品牌，本質是“決戰用戶認知”，做出“與眾不同”，做出“差異化認知”。兵法云“戰勢不過奇正，奇正之變，不可勝窮也”，戰場上有奇正之別，品牌營銷策劃方面也有“奇正之別”，“正合”之處在于各品牌都有自己的經營優勢，而“奇勝”之于品牌找到自己的“差異化”，以產業級品牌戰略指引“差異化創造”，以產業級品牌策劃傳播“表達差異化”，以數字品牌營銷策劃“落地差異化”，全力推進品牌差異化體驗及品牌創新。
 
“三大差異化”，點亮品牌價值，創新品牌切割。1）“創造差異化”：挖掘品牌競爭優勢，創造品牌強差異；做到“與眾不同”，植入用戶認知。2）“表達差異化”：幻化為設計表現，創造獨特品牌符號；革新品牌創意，點亮品牌傳播，讓“差異化”可感知。3）“落地差異化”：統籌資源，產品差異、場景差異等次序打造；活化品牌服務，“差異”創造商業價值。
 
“創造差異化”：挖掘品牌競爭優勢，創造品牌強差異；做到“與眾不同”，植入用戶認知
 
挖掘品牌競爭優勢，創造品牌強差異。俗語有云“物之不齊，物之情也”，每家企業都有自己的發展規律，每個品牌都有自己的品牌價值，優秀的品牌營銷策劃，總能持續挖掘自己的“競爭優勢”，點亮自己的“差異化”，或以“經典文化”引領企業消費價值，或以“強品牌背書”創造強品牌價值，更或以“明星產品”牽引企業大增長。
 
做到“與眾不同”，植入用戶認知。企業特質不同，品牌個性自然也不同，優秀的品牌營銷策劃，點亮的是產品特色，創造的是品牌個性，迎合的是用戶價值。如“六個核桃”就是充分激活用戶“核桃補腦”的認知，主打“經常用腦”的消費人群，主攻學校等重點人群，引領植物蛋白飲料的新發展。
 
“表達差異化”：幻化為設計表現，創造獨特品牌符號；革新品牌創意，點亮品牌傳播，讓“差異化”可感知
 
幻化為設計表現，創造獨特品牌符號。產業級品牌戰略指引企業全渠道品牌策劃傳播，數字品牌營銷策劃激活“品牌符號價值”，優秀的品牌，必有獨特的品牌符號，鮮明的產品包裝，新穎的增值服務設計，獨特的產品賣點提煉，創造著“獨特品牌感知”。
 
革新品牌創意，點亮品牌傳播，讓“差異化”可感知。新創意，或以“個性化包裝”點亮產品，或以“消費場景”點燃用戶消費熱情，更或以“產品特色”點亮全渠道品牌策劃傳播。
 
經典案例：根據公司官網、華泰證券等綜合資訊表明，宜家致力于提供品類豐富、高性價比、可持續發展的家居用品，品類涵蓋家具、日用品、辦公用品、兒童用品等近萬種SKU，滿足不同消費者一站式家居 場景消費需求；渠道端門店遍布全球，據官網數據，截至 22 年 1 月 2 日宜家在全球 63 個 市場中布局有 464 家宜家商場。據歐睿統計，2020年宜家品牌在全球家具市場市占率達5.2%，位列第一。 “落地差異化”：統籌資源，產品差異、場景差異等次序打造；活化品牌服務，“差異”創造商業價值
 
統籌資源，產品差異、場景差異等次序打造。品牌特質不同，品牌發展驅動力不同，產品的價值特色及“獨特場景”自然也不同。優秀的消費場景，點亮產品，點亮特質，助力品牌經營。
 
如王老吉以“怕上火  喝王老吉”定義品牌新價值，聚焦“怕上火”的消費場景，植入“王老吉”的品牌名稱，將辛辣飲食與涼茶飲料結合在一起，拓展了”涼茶飲料”的新品類空間。
 
活化品牌服務，“差異”創造商業價值。產品大體一樣，“品牌化服務”增色不少。優秀的數字品牌營銷策劃，優秀的品牌服務，無不需要以“差異化”創造商業價值，無不需要以“品牌特色”牽引新一輪產品增長?；罨放疲嵘町惙眨_啟品牌新增長之路。
 
經典案例：根據公司官網、華泰證券等綜合資訊表明，宜家堅持場景化布局，將賣場分割成代表不同功能區的展示單元(例如廚房、臥室、客廳等)，并按照生活場景布置家居用品的擺放，例如臥室家具區床架、床墊、床品、床頭柜及衣柜等一應俱全，營造出真實的居家氛圍，激活消費者的購買欲望。
同時，宜家設置了單向強制性動線，指引消費者按照最佳順序逛完整個商場，在主動線沿途設置各個家居空間，消費者按照規劃好的路線逛店能夠看到宜家展示的全部商品，宜家甚至還會重復擺放一些暢銷的小物件，大大增加購買幾率。 品牌的差異化之路，是其以產業級品牌戰略指引品牌營銷策劃“大創新”之路，是其以產業級品牌策劃傳播點燃用戶消費熱情之路，是其以“差異化表達”創新數字品牌營銷策劃之路，更是其以數字營銷策劃推動“落地差異化”之路。融入數字化新技術，點亮數字新商業，做足品牌差異化，做強差異化品牌，品牌成長之路，可期！