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      營銷數字化之“三端布局”大提升
      發布時間:2025-05-19 ????點擊數:
      打通全渠道,打通品牌和用戶,讓營銷更加數字化。營銷數字化的推進,得益于品牌戰略指引下的全渠道品牌營銷策劃創新,得益于全渠道品牌策劃傳播點燃的用戶消費熱情、客戶端激發的“強用戶需求”,更得益于數字化技術賦能的差異化終端運營,以及數字品牌營銷策劃牽引的“全渠道聯動”。渠道端快分銷,客戶端強鏈接,數據端強賦能,營銷數字化,大有未來!
       
      “三端布局”,創新營銷數字化。1)“渠道端打通”:建立健全“全渠道分銷”;推動渠道“高效分銷”。2)“客戶端連接”:直接對接C端,鏈接“終極用戶”;感知用戶需求,拉近用戶距離。3)“數據端貫通”:升級數字化,鏈接各渠道終端;數據融通,更賦能。
       
      “渠道端打通”:建立健全“全渠道分銷”;推動渠道“高效分銷”
       
      建立健全“全渠道分銷”。品牌戰略指引全渠道品牌營銷策劃創新,越優秀的企業經營,越注重“全渠道分銷”,越傾向于“全渠道聯動”,其往往會立足于“全渠道分銷建設”,通過品牌官網、品牌微商城等塑造“品牌強形象”,通過線下終端、合作門店等提供“獨特品牌體驗”,讓全渠道分銷更得力。
       
      推動渠道“高效動銷”。渠道要動銷,價值要“獨特”。越優秀的全渠道分銷,越需要“全渠道聯動”。優秀企業,或扎根于“強有力消費認知”,更新品牌大價值,提升用戶的“轉化力”;或扶植優秀分銷商,找到“適銷產品”,快速推進。
       
      經典案例:根據公司公告、華泰研究等綜合資訊表明,伴隨泡泡瑪特公司自主產品 SKU 的豐富,門店的外采商品展示面積縮減,公司在門店更多將同一IP 的不同品類進行組合式展示,進而吸引喜愛該 IP 的消費者購買其相關的多元品類,進而提升進店客流連帶率。
      “客戶端連接”:直接對接C端,鏈接“終極用戶”;感知用戶需求,拉近用戶距離
       
      直接對接C端,鏈接“終極用戶”。2C的深度鏈接,一直是企業數字品牌營銷策劃的“重中之重”,越優秀的營銷數字化,越能深度鏈接C端用戶,越能聚攏“優質用戶”、建立新消費標桿、擴大“用戶消費數量”,越能聯合消費KOC、創造高價值用戶認知,讓用戶喜愛產品,讓用戶持續購買!
       
      感知用戶需求,拉近用戶距離。全渠道品牌策劃傳播,大大刷新了品牌形象,大大提升了用戶認知。企業或通過“明星產品”提升了消費認知度,擴大了產品認同感,強化了用戶感知;或通過“特價產品”降低了產品售價,最大化吸引“大眾用戶”,拉近了與用戶的距離。
       
      經典案例:根據夢想家園公眾號、公司官網、公司公告、華泰研究等綜合資訊表明,泡泡瑪特自研手游《夢想家園》在 2023 年 5 月首度公布 PV,今年 6 月正式上線。游戲以家園 經營作為主體內容,需要玩家規劃布局、做任務收集資源,并在這個基底上融入玩家間的 線上互動派對玩法、各式小游戲等。玩家通過游戲中的抽卡獲得角色和道具,構成付費機 制。游戲當中為 Molly、Dimoo、SP 等熱門角色設計了互動臺詞和故事,豐富角色的內涵, 增強玩家與 IP 間的情感連接。
      “數據端貫通”:升級數字化,鏈接各渠道終端;數據融通,更賦能
       
      升級數字化,鏈接各渠道終端。數字化技術帶來了消費品市場和渠道的全面重構,端對端布局使B2C觸達效率的提升,是企業快速滿足用戶需求而進行的迭代優化。端對端打通,業務在線化,企業或推動“終端在線”,讓門店在線化,讓網店鏈接實體終端,線上線下“合為一體”,讓各觸點聯動起來;或串聯各渠道環節,鏈接成“在線渠道”,拉升“整體渠道運作效率”。
       
       
      數據融通,更賦能。以智能SCRM系統為依托,細分用戶標簽,高效對接用戶需求,匹配對應產品,可以極大提升用戶轉化率;創新品牌直播等數字品牌營銷策劃手法,激發達人直播、門店直播等新創造,用戶交互更多樣,已購買數據可以大大激活“潛力用戶”,數據賦能“新客戶開發”,成效顯著。
       
      營銷數字化的過程,是數字化技術賦能全渠道經營、打通全渠道環節、實現全渠道聯動的過程,是數字品牌營銷策劃點燃用戶消費熱情、直接鏈接優質客戶、感知高效用戶需求的過程,更是以品牌戰略指引全渠道品牌營銷策劃創新、直鏈客戶端、激發高價值客戶交互的過程。匯聚全渠道數據,鏈接各渠道經營,點亮全渠道品牌策劃傳播,營銷數字會,定會碩果累累,成就非凡!
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