品牌偏好度，點(diǎn)燃品牌私域流量策劃，創(chuàng)新產(chǎn)品品牌策劃。優(yōu)秀的品牌戰(zhàn)略，大多會(huì)以“用戶心智搶占”作為一個(gè)核心，會(huì)強(qiáng)調(diào)對(duì)于用戶大腦心智的占位，會(huì)強(qiáng)化對(duì)于用戶消費(fèi)價(jià)值的全新品牌營(yíng)銷策劃，更會(huì)強(qiáng)調(diào)以全渠道品牌策劃傳播點(diǎn)燃新用戶消費(fèi)特色，以數(shù)字營(yíng)銷策劃滿足用戶的各種消費(fèi)偏好。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)對(duì)品牌建設(shè)提出了更大挑戰(zhàn)，優(yōu)秀的品牌經(jīng)營(yíng)，需要其融入新零售模式策劃點(diǎn)亮品牌偏好度，以新零售策劃運(yùn)營(yíng)創(chuàng)造新用戶消費(fèi)特色，以企業(yè)新商業(yè)經(jīng)營(yíng)策劃放大品牌偏好感。
 
“三大步驟”，創(chuàng)建品牌偏好度，點(diǎn)亮產(chǎn)品品牌策劃。1）“打造可感知差異度”：活化品牌價(jià)值，刷新品牌差異化要素；點(diǎn)亮可感知品牌要素，創(chuàng)造高用戶差異感。2）“塑造優(yōu)質(zhì)用戶體驗(yàn)”：點(diǎn)亮用戶消費(fèi)路徑，經(jīng)營(yíng)用戶運(yùn)營(yíng)全鏈路；塑造差異化品牌感知 ，推進(jìn)全場(chǎng)景用戶交互。3）“培育顧客忠誠(chéng)度”：創(chuàng)造高價(jià)值用戶感受，點(diǎn)亮新用戶認(rèn)知；提升用戶消費(fèi)“魅力值”，培育顧客忠誠(chéng)度及優(yōu)質(zhì)口碑。
 
“三大步驟”之一——“打造可感知差異度”：活化品牌價(jià)值，刷新品牌差異化要素；點(diǎn)亮可感知品牌要素，創(chuàng)造高用戶差異感
 
活化品牌價(jià)值，刷新品牌差異化要素。“品牌偏好”是一種個(gè)人感受，是一種消費(fèi)者個(gè)性化的消費(fèi)感知，而這，與品牌的“心智占領(lǐng)目標(biāo)”是一致的，優(yōu)秀的品牌戰(zhàn)略，必然聚焦用戶的核心消費(fèi)價(jià)值，以用戶新消費(fèi)認(rèn)知點(diǎn)亮品牌價(jià)值，以品牌差異化創(chuàng)造不同的品牌認(rèn)知，以全渠道消費(fèi)場(chǎng)景點(diǎn)亮用戶價(jià)值，更以品牌差異化創(chuàng)造新用戶特色。
 
點(diǎn)亮可感知品牌要素，創(chuàng)造高用戶差異感。品牌，獨(dú)特的品牌價(jià)值是需要的，用來(lái)引領(lǐng)用戶價(jià)值及點(diǎn)亮產(chǎn)品品牌策劃。卓越的品牌價(jià)值傳遞，更是重要的，用來(lái)牽引用戶新品牌認(rèn)知；獨(dú)特的品牌要素，活化企業(yè)新價(jià)值認(rèn)知，點(diǎn)亮用戶新商業(yè)經(jīng)營(yíng)，創(chuàng)造高價(jià)值用戶差異感，持續(xù)引領(lǐng)用戶的新商業(yè)增長(zhǎng)。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)新氧、申萬(wàn)宏源研究等綜合資訊表明，輕醫(yī)美項(xiàng)目主要包括局部注射類、激光光電美容類及微創(chuàng)吸脂類等，具有創(chuàng)傷小、恢復(fù)快、風(fēng)險(xiǎn)低、操作簡(jiǎn)單等特點(diǎn)，一方面，輕醫(yī)美低價(jià)便捷的特征使之逐漸成為常態(tài)化的美容保養(yǎng)手段，提升用戶規(guī)模；另一方面因?yàn)檩p醫(yī)美項(xiàng)目持續(xù)時(shí)間有限，需要定期保養(yǎng)，所以具有較高復(fù)購(gòu)率。 “三大步驟”之二——“塑造優(yōu)質(zhì)用戶體驗(yàn)”：點(diǎn)亮用戶消費(fèi)路徑，經(jīng)營(yíng)用戶運(yùn)營(yíng)全鏈路；塑造差異化品牌感知 ，推進(jìn)全場(chǎng)景用戶交互
 
點(diǎn)亮用戶消費(fèi)路徑，經(jīng)營(yíng)用戶運(yùn)營(yíng)全鏈路。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)助推企業(yè)新零售模式策劃等商業(yè)革新，優(yōu)秀企業(yè)的用戶經(jīng)營(yíng)之旅，源自自我的商業(yè)價(jià)值再設(shè)計(jì)，更源于優(yōu)秀的“用戶經(jīng)營(yíng)”，從圍繞“用戶消費(fèi)場(chǎng)景”的品牌戰(zhàn)略設(shè)計(jì)，到全渠道品牌營(yíng)銷策劃助力的數(shù)字零售消費(fèi)場(chǎng)景覆蓋，到全渠道策劃傳播牽引的用戶經(jīng)營(yíng)，再到數(shù)字營(yíng)銷策劃驅(qū)動(dòng)的新用戶消費(fèi)價(jià)值設(shè)計(jì)，無(wú)不以用戶的產(chǎn)品消費(fèi)體驗(yàn)為宗旨，全力點(diǎn)亮新用戶消費(fèi)價(jià)值，全力創(chuàng)造新用戶消費(fèi)體驗(yàn)。
 
