品類演進，由小到大，由弱到強，由差異化到同質(zhì)化再到“裂變細分”，品類演進有規(guī)律，品類進化更有價值。品類演進的歷史，是一部以品牌戰(zhàn)略指引產(chǎn)品品牌營銷策劃創(chuàng)新的歷史，是一部以產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播點亮品類新形象的歷史，更是一部以數(shù)字化技術(shù)推動產(chǎn)品經(jīng)營“大創(chuàng)造”的歷史。升級數(shù)字品牌營銷策劃手法，點亮品牌承諾價值，創(chuàng)造強有力的用戶信賴，打造高細分產(chǎn)品，則品類演進，必有大未來！
 
“三大要點”，推動品類大演進。1）“品牌承諾價值”：持續(xù)的品類創(chuàng)新，差異化的品牌訴求；品牌承諾可信，品牌主導(dǎo)品類進化。2）“強有力的用戶信賴”：用戶信賴促生強勢品牌，其主導(dǎo)用戶的消費決策；渠道品牌興起，用戶的渠道信賴上升。3）“高細分的產(chǎn)品”：用戶多元化，產(chǎn)品高細分；高細分價值，強者恒強，兩極分化。
 
“品牌承諾價值”：持續(xù)的品類創(chuàng)新，差異化的品牌訴求；品牌承諾可信，品牌主導(dǎo)品類進化
 
持續(xù)的品類創(chuàng)新，差異化的品牌訴求。產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引產(chǎn)品品牌營銷策劃創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播刷新產(chǎn)品形象，優(yōu)秀的品類經(jīng)營，必定是以“明星產(chǎn)品”牽引品類大創(chuàng)新，必定是以“強品類拓展”展示品牌的“大特色”，必定是以“差異化經(jīng)營”持續(xù)創(chuàng)造“強品牌價值”。
 
品牌承諾可信，品牌主導(dǎo)品類進化。無承諾，不品牌；無品牌，不品類。優(yōu)秀的品類進化，因卓越的“品牌承諾”而出彩，或以肩負社會使命解決“現(xiàn)實性社會難題”，或?qū)Ｗa(chǎn)品功能改善提升“產(chǎn)品價值感”，更或以“工藝技術(shù)進化”點亮新品類經(jīng)營。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、長城證券研究院等綜合資訊表明，倍輕松公司自成立以來便專注于小型便攜智能按摩器具的設(shè)計、研發(fā)、生產(chǎn)、銷售及服務(wù)，經(jīng)過二十余載的耕耘，公司先后獲得境內(nèi)外重要獎項十余項，成為中國智能按摩器具行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)。2021 年 7 月 15 日，公司成功 IPO，成為我國健康智能硬件第一股。 “強有力的用戶信賴”：用戶信賴促生強勢品牌，其主導(dǎo)用戶的消費決策；渠道品牌興起，用戶的渠道信賴上升
 
用戶信賴促生強勢品牌，其主導(dǎo)用戶的消費決策。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營銷策劃激活用戶的新消費新價值，品類演進因新消費經(jīng)營而更有價值，因?qū)I(yè)級產(chǎn)品品質(zhì)而更得用戶信賴，因高價值用戶經(jīng)營而持續(xù)滿足“用戶需求”，推動用戶接受新產(chǎn)品新消費，由此共同做大“品類新藍海”。
 
渠道品牌興起，用戶的渠道信賴上升。渠道品牌，一方面為用戶提供著強有力的消費體驗，另一方面聚合著優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，展示著優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品特色，創(chuàng)造著用戶的信賴感。如百果園不但聚合了大量的優(yōu)質(zhì)水果品類，而且提供著生鮮水果的 品質(zhì)化購買、會員專屬優(yōu)惠、新鮮水果主題活動，大大提升了用戶信賴感。
 
“高細分的產(chǎn)品”：用戶多元化，產(chǎn)品高細分；高細分價值，強者恒強，兩極分化
 
用戶多元化，產(chǎn)品高細分。無用戶，不興；無產(chǎn)品，不強。優(yōu)秀的品類演進，或以“產(chǎn)品細分”點亮細分的用戶需求，或以“多元化產(chǎn)品功能”提供不同的用戶價值，更或以“高細分價值”創(chuàng)造新產(chǎn)品經(jīng)營。有細分，有優(yōu)質(zhì)用戶，才會有更優(yōu)秀的“品類進化”。
 
高細分價值，強者恒強，兩極分化。品類演進，因“產(chǎn)品細分”而出彩，因“卓越價值”而倍受關(guān)注。高細分價值，意味著以科技賦能新產(chǎn)品開發(fā)，意味著“細分用戶消費場景”以滿足用戶需求，意味著以強大的終端點亮產(chǎn)品特色，意味著持續(xù)扶植VIP客戶承銷優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)公司招股書、長城證券研究院等綜合資訊表明，倍輕松公司眼部按摩儀自2001年至今經(jīng)歷過五次迭代，產(chǎn)品技術(shù)由傳統(tǒng)氣壓式發(fā)展至虛擬觸感式，目前能最大限度地還原真人手指揉按的手法及觸感，并且還嵌入物聯(lián)網(wǎng)模組，使其能夠?qū)崿F(xiàn)智能傳感和控制功能。頸部按摩儀產(chǎn)品迭代同樣迅速，短短十年時間也迭代四次。 品類演進，因產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略點亮的“品牌承諾價值”而更有活力，因產(chǎn)業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)造的“強有力用戶信賴”而更有魅力，因產(chǎn)業(yè)品牌策劃傳播點亮的“新品類新藍海”而更有動力，因數(shù)字品牌營銷策劃驅(qū)動的“高產(chǎn)品細分”而更有價值。升級數(shù)字化技術(shù)，推動產(chǎn)品差異化，融入新渠道建設(shè)，點亮細分價值，品類大演進，必有大成就&大未來！