品牌心智，創(chuàng)新品牌經(jīng)營(yíng)空間，創(chuàng)新品牌定位策劃。品牌心智建設(shè)，是企業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃的重要組成部分，是企業(yè)品牌戰(zhàn)略的重要價(jià)值指引，是企業(yè)品牌策劃傳播的“指路燈”，更是企業(yè)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)策劃的“強(qiáng)大出發(fā)點(diǎn)”。用戶心智，因產(chǎn)品功能而興，因品牌情感共鳴而盛，因品牌價(jià)值空間打造而更有“歸屬感”。
 
“三重空間”，點(diǎn)亮品牌心智，創(chuàng)新品牌定位策劃。1）因產(chǎn)品功能而興，因功能認(rèn)同而盛；解決用戶消費(fèi)痛點(diǎn)，進(jìn)入“功能心智階梯”。2）“品牌情感空間”：提升產(chǎn)品附加價(jià)值，點(diǎn)亮品牌化服務(wù)；激發(fā)用戶情感共鳴，建立“品牌用戶主情感通道”。3）“品牌價(jià)值空間”：彰顯品牌價(jià)值，建立品牌個(gè)性，點(diǎn)亮品牌符號(hào)；創(chuàng)造高價(jià)值、可持續(xù)、有黏性的品牌認(rèn)知。
 
“三重空間”之一——“品牌功能空間”：因產(chǎn)品功能而興，因功能認(rèn)同而盛；解決用戶消費(fèi)痛點(diǎn)，進(jìn)入“功能心智階梯”
 
因產(chǎn)品功能而興，因功能認(rèn)同而盛。優(yōu)秀的品牌心智建設(shè)，必然是以產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略指引的心智建設(shè)，必然是以產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃助力的用戶心智建設(shè)，必然是以新產(chǎn)品新功能助力的“強(qiáng)大價(jià)值認(rèn)同”。產(chǎn)品功能，創(chuàng)造新產(chǎn)品認(rèn)知，點(diǎn)燃新產(chǎn)品特色，帶亮品牌功能空間。
 
解決用戶消費(fèi)痛點(diǎn)，進(jìn)入“功能心智階梯”。用戶心智認(rèn)同，是企業(yè)品牌策劃傳播的“重要引領(lǐng)”，是企業(yè)產(chǎn)品研發(fā)的重要方向，更是產(chǎn)品消費(fèi)的重要價(jià)值點(diǎn)。優(yōu)秀的產(chǎn)品消費(fèi)認(rèn)知，源于持續(xù)的產(chǎn)品消費(fèi)認(rèn)同，勝于持續(xù)的功能心智建設(shè)，強(qiáng)在打造以“自我品牌”為主的“功能心智階梯”。
 
“三重空間”之二——“品牌情感空間”：提升產(chǎn)品附加價(jià)值，點(diǎn)亮品牌化服務(wù)；激發(fā)用戶情感共鳴，建立“品牌用戶主情感通道”
 
提升產(chǎn)品附加價(jià)值，點(diǎn)亮品牌化服務(wù)。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)助推企業(yè)產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)，優(yōu)秀的產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)，以“點(diǎn)亮產(chǎn)品消費(fèi)價(jià)值”為指引，以“產(chǎn)品品牌策劃”為承接點(diǎn)，以“品牌化服務(wù)”為價(jià)值點(diǎn)，全力提升產(chǎn)品附加值，讓10元的產(chǎn)品產(chǎn)生“100元的增值”，以服務(wù)帶產(chǎn)品，以消費(fèi)認(rèn)知拉高產(chǎn)品售價(jià)。
 
