在上一篇文章《品牌切割戰(zhàn)之品味代言人打造五法（上）》中，我們談到了“品味代言人”的價值，談到了“品味代言人”包括與品牌品味高適配的人、物和事等，建議企業(yè)以產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)“品味代言人”品牌營銷策劃創(chuàng)新，以產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播助力“品味同頻”，以“高價值同盟”點亮數(shù)字品牌營銷策劃創(chuàng)新。融入數(shù)字化技術(shù)新浪潮，創(chuàng)造“高品味代言人”，刷新高階用戶口碑，“品味代言人”定可大成，拉升企業(yè)產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略。
 
品味代言人，代言品牌趨勢，品味產(chǎn)品價值，激活“超級個體”。1）“謀求價值同盟”：內(nèi)省用戶價值，尋求價值觀同盟者；價值成就產(chǎn)業(yè)品牌。2）“力圖品味同頻”：品味主打，意趣同頻；品味共鑄就，品質(zhì)來代言。3）“力推消費同步”：近似的消費，同樣的價值；因品牌而認同，因產(chǎn)品而持續(xù)消費。4）“打造高階口碑”：升級交互方式，提升用戶滿意度；鼓勵分享，打造好口碑。5）“塑造圈層影響力”：有圈子，塑造強“品牌代言人”；高層次，高口味，大品牌。
 
“打造高階口碑”：升級交互方式，提升用戶滿意度；鼓勵分享，打造好口碑
 
升級交互方式，提升用戶滿意度。產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播升級品牌&用戶交互方式，數(shù)字品牌營銷策劃激活用戶消費，全力提升用戶口碑，全力創(chuàng)造用戶高滿意度。“品味代言人”，點亮“高品味交互方式”，創(chuàng)造“高口碑滿意度”。
 
鼓勵分享，打造好口碑。“品味代言人”的價值，在于其可以持續(xù)點亮產(chǎn)品口碑，可以持續(xù)創(chuàng)造“高口碑感知”，更可以點燃“分享之光”。口碑打造，或以“產(chǎn)品消費”刷新內(nèi)容表達，或以“品牌底蘊”革新品牌格調(diào)，更或以“龐大粉絲”為基數(shù)創(chuàng)造“強品牌口碑”。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)公司招股說明書、光大證券研究所等綜合資訊表明，截至 2021 年 8 月 5 日，在各珠寶品牌微博話題中，DR的“#我是 DR 族#”話題閱讀量共計達到 17 億，遠超其他品牌話題熱度。微博話題上DR粉絲創(chuàng)作發(fā)表的內(nèi)容主要為情感表達，傳播品牌理念，龐大的粉絲基數(shù)與自發(fā)傳播為公司的理念推廣提供了基礎(chǔ)。 “塑造圈層影響力”：有圈子，塑造強“品牌代言人”；高層次，高口味，大品牌
 
有圈子，塑造強“品牌代言人”。凡品牌，必有圈子；凡圈子，必有高價值階層。優(yōu)秀的品牌圈子，需要“品味代言人”，以其聚合大量粉絲，以其點燃粉絲的消費熱情，優(yōu)秀的“產(chǎn)品消費內(nèi)容”是需要的，優(yōu)秀的“品牌價值亮化”是需要的，“品牌代言人”點亮品牌圈子，創(chuàng)造品牌強認知。
 
高層次，高口味，大品牌。“品味代言人”，代表著品牌的高層次，代表著產(chǎn)品的“高品味”，點亮著“大品牌”的品牌底色。強品牌經(jīng)營，以“現(xiàn)象級產(chǎn)品”讓用戶感受到消費特色，以“強品牌特色”呼喚新用戶圈子，更以“品味代言”創(chuàng)造新用戶經(jīng)營。明星代言人拉升品牌層次，明星產(chǎn)品代言“產(chǎn)品高口味”，現(xiàn)象級品牌策劃傳播點燃“大品牌認知”。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)抖音、飛瓜數(shù)據(jù)、小紅書、華泰研究等綜合資訊表明，參半通過以下方式進行營銷:1）明星代言。推出益生菌漱口水前期，參半同時簽下趙露思、毛不易、沈夢辰三位明星對新品進行宣發(fā)。2)覆蓋新社交媒體。參半聯(lián)合 B 站、小紅書、抖音等平臺粉絲過萬的腰部、中部網(wǎng)紅達人， 進行產(chǎn)品種草，做新潮內(nèi)容投放。據(jù)抖音站內(nèi) 3 月 28 日搜索數(shù)據(jù)，近 30 天 參半品牌關(guān)聯(lián)直播 3108 場，關(guān)聯(lián)視頻 5346 個，抖音銷售額 2482 萬元。 “品味代言人”，點亮著品牌戰(zhàn)略，創(chuàng)新著企業(yè)品牌營銷策劃，更新著品牌策劃傳播，更重要的，其以數(shù)字化技術(shù)激發(fā)品牌&用戶交互，以數(shù)字營銷策劃激活著“高階口碑”，以“高圈層影響力”點亮著“強品牌印象”。“品味代言人”，代言的是品味，代表的是產(chǎn)業(yè)級品牌趨勢，創(chuàng)造的是產(chǎn)業(yè)級“品牌圈層”。做好“品味代言人”，點亮“品味代言”，前景廣闊，且行且奮斗！