新消費品牌，點亮新消費，創造新品牌形象。每一家企業都有自己的品牌形象，每一家企業都有自己的品牌戰略，而優秀的品牌形象，源于產業級品牌營銷策劃建立的“強大品牌勢能”，源于產業級品牌策劃傳播點亮的“強大差異化”，更源于數字化技術賦能的全渠道數字品牌營銷策劃助力。挖掘品牌新特質，點亮品牌差異化，塑造品牌新形象，新消費品牌，定有大成就。
 
“五步”，塑造新消費品牌新形象。1）提煉優勢做“品牌勢能”：提煉品牌優勢，拉升品牌勢能；樹立品牌旗幟，標榜“品牌勢能”。2）差異化塑造“卓越形象”：差異化成就“大品牌”；塑造卓越形象。3）鎖定圈層做“品牌氣質”：鎖定目標圈層，渲染獨品牌氣質；更新圈層認知，創造產品高價值。4）升級場景做“全域傳播”：升級消費感受，塑造獨特品牌場景；推進全渠道傳播。5）契合用戶喜好強體驗：符合用戶喜好，匹配目標用戶高價值體驗；聚合優質口碑，樹立“強品牌認知”。
 
提煉優勢做“品牌勢能”：提煉品牌優勢，拉升品牌勢能；樹立品牌旗幟，標榜“品牌勢能”
 
提煉品牌優勢，拉升品牌勢能。產業級品牌戰略指引企業品牌營銷策劃大創新，產業級品牌策劃營銷極大點亮品牌優勢，持續拉升“品牌勢能”。產業級品牌，宜站在產業發展角度規劃品牌發展航向，基于品牌競爭優勢做突破。如“王老吉涼茶”正是基于其經典配方、悠久的歷史等，長期暢銷嶺南市場，繼而開始了“全國化征程”。
 
樹立品牌旗幟，標榜“品牌勢能”。優秀的產業品牌，必有其優秀的“品牌旗幟”，創新的品牌經營，離不開強大的“品牌勢能”。品牌勢能的勃興，或源于企業長期的文化沉淀，或源于強大的品牌底蘊，更或源于“現象級產品”牽引的市場營銷大創新。
 
差異化塑造“卓越形象”：差異化成就“大品牌”；塑造卓越形象
 
差異化成就“大品牌”。產業級品牌策劃傳播點燃用戶的消費熱情，產業級品牌策劃傳播極大點亮了“差異化價值”，品牌形象，其本質就是持續挖掘品牌特質，持續點亮“差異化形象”，一方面區隔企業品牌，另一方面建立顯著的“品牌認知”。無差異化，無品牌。
 
塑造卓越形象。企業的卓越形象，各有不同，或依托產品樹立“專家形象”，持續提供高品質產品；或彰顯強大品牌底蘊，訴求“高端定制價值”；或融入數字化技術，以互聯網賦能新產業新發展，注重“科技新貴”的新社會價值。企業底色多強大，其卓越形象就有多強。
 
經典案例：根據公司招股書、長城證券研究院等綜合資訊表明，倍輕松公司眼部按摩儀自 2001 年至今經歷過五次迭代，產品技術由傳統氣壓式發展至虛擬觸感式，目前能最大限度地還原真人手指揉按的手法及觸感，并且還嵌入物聯網模組，使其能夠實現智能傳感和控制功能。 鎖定圈層做“品牌氣質”：鎖定目標圈層，渲染獨品牌氣質；更新圈層認知，創造產品高價值
 
鎖定目標圈層，渲染獨品牌氣質。隨著00后新生代日益成為主流消費者，新時代品牌注定與數字品牌營銷策劃創新息息相關，新時代的品牌，大多會鎖定自己的目標群體，根據用戶需求提供更加品牌化、個性化和主題化商品，點亮新生代新圈層的歸屬感。
 
更新圈層認知，創造產品高價值。每個用戶都有自己的消費主張，每個品牌都有自己的消費圈層，品牌創新經營的過程，是企業篩選優質用戶的過程，是企業以優質產品、品牌化服務滿足“用戶需求”的過程，更是企業持續傳播好品牌、好產品、好口碑的過程。
 
經典案例：根據天貓、長城證券研究院等綜合資訊表明，與同類目其他產品相比，倍輕松公司產品定價更高，產品價格普遍處于行業前列。以頸部按摩儀為例，銷量前五名的價格普遍在 500 元以下，而市場中產品的平均價位也在 200-300 元之間。 品牌形象塑造，有其固有的節奏，挖掘企業的競爭優勢，完成了“品牌形象的基因挖掘”；明晰產業級品牌戰略，創新產業品牌營銷策劃手法，構筑了“品牌形象的勢能”；引入數字化技術，點亮全渠道數字品牌營銷策劃，全力塑造“差異化特色”，建立了“品牌形象的驅動力”；而，鎖定目標用戶，更新圈層品牌策劃傳播，塑造了“品牌形象的氣質表現”。做強品牌價值，塑造品牌形象，企業經營，由此躍升。更多步驟請見《新消費品牌策劃之品牌形象塑造五步（下）》。