塑造差異化品牌感知 ，推進(jìn)全場(chǎng)景用戶交互。“差異化”是品牌營(yíng)銷策劃的重要元素之一，沒有差異化的品牌無(wú)法展現(xiàn)品牌魅力，沒有差異化特色的品牌無(wú)法提升用戶價(jià)值感，沒有全場(chǎng)景用戶交互的品牌經(jīng)營(yíng)無(wú)法創(chuàng)造新用戶感知，以內(nèi)容種草、網(wǎng)店交易、場(chǎng)景亮化、口碑裂變等為代表的用戶經(jīng)營(yíng)鏈路日臻完善，以線上消費(fèi)、線下體驗(yàn)、社群交互、多業(yè)態(tài)聯(lián)合消費(fèi)等為代表的數(shù)字品牌經(jīng)營(yíng)日益成熟。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)標(biāo)點(diǎn)醫(yī)藥、品牌天貓旗艦店、創(chuàng)爾生物招股書、申萬(wàn)宏源研究等綜合資訊表明，膠膠原蛋白主打活性膠原修復(fù)、差異化競(jìng)爭(zhēng)，其TOP 15品牌的價(jià)格區(qū)間約在3-54元/片之間，其中膠原蛋白類定價(jià)偏高，屬于中高端定位。膠原生廠商產(chǎn)品矩陣擴(kuò)張方面，創(chuàng)爾生物等在醫(yī)療器械產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，同步開發(fā)妝字號(hào)產(chǎn)品，添加更多成分，以達(dá)到修復(fù)之外的更多護(hù)膚功效。 “三大步驟”之三——“培育顧客忠誠(chéng)度”：創(chuàng)造高價(jià)值用戶感受，點(diǎn)亮新用戶認(rèn)知；提升用戶消費(fèi)“魅力值”，培育顧客忠誠(chéng)度及優(yōu)質(zhì)口碑
 
創(chuàng)造高價(jià)值用戶感受，點(diǎn)亮新用戶認(rèn)知。品牌私域流量策劃備受關(guān)注，以高價(jià)值用戶牽引的新商業(yè)經(jīng)營(yíng)策劃大行其道，優(yōu)秀的用戶經(jīng)營(yíng)，貴在刷新用戶的經(jīng)營(yíng)理念，或以高價(jià)值產(chǎn)品提升用戶的功能消費(fèi)體驗(yàn)，或以多場(chǎng)景聯(lián)合創(chuàng)造新產(chǎn)品消費(fèi)情感共鳴，或以強(qiáng)品牌認(rèn)知點(diǎn)亮新用戶特色。新用戶認(rèn)知多強(qiáng)大，品牌營(yíng)銷策劃手法就有多創(chuàng)新。
 
提升用戶消費(fèi)“魅力值”，培育顧客忠誠(chéng)度及優(yōu)質(zhì)口碑。用戶消費(fèi)，離不開“產(chǎn)品魅力的吸引”，優(yōu)秀的用戶消費(fèi)，總需要強(qiáng)有力的魅力吸引，優(yōu)秀的品牌偏好，或來(lái)自強(qiáng)有力的產(chǎn)品功能組合，或來(lái)自高顏值的產(chǎn)品外觀，或來(lái)自優(yōu)秀的服務(wù)消費(fèi)體驗(yàn)（如餐飲的氛圍感、娛樂的浸入感等），持續(xù)培育顧客忠誠(chéng)度，持續(xù)提升用戶的優(yōu)質(zhì)口碑，才是企業(yè)品牌偏好度的提升之道。
 
優(yōu)秀企業(yè)的品牌偏好度，源自用戶的全方位消費(fèi)體驗(yàn)設(shè)計(jì)，或以品牌戰(zhàn)略驅(qū)動(dòng)用戶品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新，或以全渠道品牌策劃傳播點(diǎn)燃企業(yè)形象，或以數(shù)字營(yíng)銷策劃點(diǎn)燃用戶的消費(fèi)熱情 ，更或以新零售模式策劃等商業(yè)創(chuàng)新點(diǎn)亮其產(chǎn)品服務(wù)差異化。品牌偏好度經(jīng)營(yíng)，貴以順應(yīng)數(shù)字化技術(shù)牽引的企業(yè)新商業(yè)策劃變革戰(zhàn)略，融入企業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)，刷新產(chǎn)品品牌策劃營(yíng)銷手法，以線上線下的新零售策劃運(yùn)營(yíng)點(diǎn)亮新用戶消費(fèi)，以全渠道品牌策劃營(yíng)銷點(diǎn)亮品牌偏好度，以新商業(yè)經(jīng)營(yíng)策劃放大企業(yè)品牌經(jīng)營(yíng)及經(jīng)營(yíng)好用戶口碑。