在上一篇文章《品牌定位策劃之品牌競爭九大邏輯（中）》中，我們談到了品牌競爭的一些關鍵環節，越優秀的品牌，越懂得“企業文化”指引品牌戰略創新，越懂得全渠道品牌營銷策劃點亮的“強品牌增長”，越懂得全渠道品牌策劃傳播點燃的“用戶消費熱情”。升級數字化技術，建立鮮明的品牌識別；創新數字品牌營銷策劃手法，建立強語言霸權，更匯聚全渠道數據，助力品牌競爭。
 
“九大邏輯”，點亮品牌大競爭。1）“文化底蘊”：淺吟低唱，文化是經營之基；根植于文化，構建“品牌之基”。2）“技術驅動”：強化技術，助推品牌大增長；升級工藝，提升產品競爭力。3）“組織之魂”：建立新商業機器；開啟組織新旅程。4）“價值之刀”：創造新價值，點亮品牌形象；引領品牌新航道。5）“認知之仞”：創新品牌認知；營造鋒利之仞。6）“圈子之心”：打造品牌大圈子；培育忠誠化消費。7）“識別之力”：建立鮮明識別；創造品牌新識別，提升品牌高辨識度。8）“語言之力”：擁有響亮口號；建立“語言霸權”。9）“數據之法”：完善數據管理；融入數字化品牌經營。
 
“識別之力”：建立鮮明識別；創造品牌新識別，提升品牌高辨識度
 
建立鮮明識別。品牌戰略指引企業品牌營銷策劃創新，全渠道品牌策劃傳播點燃用戶消費熱情，創造更鮮明的“品牌識別”。越優秀的品牌，越能挖掘品牌特質，或挖掘專業價值，突出“專家背書”；或訴求“匠心品質”，聚攏優秀傳統藝人，讓品牌更有“傳統價值感”。
 
創造品牌新識別，提升品牌高辨識度。品牌，有創新，關鍵在“識別”。越優秀的品牌，越擁有“強有力的品牌識別”，或創意獨特品牌標識，策劃獨特的品牌符號，讓品牌符號更有價值感；或強調品牌的落地感，設計“超級符號”主導的品牌表現體系，讓品牌表達更有價值感。
 
經典案例：根據搜狐網、方正證券研究所等綜合資訊表明，在宣傳密度方面，2019年東鵬特飲公司推行了飽和式的營銷策略，加強和消費者日常更貼近 的、接觸更頻繁的“地面廣告”，包括公交車、候車亭、T 牌、墻體廣告等。“地 面廣告”提高了消費者的覆蓋密度，同時也降低了公司宣傳推廣成本。 “語言之力”：擁有響亮口號；建立“語言霸權”
 
擁有響亮口號。數字化技術驅動企業新商業策劃變革，數字品牌營銷策劃激發客戶新價值，新優秀的品牌，越會積極創意品牌價值，讓“品牌口號”更認亮，如阿里巴巴“讓天下沒有難做的生意”，以此彰顯品牌的“大價值”，懷抱天下的大胸懷。
 
建立“語言霸權”。有語言，有聲調，才能吸引用戶的價值；創意優秀的話語，讓用戶更有認知感，也讓品牌傳播更有沖刺力。如“怕上火 喝王老吉”，一方面點亮了“怕上火”的消費場景，另一方面發出了“喝王老吉”的消費號召，讓品牌更有號召力。
 
經典案例：根據公司官網、中國經濟新聞網、方正證券研究所等綜合資訊表明， 2018 年俄羅斯世界杯和 2022 年卡塔爾世界杯期間，公司兩度榮任央視總臺頂級足球賽事合作伙伴，能量飲料天然契合體育賽事，高效能投放快速擴大東鵬特飲品牌力，持續放大品牌聲量。此外，2022 年東鵬特飲成為王者榮耀職業聯賽官方指定功能飲料，在 217 個比賽日里以多方位的廣告形式將品牌植入賽事，著重深耕電競人群。 “數據之法”：完善數據管理；融入數字化品牌經營
 
完善數據管理。無數據，品牌發展沒有方向感；無數據，品牌經營缺乏有效依據。強有力的數據，不但包括交易數據牽引的“全渠道用戶交互數據”，而且包括會員營銷、會員交互及品牌主題活動數據，以“會員交互數據”激發用戶的潛在消費欲望，讓品牌化消費更快&更持久。
 
融入數字化品牌經營。數字化品牌，因豐富的數據而更有影響力，因生動的交互而更有消費價值，因數據化管理而更有“品牌張力”。數字化品牌，就是要升級數字化技術，以“全渠道數據”賦能用戶活動推送，以“個性化精品”激活高端用戶成交，以“高性價比產品”激發用戶購買，讓用戶更能快速成交。
 
強力的品牌競爭，贏在“文化底蘊”指引下的品牌戰略創新，活在“數字化技術”驅動的強產品經營，勝在全渠道品牌營銷策劃點亮的“大品牌價值”，強在全渠道品牌策劃傳播打造的“認知之仞”，壯在數字化技術賦能的“品牌大圈子創造”。創新數字品牌營銷策劃手法，提升品牌識別力，創新品牌口號，匯聚全渠道品牌數據，則品牌經營，必有大創造&大未來！