趨勢推動者，引領消費趨勢，刷新產品品牌策劃，點亮品牌私域流量策劃運營。對于優秀企業的產品品牌營銷策劃而言，順應產品發展趨勢，理順產品經營邏輯，以品牌戰略指引產品數字營銷策劃創新，以全渠道品牌策劃傳播點燃趨勢推動者形象，必能推動產品經營的迅猛崛起。數字化技術驅動企業新商業策劃變革，數字化轉型升級助推企業新零售模式策劃等商業創新，作為產品發展的趨勢推動者，其需要融入數字化商業的經營潮流，以“新品類新消費”引領產品發展新潮流，以“明星產品”定義主導產品價值，更以“多品類資源”助力產品增長。
 
品類趨勢推動者，刷新品類經營，驅動品類成長，引導品類大發展，其有別于先行者，是真正推動品類增長的創新實踐者。所說的“品類推動者”，貴在刷新產品的新消費新價值，強在點亮產品消費的“新趨勢”，勝在引領產品發展的“新潮流”。
 
“三大特質”，發現趨勢推動者，點亮產品品牌策劃。1）“引領品類消費新潮流”：刷新品類經營理念，更新品類消費；洞察品類發展趨勢，引領品類消費新潮流。2）“主導品類價值”：厘定品類原型，創造新品類發展空間；培植新品類市場經營和技術能力，助推原型產品及明星產品成長。3）“建設新品類的實力”：擁有品類成長的資源，夯實品類成長基礎性技術；投入品牌及關聯資源，整體機構的品牌意愿入品類經營能力。
 
“三大特質”之一——“引領品類消費新潮流”：刷新品類經營理念，更新品類消費；洞察品類發展趨勢，引領品類消費新潮流
 
刷新品類經營理念，更新品類消費。企業的產品經營，需要與時俱進，立足產品基礎屬性滿足“產品基礎消費”，點亮產品價值放大“產品經營”，更新產品新功能點亮“新消費特色”。優秀的產品經營，或以傳統品類細分點亮產品特色，或以“新品類發掘”搶占產品先行力，更或以“新品類價值”創造新產品經營新天地。
 
洞察品類發展趨勢，引領品類消費新潮流。優秀的產品經營，貴在刷新品牌私域流量策劃思維，以新產品功能點亮新產品消費價值，以優質產品消費場景培育“用戶的消費習慣”，以新品類新消費新價值主導“新品類建立”，以新商業終端放大“新品類經營”，從而以“品類建設”助力企業新增長。成癮性的品類經營及新產品發展，創新產品品牌策劃手法，更值得關注。
 
經典案例：根據《2020新式茶飲白皮書》、國元證券研究所等綜合資訊表明，新式茶飲整體客群非常年輕化，90后及 00 后占比分別達到 52%和 18%，同時從特性上看，奶茶的高糖、咖啡因等成分使得其具有一定的成癮性，隨著店鋪數量鋪開，用戶消費習慣逐漸建立，消費頻次明顯增加。根據新式茶飲白皮書顯示，2020 年每天消費一次以上奶茶消費者占比是 2019 年的 3 倍，從 4%提至 12%。 “三大特質”之二——“主導品類價值”：厘定品類原型，創造新品類發展空間；培植新品類市場經營和技術能力，助推原型產品及明星產品成長
 
厘定品類原型，創造新品類發展空間。作為趨勢推動者，其對產品發展的優秀推動，源于對產品消費的深度洞察，強在對“品類原型”的深層次打磨，優秀的產品，需要優質的明星產品，需要強有力的“品類經營”，更需要以“品類原型”為主導的強品類組合設定，以“品類原型”為基石，以“明星產品打造”為強大牽引力，推動新產品經營及發展。
 
培植新品類市場經營和技術能力，助推原型產品及明星產品成長。數字化技術驅動企業新商業策劃變革，數字化轉型升級助推企業新零售模式策劃等商業創新，趨勢推動者主導下的“新品類增長”，源于企業優質原料、優秀工藝、精良制造、特色功能等“產品基因”的發掘，更勝于原型產品的“深度打磨”及“明星產品”的快速推進。大量的用戶消費，創造優質的產品，引領新技術迅猛發展。
 
“三大特質”之三——“建設新品類的實力”：擁有品類成長的資源，夯實品類成長基礎性技術；投入品牌及關聯資源，整體機構的品牌意愿入品類經營能力
 
擁有品類成長的資源，夯實品類成長基礎性技術。我們已經進入了互聯網時代，“明星品類”主導著大品類前行的方向，數字化技術使產品經營更有魅力，優秀產品的成長機會更加多樣。優秀的品類趨勢推動者極大助推著產品經營，或以優秀產品工藝、制造流程等點亮產品的消費價值，或以專家指導、工藝背書、專業院校聯合等提升產品的價值感，全面夯實品類增長基礎。
 
投入品牌及關聯資源，整體機構的品牌意愿入品類經營能力。品類趨勢推動者的價值，在于以前瞻性戰略眼光挖掘潛力品類消費，在于以專業化品類戰略指引產品資源大挖掘，在于以“品牌意愿”推動新品類經營，更在于以雄厚的品類資源及產業資源助推“品類增長”。
 
經典案例：根據奈雪的茶小程序、招股說明書、喜茶2020年度報告、國元證券研究所等綜合資訊表明，奈雪的茶飲產品包含 25 款經典茶飲+多款季節性茶飲，多數基于“鮮果+芝士+茶”模式，可分為果茶、鮮奶茶、純 茶 3 類。2020 年，喜茶前三大暢銷產品為多肉葡萄、 多肉芒芒甘露以及芝芝草莓，其中多肉葡萄銷售額占比約為18%。 縱觀品類趨勢推動者，其往往會極大注重品牌私域流量運營策劃，重在刷新產品品牌策劃手法，強在以“品類品牌戰略”指引產品品牌營銷策劃，贏在以全渠道品牌策劃傳播點燃用戶的消費熱情，勝在以數字營銷策劃提供更便利的產品消費體驗。數字化技術驅動企業新商業策劃變革，數字化轉型升級助推企業新零售模式策劃等商業革新，品類趨勢推動者的崛起，因新零售策劃運營而備受關注，因產品新商業經營策劃而日益壯大，因新品類新消費新增長而日臻強盛。