在上一篇文章《新消費品牌策劃之激活品牌五大抓手（上）》中，我們談到了品牌激活的新價值，建議企業以“高價值用戶”彰顯產業品牌戰略，以“流量紅利”激活產業品牌營銷策劃創新，以“強流量經營”點亮全渠道品牌策劃傳播，更重要的是，升級數字化技術，推進品牌資訊活動的全渠道觸達，創新品牌價值表達，植入數字營銷策劃“新場景”，則品牌激活，未來可期！
 
“五大抓手”，點亮新消費品牌策劃。1）“高價值用戶”：瞄準高價值用戶，點亮高價值品牌；聚攏種子用戶，培育消費習慣。2）“流量紅利”：抓住新流量紅利；激活新流量，促進高轉化。3）“全域觸達”：搶占用戶聚集地；高效觸達用戶，全渠道連通各觸點。4）“品牌化表達”：刷新品牌形象，傳遞新消費價值；創意表達，更新品牌心智。5）“場景融入”：融入新消費場景，點亮產品新應用；有生活，有場景，催生價值品牌。
 
“全域觸達”：搶占用戶聚集地；高效觸達用戶，全渠道連通各觸點
 
搶占用戶聚集地。品牌經營創新，不但需要企業挖掘“自我品牌特質”，而且需要以產業級品牌營銷策劃激活用戶消費熱情，以“明星產品”攻占用戶消費集聚地，以“智能終端”點亮用戶消費體驗處，以“價格標桿”點亮用戶消費價格關注點，有此，品牌的用戶經營，必會更有看點。
 
高效觸達用戶，全渠道連通各觸點。數字化技術時代，數字品牌營銷策劃日益風行，以在線咨詢、在線成交、線下體驗等為代表的全渠道品牌營銷策劃大行其道，提煉品牌的“強特質”，點亮以抖音短視頻、直播電商等為代表的新商業經營，刷新以智能貨架展示、終端智能交互等為代表的新終端體驗，全渠道觸點打通，企業品牌經營，方有大未來。
 
經典案例：根據招股說明書、信達證券研發中心等綜合資訊表明，從廣告費用投放形式來看，2018-2021年，慕思公司的冠名贊助和公共交通場景廣告合計占比超過 40%，是第一廣告費用投放方向。2019 年，以來公司加大了電商和互聯網廣告投入，2021年電商平臺、互聯網廣告占廣告支出比例分別達30%、19%。 “品牌化表達”：刷新品牌形象，傳遞新消費價值；創意表達，更新品牌心智
 
刷新品牌形象，傳遞新消費價值。產業級品牌戰略點亮品牌特質，產業級品牌策劃傳播刷新品牌形象，優秀的品牌形象，或以“高端品牌定位”點亮著強品牌特質，或以“強形象輸出”創造著新消費價值，更或以“強終端價值”塑造著強品牌，點亮著個性化、主題式消費。
 
創意表達，更新品牌心智。以00后為代表的新生代用戶日益成為“新消費主體”，點亮“經典產品創意”，融入定制化、個性化的新消費主張，創新公域引流、私域放大、商域再擴散的“全域品牌策劃傳播”，設計優質的主題宣傳片，傳遞更個性化的創意，品牌心智，才可以更快的傳播。
 
經典案例：根據公司網站、信達證券研發中心等綜合資訊表明，慕思專注于人體健康睡眠研究，讓“床適應人”來提高人們睡眠質量，其通過極具辨識度的“老人形象”品牌視覺向廣大消費者傳遞公司專業和專注的工匠精神，“慕思”品牌已深入人心，目前慕思床墊在國內市場銷售排名第一。 “場景融入”：融入新消費場景，點亮產品新應用；有生活，有場景，催生價值品牌
 
融入新消費場景，點亮產品新應用。無場景，品牌不興；無應用，品牌不強。優秀的新消費品牌，“點亮獨特的消費場景”是新消費品企業的“重中之重”，是企業品牌經營創新的“不二法寶”。正如熊小夕升級廚柜里的凈水器為桌面設備，并細化為奶茶機、汽泡水機等，大大擴散了產品消費場景。
 
有生活，有場景，催生價值品牌。個性化的用戶生活，點亮了個性化的“用戶消費場景”；高價值的產品，點亮了“高格調的品牌特色”；獨特的場景，使品牌價值更突出。如王老吉正是直擊“怕上火”的用戶消費痛點，全力搶占餐飲等主消費場景，發出“怕上火  喝王老吉”的消費號召，使品牌經營更有價值。
 
品牌創新經營的抓手，在于以“高價值用戶”牽引產業級品牌戰略創新，在于以產業級品牌營銷策劃激活“新時代流量紅利”，以全渠道品牌策劃傳播推動“品牌全域觸達”，更以數字品牌營銷策劃點亮“品牌化表達”。升級數字化技術，點亮新消費場景，更新高價值品牌，則大品牌抓手，創新可期，成就可期！