刷新品牌話題，點亮品牌切割。品牌話題，贏在以品牌戰略指引品牌營銷策劃活動創新，強在以全渠道品牌策劃傳播刷新品牌形象，勝在以數字營銷策劃激活強品牌經營。兵法云““戰勢不過奇正，奇正之變，不可勝窮也”，品牌經營不過奇正之變，強化品牌故事、熱點之正，創新品牌情懷、數字品牌營銷策劃之奇變，自然“風生水起”。
 
“五連環”，點亮品牌，點亮切割。1）“品牌故事”：植入品牌精神，撰寫品牌故事；品牌故事，點亮品牌，激活傳播。2）“融入熱點”：融入時事，順勢而為；結合熱點，有潮流，更有特色。3）“點亮情懷”：有誠意，有追求，更有情懷；發布品牌信號，講究而有情懷。4）“創造絕活”：創造獨特產品，更新消費價值；有絕活，更值得信賴。5）“革新之法”：面向行業，打造顛覆產品，革新產品認知；應時而生，“革新”成就大品牌。
 
“五連環”之一——“品牌故事”：植入品牌精神，撰寫品牌故事；品牌故事，點亮品牌，激活傳播
 
植入品牌精神，撰寫品牌故事。產業級品牌戰略指引企業品牌營銷策劃策劃創新，產業級品牌策劃傳播源于“品牌精神大突破”，優秀的品牌經營始于優秀的“品牌精神”注入，品牌精神，或成于進取、創新的品牌文化，或成于經典、品質的品牌特質，品牌精神，成就卓越品牌。
 
品牌故事，點亮品牌，激活傳播。品牌故事，點亮著品牌特質，創造著品牌的新傳說，如星巴克的傳說，點燃著其追求卓越品質的精神；再如各知名企業的創始人創業故事，點亮著品牌價值。
 
經典案例：根據招股說明書、西南證券等綜合資訊表明，在行業進行純凈水價格戰時期，農夫山泉公司通過觀念認知的升級，利用水源實施差異化定位，打造競爭優勢。而在消費升級、競品宣傳水源之際，其通過品牌與廣告的升級，以故事形態塑造農夫山泉天然、健康及品質堅守的品牌文化。
自昆侖山、恒大冰泉相繼問世后，中高端競爭對手模仿跟隨公司的水源宣傳策略，在廣告及外包裝上凸顯水源的稀缺性。農夫山泉跳出傳統的三段式叫賣，升級為故事形態。在微電影系列中，其通過水源的艱苦尋找及漫長守候，以人文情懷及自然景象傳達公司對待產品的態度與理念，塑造了獨有的品牌文化，成為行業的營銷標桿。 “五連環”之二——“融入熱點”：融入時事，順勢而為；結合熱點，有潮流，更有特色
 
融入時事，順勢而為。兵法云“勝兵若以鎰稱銖，敗兵若以銖稱鎰”，能實現“以鎰稱銖”者，就需要融入時事，順勢而為，找到與品牌發展相關聯的時事，順勢切入；與品牌相關的品牌代言人合作推進，提升品牌高曝光度；開發符合趨勢的產品，共同經營。順勢而為，方有大成。
 
結合熱點，有潮流，更有特色。做熱點，點亮品牌戰略；做事件，創新強品牌策劃傳播；做精品，以品牌營銷策劃創新點亮“明星產品”，更以“大單品”放大品牌經營。強品牌經營，強產品設置，迎合熱點，定有大出路，如品牌IP的聯合開發。
 
經典案例：根據公司官網、西南證券等綜合資訊表明，2017年，農夫山泉牽手故宮文化服務中心，推出 9 款限量款故宮瓶，以清代帝王人物形象配上“朕打下的一瓶江山”等文案，主動出擊年輕文化。農夫山泉通過整合內容營銷與知名 IP 的深度捆綁，對產品進行高強度曝光并全面提升認知度。一方面，農夫山泉借力打造契合年輕消費者活力形象的爆款單品；另一方面，依托 IP 文化感染力，吸引受眾將注意力和好感度從節目和文化本身，轉移到對產品、品牌的關注和購買。 “五連環”之三——“點亮情懷”：有誠意，有追求，更有情懷；發布品牌信號，講究而有情懷
 
有誠意，有追求，更有情懷。有情懷的品牌，受到更多人的歡迎；高價值的品牌，點燃用戶的消費熱情；有追求的品牌，與時俱進。優秀的品牌話題，注定要與情懷相關。
 
發布品牌信號，講究而有情懷。品牌發布，是品牌策劃傳播的關鍵步驟之一，是數字品牌營銷策劃的重要組成部分之一，更是品牌經營的關鍵所在。有產品情懷，發布“明星產品”，點燃用戶消費熱情；有產業情懷，發布“生態回饋計劃”、“產品包裝回收計劃”等，創造品牌新價值，彰顯品牌強特色。品牌有情懷，企業更有價值。
 
品牌話題，追求的是品牌戰略指引下的品牌營銷策劃大創新，點亮的是品牌策劃傳播點燃下的新用戶消費熱情，創造的是“熱點”加持下的數字品牌營銷策劃“強風潮”。點亮品牌精神，放大企業情懷，品牌話題，內容多多，成績多多。更多方法請見《品牌切割戰之品牌話題五連環（下）》。