高顏值產(chǎn)品，創(chuàng)造品牌高價(jià)值。“高顏值產(chǎn)品”刷新著產(chǎn)品品牌形象，點(diǎn)亮著全渠道品牌營(yíng)銷策劃手法，牽引著強(qiáng)大的品牌戰(zhàn)略價(jià)值認(rèn)同。明星產(chǎn)品，大多擁有著高顏值外觀，大多擁有著高價(jià)值消費(fèi)特性，“高顏值”品牌策劃傳播彰顯著強(qiáng)品牌文化，線上網(wǎng)店、線下終端高度聯(lián)動(dòng)的數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃激活著“高顏值”的吸引力。產(chǎn)品高顏值，品牌大點(diǎn)亮，產(chǎn)品好形象。
 
“五大方法”，點(diǎn)亮產(chǎn)品高顏值，創(chuàng)新品牌切割。1）“強(qiáng)文化”：秉承產(chǎn)品文化，植入品牌精神；不一樣的產(chǎn)品感知，特色的產(chǎn)品文化。2）“強(qiáng)產(chǎn)品IP”：有品牌符號(hào)，有產(chǎn)品IP；活化產(chǎn)品IP。3）“強(qiáng)產(chǎn)品形象”：產(chǎn)品個(gè)性活化；形象突出，產(chǎn)品高顏值。4）“強(qiáng)產(chǎn)品感知”：突出產(chǎn)品功能，激發(fā)用戶交互；強(qiáng)化產(chǎn)品感知，提升消費(fèi)認(rèn)同。5）“強(qiáng)產(chǎn)品辨識(shí)度”：產(chǎn)品有特色，辨識(shí)更突出；陳列突出，氛圍強(qiáng)塑造，有辨識(shí)更精彩。
 
“強(qiáng)文化”：秉承產(chǎn)品文化，植入品牌精神；不一樣的產(chǎn)品感知，特色的產(chǎn)品文化
 
秉承產(chǎn)品文化，植入品牌精神。高顏值產(chǎn)品，秉承企業(yè)的產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略，點(diǎn)亮著全渠道品牌營(yíng)銷策劃，彰顯著優(yōu)秀的“產(chǎn)品文化”。植入品牌精神的“高顏值”產(chǎn)品，才會(huì)大受歡迎。如王老吉，不但以“怕上火”的獨(dú)占式場(chǎng)景切入用戶，而且在宣揚(yáng)“吉文化”，融入中國(guó)的傳統(tǒng)幸福吉祥理念，品牌自然更受歡迎。
 
不一樣的產(chǎn)品感知，特色的產(chǎn)品文化。每個(gè)產(chǎn)品都有自己的特色，每個(gè)品牌都有自己的“文化歸屬”，優(yōu)秀的“高顏值產(chǎn)品”，多數(shù)會(huì)以復(fù)合式功能解決用戶消費(fèi)難題，會(huì)以“強(qiáng)外觀感知”點(diǎn)燃產(chǎn)品消費(fèi)熱情，會(huì)以“產(chǎn)品文化”吸引用戶更多的價(jià)值認(rèn)同。
 
“強(qiáng)產(chǎn)品IP”：有品牌符號(hào)，有產(chǎn)品IP；活化產(chǎn)品IP
 
有品牌符號(hào)，有產(chǎn)品IP。優(yōu)秀的產(chǎn)品，不但創(chuàng)造著“高價(jià)值產(chǎn)品消費(fèi)”，而且擁有成為“產(chǎn)品IP”的潛質(zhì)，其代表著一種新消費(fèi)潮流，代言著一種新時(shí)代的產(chǎn)品價(jià)值。如“江小白”不僅一款小瓶白酒，而且代表著年輕新一代的“白酒消費(fèi)理念”，以“小聚小飲”、“獨(dú)屬私享”等場(chǎng)景點(diǎn)亮著新一代白酒消費(fèi)。
 
