抓住品牌防御，點亮新消費品牌。品牌防御是品牌經營的關鍵環節之一，企業品牌經營壯大的過程，是其以品牌戰略牽引企業品牌營銷策劃創新的過程，是其以全渠道品牌策劃傳播刷新“行業形象”的過程，更是其以數字品牌營銷策劃助力企業建立“新競爭優勢”的過程。升級數字化技術，點亮戰略級品牌防御，品牌經營，必有大成就。
 
“五大價值點”，壘實品牌防御體系。1）“強化專用配稱”：持續強化產品專用配稱；持續強化專用資源投入，鞏固品牌最優特性。2）“跟進行業創新”：踏進新穎創新；瞄準對手，打壓競爭對手的戰略空間。3）“自我革新品牌”：推出新品牌，構筑高效品牌組合；自我革新，煥發品牌活力。4）“做大品類”：做大品類消費；將主導的特性品類化，獨樹一幟。5）“競爭有序化”：行業有秩序，競爭有價值；穩定市場，共同做大市場。
 
“強化專用配稱”：持續強化產品專用配稱；持續強化專用資源投入，鞏固品牌最優特性
 
持續強化產品專用配稱。優秀的品牌防御，需要有自己的“獨特領域”，有自己獨特的資源，更需要有自己的“專用配稱”。品牌經營，依賴于專用級的資源來支撐企業發展，依賴于專用的產品配稱來提升產品價值，以此刷新品牌形象，點亮產品特色。
 
持續強化專用資源投入，鞏固品牌最優特性。專用資源，影響著企業發展，創造著產品價值，更新著品牌最優特性。專用的資源，或以定制化產品創造“獨特的產品功能”，或壟斷專用消費場景更新用戶認知，或訴求“專一特性”讓用戶更有認同感。如沃爾沃以“安全”特性獨步汽車領域，成為“汽車安全”特性的搶占者。
 
經典案例：根據華西證券研究所等綜合資訊表明，海倫司酒水小食定制化，SKU 打造極致性價比。海倫司小酒館菜單包含四類產品：酒飲、軟飲料、小食與其他產品。(1)單瓶啤酒均不超過 10 元，客單價處于較低水平，具有極致的性價比。根據艾媒咨詢，2021 年我國小酒館消費者消費因素調查的數據顯示，約 48.8%的消費者看重價格，進一步驗證海倫司對年輕客群的吸引力。 “跟進行業創新”：跟進新穎創新；瞄準對手，打壓競爭對手的戰略空間
 
跟進新穎創新。產業級品牌戰略指引企業品牌營銷策劃創新，產業級品牌策劃傳播點燃用戶的消費熱情，新穎的品牌經營，不但源于企業自身產品的新突破，而且源于行業創新的新價值，源于“行業級創新”的引入，源于新技術的應用及推廣。
 
瞄準對手，打壓競爭對手的戰略空間。優秀的競爭對手，成就優秀的企業。卓越的企業經營，因競爭對手而更有成長性，因競爭對手而更可以創新頻出。打擊競爭對手的發展空間，狙擊競爭對手的“流量類產品”，壓迫競爭對手的戰略機遇，企業的品牌防御，方有大成效&大未來。
 
“自我革新品牌”：推出新品牌，構筑高效品牌組合；自我革新，煥發品牌活力
 
推出新品牌，構筑高效品牌組合。數字化技術驅動企業新商業策劃變革，數字品牌營銷策劃激活企業新特色新價值，優秀的品牌經營，源于新品牌的“創新提升”，以新品牌覆蓋更廣泛的消費者，以新品牌拉升新戰略經營，更以新品牌建立“高效品牌組合”。有此，品牌自我有革新，品牌防御有保障。
 
自我革新，煥發品牌活力。品牌的自我革新，一方面是為了更好融入新生代消費群體，點亮新品牌新消費價值，升級用戶的新消費認知，另一方面是為了挖掘品牌成長動力，煥發品牌的增長活力，提升品牌的價值感與創造性，持續創造品牌的新設計形象&新活力表現。
 
經典案例：根據華西證券研究所等綜合資訊表明，原有海倫司的標識色彩復雜，文化屬性帶有強烈的東歐風格，與年輕人調性相背離。升級后的標識呈現了年輕時尚的海倫司女神形象，色彩簡單且有記憶點，并延伸 IP 化元素使海倫司女神活化，成為品牌的靈魂代表。為深化海倫司女神 IP 形象，海倫司跟隨新興浪潮推出了手辦盲盒。 品牌防御，得益于品牌戰略指引下的企業品牌營銷策劃創新，得益于產業品牌策劃傳播點燃的新用戶消費熱情，得益于數字品牌營銷策劃推動的“品牌自我革新”。升級數字化技術，挖掘品牌的專用配稱，激活品牌的優質資源，抬高品牌經營壁壘，品牌防御自然“水漲船高”。更多價值點請見《新消費品牌策劃之品牌防御五大價值點（下）》。