激發(fā)用戶情感共鳴，建立“品牌用戶主情感通道”。品牌&用戶的溝通，強(qiáng)在持續(xù)創(chuàng)造高價(jià)值用戶經(jīng)營(yíng)，以產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)增長(zhǎng)，以產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃創(chuàng)造新商業(yè)特色，以產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播點(diǎn)燃新商業(yè)特色，共同建立品牌&用戶溝通主通道，提升用戶的價(jià)值認(rèn)同感。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)KK TECHNOLOGY招股說(shuō)明書(shū)、國(guó)元證券研究所等綜合資訊表明，KK集團(tuán)以“小清新”的彩色元素為特點(diǎn)，從空間布置、色彩搭配、產(chǎn)品陳列等維度升級(jí)門(mén)店場(chǎng)景。KKV門(mén)店采用“明黃色+集 裝箱”元素的造型，以獨(dú)特的色調(diào)和場(chǎng)景設(shè)計(jì)引人注目;THE COLORIST 通過(guò)彩虹 美妝蛋墻、彩虹色口紅墻等產(chǎn)品與場(chǎng)景的組合打造沉浸式消費(fèi)體驗(yàn)。 “三重空間”之三——“品牌價(jià)值空間”：彰顯品牌價(jià)值，建立品牌個(gè)性，點(diǎn)亮品牌符號(hào)；創(chuàng)造高價(jià)值、可持續(xù)、有黏性的品牌認(rèn)知
 
彰顯品牌價(jià)值，建立品牌個(gè)性，點(diǎn)亮品牌符號(hào)。優(yōu)秀的品牌價(jià)值提升，優(yōu)秀的品牌心智空間認(rèn)同，需要用戶持續(xù)點(diǎn)亮新消費(fèi)價(jià)值，持續(xù)放大新商業(yè)特色，持續(xù)點(diǎn)亮新商業(yè)經(jīng)營(yíng)，優(yōu)秀的品牌，點(diǎn)亮的是“品牌符號(hào)”，創(chuàng)造的是“品牌認(rèn)知”。
 
創(chuàng)造高價(jià)值、可持續(xù)、有黏性的品牌認(rèn)知。創(chuàng)造高價(jià)值的品牌認(rèn)知，創(chuàng)造可持續(xù)的品牌經(jīng)營(yíng)，創(chuàng)造有黏性的品牌認(rèn)知，需要企業(yè)持續(xù)點(diǎn)亮用戶認(rèn)知，需要企業(yè)全面創(chuàng)造新商業(yè)特色，或以“明星產(chǎn)品”點(diǎn)燃用戶消費(fèi)，或以“大眾產(chǎn)品”做大產(chǎn)品特色，更或以“流量產(chǎn)品”提升產(chǎn)品高曝光度。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)泡泡瑪特公眾號(hào)、泡泡瑪特公告、國(guó)元證券研究所等綜合資訊表明，潮流零售品牌商多通過(guò)老IP 新造型新衍生品、連續(xù)舉辦主題展、授權(quán)跨領(lǐng)域聯(lián)名等方式提升 IP 影響力、延長(zhǎng) IP 生命周期。以泡泡瑪 特為例，其 于2019年底至 2020 年初在中國(guó)七大城市連續(xù)舉辦以熱門(mén) IP 為核心 的主題展，在此期間宣傳、促銷(xiāo)節(jié)日或地區(qū)限定產(chǎn)品；與絲芙蘭、德芙、哈根達(dá)斯、 阿迪達(dá)斯運(yùn)動(dòng)、徐福記、芬達(dá)等多行業(yè)品牌推出聯(lián)名商品，提升 IP 知名度。根據(jù)泡泡瑪特公告，2021H1 公司會(huì)員數(shù)量達(dá) 1141.5 萬(wàn)人，同比增長(zhǎng) 54%，會(huì)員復(fù)購(gòu)率達(dá) 49%，會(huì)員銷(xiāo)售額貢獻(xiàn)達(dá) 91.8%。 品牌心智空間建設(shè)，旨在以產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃創(chuàng)新，以產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播點(diǎn)燃用戶消費(fèi)，以數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)策劃激發(fā)用戶的強(qiáng)交互感，更以強(qiáng)大的“品牌空間”引領(lǐng)品牌定位策劃創(chuàng)新。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)助推企業(yè)新零售模式策劃等商業(yè)創(chuàng)新，優(yōu)秀的品牌心智經(jīng)營(yíng)，創(chuàng)造新產(chǎn)品新功能，建設(shè)“功能心智階梯”；提升產(chǎn)品附加值，點(diǎn)亮品牌化服務(wù)，搭建“品牌情感空間”，持續(xù)創(chuàng)造品牌的高感知&高價(jià)值。