在上一篇文章《產品品牌策劃之產品經營主線六大設計（上）》中，我們談到了產品經營主線的設計價值及設計方法，建議企業以產業級品牌戰略刷新產品品牌營銷策劃手法，以產業線品牌策劃傳播點亮明星產品形象，以數字營銷策劃激活明星產品經營，更以新零售模式策劃創造新產品價值。數字化技術驅動企業新商業策劃變革，數字化轉型升級助推企業新產品經營主線建設，企業產品經營主線，重在點燃新產品經營價值，以新零售策劃運營點亮新產品特質，以新商業經營策劃創新產品經營。
 
“六大產品經營主線設計”，創造產品品牌策劃，點亮產品主題經營。1）“彰顯產品價值特性”：匹配客戶需求，彰顯產品獨特價值；點亮產品特性，入選用戶的“產品購買清單”。2）“激活品牌化產品選擇”：點亮品牌化產品特質，提煉產品賣點；激活品牌化能量，優選產品特質。3）“強化產品品牌關聯”：提升產品和品牌關聯性，相互借勢促進跨越式增長；打造明星產品，刷新品牌特質。4）“推動產品交易轉化”：革新產品特質，創造高品質品牌經營；突出產品差異度，提高品牌忠誠度。5）“創造優質產品消費體驗”：刷新產品消費場景，營造高價值消費體驗；推動用戶差異化經營，提升用戶的產品消費感知。6）“裂變產品口碑”：激活產品口碑，提升產品影響力；放大社交能量，推動產品升級換代。
 
“六大產品經營主線設計”之四——“推動產品交易轉化”：革新產品特質，創造高品質品牌經營；突出產品差異度，提高品牌忠誠度
 
革新產品特質，創造高品質品牌經營。產品品牌私域流量建設，重在深挖產品特質，創新產品經營，以新產品特質點亮產業級品牌戰略，以產業級品牌策劃傳播點燃新產品經營，以產品品牌營銷策劃凸顯產品的新功能&新價值，更以全場景數字營銷策劃創造高價值品牌，突出產品的高品質、高價值。
 
突出產品差異度，提高品牌忠誠度。產品差異，決定了產品特色及產品價值，決定了產品的消費特色及品牌認知，優秀產品經營，必然需要企業全面突出產品價值感，或以明星產品點亮新商業經營策劃，或以形象產品拉升企業品牌形象，或以特色產品提升品牌認知度，以產品品牌策劃營銷提升企業的產業影響力。
 
經典案例：根據四環醫藥投資者關系公眾號、開源證券研究所等綜合資訊表明，2014 年四環醫藥與 Hugel 公司簽訂合作協議，旗下肉毒素產品樂提葆 2020 年 10 月在我國獲批，四環醫藥在中國具有獨家經銷權。從產品方面看，樂提葆(俗稱“白毒”)是韓國市占率排名第一的肉毒素產品，產品彌散度小且價格略低于保妥適，與目前市場上其他三款產品可以實現錯位競爭，有望搶占肉毒素藍海市場。 “六大產品經營主線設計”之五——“創造優質產品消費體驗”：刷新產品消費場景，營造高價值消費體驗；推動用戶差異化經營，提升用戶的產品消費感知
 
刷新產品消費場景，營造高價值消費體驗。品牌特色經營，貴在以數字化技術點亮產品消費場景，以數字化轉型升級點亮產品經營主線，產品經營主線的創新，注定要與特色產品的開發相結合，要與線上線下高度聯動的產品消費相結合，要以新零售模式策劃創造高價值用戶感知。
 
推動用戶差異化經營，提升用戶的產品消費感知。產品經營，須以“用戶差異化經營”為導向，持續以明星產品提升用戶的品牌認知度，以差異化產品提升用戶的情感共鳴，以多場景消費體驗提升新零售策劃運營的價值感，更以產品消費感知點亮用戶的強特色感。
 
經典案例：根據華熙生物官網、開源證券研究所等綜合資訊表明，華熙生物在 2020 年中推出了 Aqua 娃娃針，定位高端，技術上采用 HEC 高效交聯技術，可以有效幫助肌膚實現緊致；成分上添加利多卡因，可以實現陣痛抗炎的作用，添加了 18 種氨基酸促進膠原蛋白再生，提高肌膚彈性；功效上看，主打補水+緊致+平紋三效合一。 “六大產品經營主線設計”之六——“裂變產品口碑”：激活產品口碑，提升產品影響力；放大社交能量，推動產品升級換代
 
激活產品口碑，提升產品影響力。產品經營主線提升的過程，是企業以優質的產品口碑持續拉新的過程，是企業以優秀的產品價值點亮新用戶經營的過程，是企業以高產品口碑/高產品認同/高產品價值提升產品影響力的過程。產品口碑，點燃用戶的消費熱情，持續提升產品影響力。
 
放大社交能量，推動產品升級換代。用戶的產品經營，需要全面強化社交的力量，或以新產品特色點亮用戶的消費價值認知，或以新產品經營創造用戶的消費價值認同，或以社交裂變推動產品的業績增長，更或以明星產品的升級換代拉升整體產品線經營。產品升級越出色，產品價值越突出。
 
產品經營主線設計，需要企業以品牌私域流量策劃創新思想為主導，以產業級品牌戰略驅動產品品牌營銷策劃創新，以產業級品牌策劃傳播彰顯產品價值特性，以數字營銷策劃點亮產品價值消費，更以新零售模式策劃激活品牌化產品選擇，以新零售策劃運營推動產品交易的強轉化。數字化技術驅動企業新商業策劃變革，數字化轉型升級助推企業品牌策劃營銷再提升，產品經營主線設計，注定要與產品品牌策劃經驗相結合，要與明星產品主導的產品新商業經營策劃相結合，要與產品消費創造的裂變式口碑傳播相結合，以持續創造產品新價值，拉升產品消費新主線。