產品成功路徑選擇，創新企業產品品牌策劃，點亮企業品牌私域流量策劃經營。優秀的產品成功路徑，旨在充分以品牌戰略點亮產品品牌營銷策劃，以全渠道品牌營銷策劃點燃產品消費熱情，以全渠道品牌策劃傳播刷新產品消費價值，更以數字營銷策劃創造新產品消費路徑。數字化技術驅動企業新商業策劃變革，數字化轉型升級助推企業新零售策劃運營，優秀的產品成功路徑，需要企業深度挖掘產品成長路徑，以新零售模式策劃等點亮用戶消費特色，以新商業經營策劃等商業創新放大用戶消費價值。
 
“九大要素”，刷新品牌私域流量策劃運營，點亮產品品牌策劃。1）“用戶痛點挖掘”：深入用戶消費，洞察用戶痛點；解決用戶問題，削減用戶痛苦。2）“核心客戶界定”：細分用戶類型，界定核心用戶；明晰目標用戶畫像，匹配產品規劃設計。3）“產品名稱核定”：串聯產品品牌名及品類名，點亮新品類特色；活化產品名稱，承接品牌資產。4）“產品新價值界定”：明確產品為用戶帶來的價值；點亮產品新價值主張。5）“產品故事傳播”：活用故事形式，刷新產品主張；融入用戶生活，傳播產品特色。6）“產品IP打造”：產品人格化，富裕產品“人格魅力”；打造超級產品IP，承接品牌及產品特色。7）“產品新場景構建”：回歸用戶消費場景，對應產品線設計；植入優勢場景，打造線上線下場景體驗，活化終端感受。8）“產品新體驗亮點”：打造極致化產品，創造極致化產品消費；細化產品細節，點亮新產品關鍵節點。9）“產品新視覺沖擊”：產品聯名，優化產品調性，閃亮產品價值；點亮產品新視覺，活化產品外觀與配色設計。
 
“九大要素”之一——“用戶痛點挖掘”：深入用戶消費，洞察用戶痛點；解決用戶問題，削減用戶痛苦
 
深入用戶消費，洞察用戶痛點。優秀的產品，始于對用戶消費痛點的“深度解決”，強于品牌戰略指引下的產品品牌策劃營銷創新，贏在產品品牌營銷策劃助 力下的新產品消費增長，勝在全渠道品牌策劃傳播助力下的新用戶痛點挖掘。用戶消費痛點挖掘，強在用戶消費，贏在產品價值。
 
解決用戶問題，削減用戶痛苦。用戶痛點因“用戶消費”而起，因產品消費價值而生，更因產品特色而極具魅力。優秀的產品數字營銷策劃，貴在刷新數字品牌策劃傳播價值，或以線上線下全渠道產品經營提供更方便的產品消費，或以全渠道品牌策劃營銷創造新產品價值，更或以新型的產品功能、產品外型、產品興趣等點亮新產品消費，創造新產品新消費。
 
“九大要素”之二——“核心客戶界定”：細分用戶類型，界定核心用戶；明晰目標用戶畫像，匹配產品規劃設計
 
細分用戶類型，界定核心用戶。數字化技術驅動企業新商業策劃變革，數字化轉型升級助推企業新零售模式策劃等商業創新，企業產品成功路徑，首先需要抓住“核心用戶”，圍繞產品的目標用戶做文章，或以新產品功能點燃用戶消費，或以新產品消費創造新用戶經營，或以新產品特色點燃新用戶感知。優秀用戶，點亮優質產品，創造產品新價值。
 
明晰目標用戶畫像，匹配產品規劃設計。優秀的用戶畫像，往往基于用戶的消費數據、交易數據及到訪數據等，點燃新用戶消費價值，創造新用戶消費特色，以多元化用戶消費點亮目標用戶價值，以多元化特色牽引多產品的高效組合，以多樣化產品經營創造新產品價值。
 
經典案例：根據招股說明書、CIC報告、國元證券研究所等綜合資訊表明，逸仙電商74%用戶為 Z 世代(1996-2009 年間出生的人群)，51%的用戶來自一二 線城市。其主品牌完美日記定位大眾時尚彩妝，主要目標群體為 Z 世代與千禧一 代的年輕人群，其中 Z 世代用戶占比高達 74%，顯著高于行業平均的 24%。同時，其在推出新品牌時通過差異化定位向兩端拓展目標群體，如小奧汀價格定位略高于完美日記，重點覆蓋更加精致且價格敏感度更低的年輕女性；完子心選則側重于覆蓋更加年輕的學生用戶。 “九大要素”之三——“產品名稱核定”：串聯產品品牌名及品類名，點亮新品類特色；活化產品名稱，承接品牌資產
 
串聯產品品牌名及品類名，點亮新品類特色。優秀的產品，必有優秀的“產品品牌名稱”，“定名定天下”，優秀的產品品牌名，需要更好的與品類名相掛接，需要更強的“品類名”相對接。優秀的品類名，需要強有力的產品認知度，需要全面點亮產品品牌的認知度，以此點亮新產品經營。
 
活化產品名稱，承接品牌資產。優秀的產品名稱，貴在承接品牌私域流量策劃思維，以產品特色注入產品名稱，如“茅臺醬香酒”、“洋河”等；以品牌文化注入產品名稱，如“王老吉”；以品牌故事點亮產品名稱，如“京都念慈菴蜜煉川貝枇杷膏”。
 
經典案例：根據招股說明書、微信、國元證券研究所等綜合資訊表明，消費者在完美日記首次購物后會收到附帶的紅包卡，引導客戶關注完美日記公眾號和個人客服“小完子”，進而引導入群。個人號“小完子”會以美妝顧問的形象，通過微信社區、朋友圈反復觸達用戶，引導其二次購買。 優秀的產品成功路徑，必是以品牌戰略指引下的產品品牌營銷策劃驅動的，必是以全渠道品牌策劃傳播點亮的，必是以基于產品消費的數字營銷策劃強加持的。數字化技術驅動企業新商業策劃變革，數字化轉型升級助推企業新零售策劃運營創新，優秀的產品成功價值，重在以產品的新商業經營策劃點燃新用戶消費價值，強在以產品的新零售模式策劃等商業創新放大產品價值，勝在以產品名稱承接品牌資產&刷新品牌私域流量策劃思維。更多方法請見《產品品牌策劃之產品成功路徑挖掘九要素（中）》。