(xué)說弘揚(yáng)”：點(diǎn)亮品牌大價值，刷新“品牌學(xué)說”；提升品牌及產(chǎn)品占位，升級“學(xué)說”勢能
 
點(diǎn)亮品牌大價值，刷新“品牌學(xué)說”。數(shù)字營銷策劃大大加快了品牌&用戶交互，用戶消費(fèi)的主動權(quán)日益上升，好的“品牌學(xué)說”大大拉升了用戶經(jīng)營價值，“優(yōu)良產(chǎn)品制造”放大了產(chǎn)品特色，“VIP服務(wù)”讓品牌學(xué)說有了更長遠(yuǎn)的應(yīng)用空間。
 
提升品牌及產(chǎn)品占位，升級“學(xué)說”勢能。優(yōu)秀的品牌，大都會有自己的“品牌學(xué)說”，品牌學(xué)說拉升的過程，是其以產(chǎn)業(yè)級品牌賦能“高品質(zhì)消費(fèi)”的過程，是其以產(chǎn)業(yè)品牌營銷策劃點(diǎn)亮“高價值產(chǎn)品”的過程，是融合精良技術(shù)、產(chǎn)品原料及先進(jìn)科技等進(jìn)行“品牌再創(chuàng)新”的過程。勢能因之而生，價值因之而建。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)諾薇娜微信公眾號、中信證券研究部等綜合資訊表明，2022年 3 月 26 日，薇諾娜推出新品-敏感肌抗初老輕顏瓶“賦活修護(hù)精華液”，主打 淡化細(xì)紋，修護(hù)肌底功效。同時配合微囊科技，能夠持久釋放舒緩活性物質(zhì)，增強(qiáng)抗衰老功效。 企業(yè)品牌附著力，因產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略而興，因基于品牌特質(zhì)的產(chǎn)業(yè)品牌營銷策劃而盛，更因產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播而極富行業(yè)影響力。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營銷策劃激活專業(yè)級品牌勢能，品牌附著力建設(shè)，須以“品牌方法論”革新為指引，以專業(yè)展會、專業(yè)論壇等鑄造“專業(yè)級勢能”，以權(quán)威消費(fèi)者、明星客戶佐證“高價值產(chǎn)品”，以專業(yè)級內(nèi)容匹配多層次消費(fèi)者，更以“高價值品牌學(xué)說”創(chuàng)造強(qiáng)品牌影響力。產(chǎn)業(yè)級品牌附著力，風(fēng)物長宜放眼量，值得一試！