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      產品品牌策劃之產品經營主線六大設計(上)
      發布時間:2021-10-21 ????點擊數:
      品牌私域流量策劃 ,重在助推產品經營主線設計與創新,點亮產品品牌策劃。品牌私域流量經營,明星產品的價值是顯而易見的,明星產品的經營主線也是極其重要的,產品經營主線,需要企業以產業級品牌戰略指引產品品牌營銷策劃創新,以產業級品牌策劃傳播點亮產品經營主線,以全場景數字營銷策劃點燃用戶的消費熱情。數字化技術驅動企業新商業策劃變革,數字化轉型升級助推企業新零售模式策劃創新,產品經營主線明晰,有賴于企業深度挖掘產品價值,有賴于以新零售策劃運營激活產品的優質消費。
       
      “六大產品經營主線設計”,創造產品品牌策劃,點亮產品主題經營。1)“彰顯產品價值特性”:匹配客戶需求,彰顯產品獨特價值;點亮產品特性,入選用戶的“產品購買清單”。2)“激活品牌化產品選擇”:點亮品牌化產品特質,提煉產品賣點;激活品牌化能量,優選產品特質。3)“強化產品品牌關聯”:提升產品和品牌關聯性,相互借勢促進跨越式增長;打造明星產品,刷新品牌特質。4)“推動產品交易轉化”:革新產品特質,創造高品質品牌經營;突出產品差異度,提高品牌忠誠度。5)“創造優質產品消費體驗”:刷新產品消費場景,營造高價值消費體驗;推動用戶差異化經營,提升用戶的產品消費感知。6)“裂變產品口碑”:激活產品口碑,提升產品影響力;放大社交能量,推動產品升級換代。
       
      “六大產品經營主線設計”之一——“彰顯產品價值特性”:匹配客戶需求,彰顯產品獨特價值;點亮產品特性,入選用戶的“產品購買清單”
       
      匹配客戶需求,彰顯產品獨特價值。產品的品牌私域流量策劃,重在深度挖掘客戶的消費需求,以明星產品帶動產業級品牌戰略擴張,以產品價值點亮產業級品牌營銷策劃,以系列產品經營創新產業級品牌策劃傳播,更以產品數字營銷策劃提升用戶的產品價值認同感嘆。產品獨特價值,點亮用戶消費之路,刷新產品品牌策劃營銷。
       
      點亮產品特性,入選用戶的“產品購買清單”。優秀的產品特性,點亮用戶的消費價值,點亮用戶的消費熱情,優秀企業或以產品的特色功能吸引用戶消費,或以產品的特色價值點亮用戶的購買熱情,更或以多產品聯合購買提升“產品聯合購買率”,持續創造產品消費價值,持續創造產品消費特爭,點亮用戶的“產品購買清單”。
       
      經典案例:根據教主醫美外科整形診所、開源證券研究所等綜合資訊表明,與物理填充的玻尿酸以及通過阻斷神經對肌肉傳導達到除皺效果的肉毒素相比,童顏針通過促進膠原蛋白分泌從深層改善皮膚狀態, 其維持效果會更長久。“童顏針”代表產品除法國 Sculptra 舒顏萃外,還有美國 DermaVeil 德美顏、韓國 Aesthefill 愛塑美,目前國內尚未有取得III類醫療器械產品注冊證的童顏針產品。
      “六大產品經營主線設計”之二——“激活品牌化產品選擇”:點亮品牌化產品特質,提煉產品賣點;激活品牌化能量,優選產品特質
       
      點亮品牌化產品特質,提煉產品賣點。數字化技術驅動企業新商業策劃變革,數字化轉型升級助推企業品牌化經營,品牌化產品,多以新零售模式策劃提升用戶的產品關注度,以線上線下高度聯動的新零售策劃運營提升產品的價值感,以特色的產品賣點創造產品的特色經營。
       
      激活品牌化能量,優選產品特質。產品消費主線,是產品主線設計的關鍵環節之一,優秀的產品消費,必然有優秀的產品特色,必然有品牌化的消費能量,或以優秀的產品成分點亮產品消費,或以優秀的產品功能創造產品價值,或以優秀的產品特質持續點亮產品功能消費。
       
      經典案例:根據愛美客冭泡泡針線上發布會、開源證券研究所等綜合資訊表明,愛美客在 2021 年 5 月推出冭活泡泡針水光類產品,主打抗衰,產品核心成分為 L-肌肽,具有抗氧化、抗糖化、賦活細胞三大功能,與超皮秒等其他光電類醫美項目配合,也具有較好治療效果。
      “六大產品經營主線設計”之三——“強化產品品牌關聯”:提升產品和品牌關聯性,相互借勢促進跨越式增長;打造明星產品,刷新品牌特質
       
      提升產品和品牌關聯性,相互借勢促進跨越式增長。優秀的品牌戰略是產品經營的旗幟之一,優秀的產品經營總與品牌戰略提升密切相關,優秀的產品經營主線總需要強有力的品牌經營做指引,或以優秀的產業級品牌戰略指引產品研發,或以優秀的產業品牌營銷策劃提升產品價值,或以產業品牌經營創點亮明星產品經營,彼此借勢推進跨越式增長。
       
      打造明星產品,刷新品牌特質。明星產品,點燃用戶消費熱情,創造著產品消費價值,或以復合式產品功能點亮產品消費體驗,或以高顏值產品外觀創造產品特色消費,或以強產品特質點亮新用戶經營。明星產品越獨特,品牌特質越鮮明。
       
      優秀的產品經營,重在刷新品牌流量策劃手法,或以產業級品牌戰略點亮產品品牌營銷策劃,或以產業級品牌策劃傳播放大產品消費優勢,或以數字營銷策劃推動產品的新零售模式策劃創新,更或以產品價值推進產品新零售策劃運營再創造。數字化技術驅動企業新商業策劃變革,數字化轉型升級助推企業新商業經營策劃,產品經營主線設計,需要企業關注產品的獨特價值,需要企業激活產品的品牌化經營,更需要持續強化其產品與品牌的發展關聯。更多方法請見《產品品牌策劃之產品經營主線六大設計(下)》。
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