活化產(chǎn)品IP。新產(chǎn)品IP，彰顯的是產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略指引下的產(chǎn)品品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新，創(chuàng)造的是產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播引領(lǐng)下的新產(chǎn)品消費(fèi)，更新的是數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃助力下的“新IP理念”。新產(chǎn)品，以IP制造，建立新標(biāo)準(zhǔn)，引領(lǐng)新潮流。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)品牌官網(wǎng)、天貓旗艦店、廣發(fā)證券發(fā)展研究中心等綜合資訊表明，修麗可品牌的創(chuàng)立源于Dr. Pinnell發(fā)現(xiàn)“黃金抗氧化”配方并推出第一代精純左旋維生素C產(chǎn)品，此外還獲得了改寫(xiě)抗氧化領(lǐng)域發(fā)展史的“杜克抗氧化參數(shù)”專利，即左旋維生素C只有滿足三個(gè)標(biāo)準(zhǔn)才能充分發(fā)揮其性能：精純成分、黃金濃度及適合酸度。 “強(qiáng)產(chǎn)品形象”：產(chǎn)品個(gè)性活化；形象突出，產(chǎn)品高顏值
 
產(chǎn)品個(gè)性活化。高顏值產(chǎn)品，聚焦的是產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)，點(diǎn)亮的是“產(chǎn)品個(gè)性”，提升的是“高消費(fèi)認(rèn)同”。高顏值，高在新產(chǎn)品制造，新在強(qiáng)外觀吸引，活在“用戶個(gè)性表達(dá)”。優(yōu)秀的產(chǎn)品，大多會(huì)有自己的個(gè)性，會(huì)迎合目標(biāo)消費(fèi)者的個(gè)性，持續(xù)創(chuàng)造著新用戶新消費(fèi)認(rèn)同，點(diǎn)亮著新價(jià)值創(chuàng)造。
 
形象突出，產(chǎn)品高顏值。高顏值產(chǎn)品，其外觀大多能吸引用戶目光，其外型多數(shù)突出而有獨(dú)特性，明星產(chǎn)品強(qiáng)吸引，形象產(chǎn)品做提升，更在功能上做組合、功效上做互補(bǔ)，在使用價(jià)值上“做組合拉升”。產(chǎn)品高顏值，組合來(lái)突破，矩陣化經(jīng)營(yíng)，可以期待。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)品牌官網(wǎng)、天貓旗艦店、廣發(fā)證券發(fā)展研究中心等綜合資訊表明，修麗可以15%左旋維生素C為主打核心成分成就抗氧化權(quán)威，并持續(xù)推進(jìn)研發(fā)創(chuàng)新，以玻色因、傳明酸、復(fù)合植萃等為主要成分，陸續(xù)推出多種滿足在抗氧化基礎(chǔ)上不同細(xì)分需求的產(chǎn)品，各個(gè)產(chǎn)品間功效互補(bǔ)，科學(xué)搭配使用可以全方位解決肌膚問(wèn)題。目前產(chǎn)品系列包括修護(hù)、預(yù)防、保濕、清潔調(diào)理、保護(hù)，其中修護(hù)及預(yù)防類SKU數(shù)量占比較高，分別為45%及18%。 高顏值產(chǎn)品創(chuàng)造，強(qiáng)大的產(chǎn)品文化挖掘是需要的，強(qiáng)大的產(chǎn)品IP助力是需要的，基于產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略指引的產(chǎn)品品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新更是“必須的”。融入數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)的新商業(yè)浪潮，推動(dòng)全渠道產(chǎn)品品牌策劃傳播，刷新數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃助力的“強(qiáng)產(chǎn)品形象”，高顏值產(chǎn)品打造，定有大未來(lái)！更多方法請(qǐng)見(jiàn)《品牌切割戰(zhàn)之產(chǎn)品高顏值創(chuàng)造五法（下）》。