在上一篇文章《品牌切割戰之圈層切割五法（上）》中，我們談到了“圈層消費”的重要性，建議企業以產業級品牌戰略指引用戶品牌營銷策劃創新，以產業級品牌策劃傳播點亮“圈層消費”，以“高欲望”創造用戶大消費，更重要的，深入用戶的消費場景，以數字營銷策劃定義用戶的新需求，以“品牌符號”創造用戶的“嶄新品牌記憶”。
 
“五大方法”，點亮品牌圈層，創新品牌切割。1）“點亮圈層消費”：洞察目標人群痛點；刷新圈子消費，切割高價值圈層。2）“滿足圈層欲望”：激發圈層消費；有欲望，創造大消費。3）“標榜圈層專屬”：專屬產品，專屬功能；錨定圈層消費，打造“特有名片”。4）“塑造專屬圈層場景”：融入圈層生活；點亮獨特圈層場景，擁有高溢價。5）“創造圈層品牌符號”：點亮明星產品，創意品牌符號，定義“專屬圈層特色”；創造專屬品牌記憶，強符號、強價值。
 
“五大方法”之四——“塑造專屬圈層場景”：融入圈層生活；點亮獨特圈層場景，擁有高溢價
 
融入圈層生活。每個時代有每個時代的特色，每位用戶有每位用戶的生活，圈層切割，創造的是以“產品消費”牽引的新圈層經營，融入的是“用戶消費”帶來的品牌新價值。如泡泡瑪特點亮的是“二次元”潮玩新時代，創造的是“新時代新潮玩”特質。
 
點亮獨特圈層場景，擁有高溢價。獨特圈層，點亮的是“獨特消費價值”，創造的是“卓越用戶圈層”。優秀的用戶圈層切割，以產業級品牌戰略指引用戶品牌營銷策劃創新，以產業級品牌策劃傳播點亮“新用戶圈層”劃分，以高溢價產品點亮著“用戶消費”，以“高質量場景”激發著用戶特色，如高爾夫消費點亮了高端精英消費，創造了“高端社交圈層”。
 
經典案例：根據公司官網、京東旗艦店、光大證券研究所等綜合資訊表明，水井坊主要圍繞井臺、臻釀八號、典藏三大單品搭建自有產品體系，卡位次高端及高端市場。高端產品以典藏為主，輔以菁翠、珍藏(龍鳳)等產品，目前占比較低、約5%左右，次高端以井臺、臻釀八號兩大單品為主，并運行禧慶版、鴻運裝等產品以瞄準細分場景，井臺、臻釀八號系列為公司貢獻主要收入。 “五大方法”之五——“創造圈層品牌符號”：點亮明星產品，創意品牌符號，定義“專屬圈層特色”；創造專屬品牌記憶，強符號、強價值
 
點亮明星產品，創意品牌符號，定義“專屬圈層特色”。數字化技術驅動企業新商業策劃變革，數字品牌營銷策劃定義用戶消費新價值，新的用戶消費，因品牌特色不同而提供不同“用戶價值”，因明星產品價值不同而創造“不同消費認知”，因品牌符號而擁有“不同專屬特質”。
 
西藏5100定義了“高端水”的運作方式，詮釋了鐵路與水的價值；王老吉點亮了嶺南涼茶文化，以“經典配方”創造著新消費傳奇，以“涼茶品類開創者”奠定了市場地位，更圈選出大量“怕上火”人群。
 
創造專屬品牌記憶，強符號、強價值。專屬的品牌，必有專屬的符號，必有專屬的價值。強符號，強價值，點燃用戶的“品牌記憶”。如泡泡瑪特日益成為“潮玩”的代名詞，成為“二次元消費”的新特色，成為企業發展的“新源泉”。
 
經典案例：根據wind、公司公告、光大證券研究所等綜合資訊表明，2021 年 9 月水井坊發布升級版典藏，定價1399 元/瓶，相較之 前的典藏大師零售價(1199 元/瓶)提升 200 元。新版典藏在包裝和品質方面均 進行了升級，包裝上綜合運用琥珀金和寶藏藍，延續水井坊一貫的美學優勢，獅子扣環、瓶蓋雕刻、底部燒花也有變化，以展現“陳香圓潤 典藏人生”的精神境界。 圈層切割，源于用戶消費欲望的深度激發，源于產業級品牌戰略指引下的用戶品牌營銷策劃創新，源于產業級品牌策劃傳播形成的“多層次用戶經營體系”。強有力的用戶圈層切割，因融入數字化技術驅動的數字品牌營銷策劃而更有能量，因點亮圈層消費而更有蓬勃活力，因標榜圈層專屬而更擁有“特有名片”，因“專有消費場景”而更具品牌魅力，因“獨特圈層品牌符號”而更能喚醒用戶認知。切割用戶圈層，成就企業大未來，且行且努力！