在上一篇文章《新消費品牌策劃之品牌符號建設五法則（上）》中，我們談到了新消費企業“品牌符號”的重要性，建議其以產業級品牌戰略指引企業品牌營銷策劃創新，以產業級品牌策劃傳播點燃用戶消費熱情，更以數字品牌營銷策劃激活“強品牌經營”。升級數字化技術，點亮智能POS及智能SCRM系統價值，創新全渠道品牌經營，品牌符號建設，必有大成就。
 
“五大法則”，打造強品牌符號。1）“用戶引領”：聚焦目標用戶，活出不同；切入機會點，搶占用戶心智。2）“優勢放大”：挖掘符號戰略機會；強產品，共情感，活特色，放大優勢。3）“聚焦投放”：刷新符號設計，有特色；聚焦式投放，降低傳播成本。4）“刷新角色”：定義市場，找到“最佳角色”；拉開競爭，再造“護城河”。5）“認識為先”：刷新符號認知；代言新品類新消費，成為“品牌新符號”。
 
“刷新角色”：定義市場，找到“最佳角色”；拉開競爭，再造“護城河”
 
定義市場，找到“最佳角色”。產業級品牌戰略指引企業品牌營銷策劃創新，產業級品牌策劃傳播點亮“新消費市場經營”，優秀的新消費企業，優秀的新市場經營，貴在定義用戶新消費價值，找到品牌符號的“最佳定位”，洞察品牌符號的“新特色”，關注新消費企業的“新價值”。
 
對于新消費企業而言，新消費品的品牌營銷策劃創新，天生與全渠道分銷息息相關，天生與“強市場經營”密切相關，天生與“明星產品”牽引的新產品消費相關。優秀的新消費品企業，必定是專注“新產品新消費新創造”的企業，必定是依托“企業優勢資源”拉升競爭差距的企業，必定是可以再造“企業護城河”的企業。
 
經典案例：根據依視路官網、浙商證券研究所等綜合資訊表明，2021年，依視路公司成功收購荷蘭知名眼鏡零售商GrandVision，補足公司在歐洲的零售短板，GrandVision 目前已由專注線下門店推廣轉為著力推廣全渠道營銷，將消費者數據無縫對接至每個獲客渠道。 “認識為先”：刷新符號認知；代言新品類新消費，成為“品牌新符號”
 
刷新符號認知。數字化技術驅動企業新商業策劃變革，數字品牌營銷策劃激活新消費品牌感知，優秀的品牌符號建設，必然是專注于“優勢環節”的品牌經營，必然是設計嶄新且好創意的“品牌符號”的過程，必然是以主題品牌色、強LOGO標志等品牌符號刷新的過程。
 
代言新品類新消費，成為“品牌新符號”。品牌新符號，是一次“明星產品”拓展的新品類新突破的清晰展現，是一次“用戶新消費”激活的創意展示。以新品類展示品牌新特色，以新消費傳遞品牌新體驗，以新符號點亮用戶新認知，有此，品牌新符號，才能更有特色、更有認知。
 
經典案例：根據招股說明書、浙商證券研究所等綜合資訊表明，預聚物的生產及后續的聚合固化工藝是鏡片生產過程中最關鍵的環節，依視路公司目前已實現了 1.56、1.60 折射率的預聚物的規模化自產和 1.67、1.71 折射率預聚物的生產工藝儲備，公司自產原料品質優良，在實現自給的同時也對業內其他鏡片廠商進行銷售。 品牌符號建設，贏在“用戶價值”牽引的品牌戰略創新，活在“競爭優勢”助力的全渠道品牌營銷策劃“大創造”，勝在“聚焦式投放”激發的全渠道品牌策劃傳播，強在數字品牌營銷策劃刷新的“新符號新創意”。升級數字化技術，刷新符號認知，啟發用戶新感觸，創意符號新表現，有此，品牌符號，未來可期！