創(chuàng)造消費者共同意識，創(chuàng)造品牌大切割。消費者經(jīng)營，是品牌切割的重要環(huán)節(jié)，是產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃的關(guān)鍵性落地舉措，是產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播刷新品牌經(jīng)營的核心價值所在，更是數(shù)字營銷策劃激活新商業(yè)經(jīng)營的“不二法寶”。鍛造新商業(yè)經(jīng)營價值，創(chuàng)造消費者共同意識，強(qiáng)力推進(jìn)品牌切割，用戶經(jīng)營，自然更上一層樓。
 
強(qiáng)大的品牌是企業(yè)發(fā)展的“護(hù)身符”。創(chuàng)造共同價值，點亮消費者共同意識，是品牌建設(shè)的“戰(zhàn)略性任務(wù)”。消費者共同意識之創(chuàng)建，源于新商業(yè)價值的深度挖掘，源于企業(yè)品牌經(jīng)營的新商業(yè)再創(chuàng)造，更源于消費者意識的“深度激發(fā)”，其因品牌意識而強(qiáng)大，因強(qiáng)品牌特色而興盛。
 
“三大方法”，刷新品牌切割，創(chuàng)造消費者共同意識。1）“打造品牌知名度”：集中企業(yè)品牌資源，讓品牌在心智中知曉度更高；擴(kuò)大品牌在行業(yè)中的知名度。2）“建立品牌強(qiáng)認(rèn)知”：建立品牌強(qiáng)個性；擴(kuò)散品牌強(qiáng)記憶點。3）“樹立品牌形象”：具象品牌價值，點亮品牌符號；注入情感，獲得形象認(rèn)同。
 
“打造品牌知名度”：集中企業(yè)品牌資源，讓品牌在心智中知曉度更高；擴(kuò)大品牌在行業(yè)中的知名度
 
集中企業(yè)品牌資源，讓品牌在心智中知曉度更高。產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃大創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播刷新企業(yè)經(jīng)營，數(shù)字營銷策劃驅(qū)動品牌的大發(fā)展&大進(jìn)軍。新品牌創(chuàng)造大價值，新企業(yè)創(chuàng)造新認(rèn)知，品牌知曉度越高，品牌價值越突出。
 
擴(kuò)大品牌在行業(yè)中的知名度。品牌的知名度高低，決定用戶的共同意識大小，決定用戶的認(rèn)知度，更可極大促進(jìn)用戶認(rèn)知的快速提升。新產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造新價值，新品牌創(chuàng)造新認(rèn)知，大品牌創(chuàng)造大認(rèn)知。如王老吉點亮了“涼茶消費”的價值，全力嫁接了“怕上火”的用戶消費場景。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、上海證券研究所等綜合資訊表明，璦爾博士定位微生態(tài)護(hù)膚，旗下主要品類為面膜、水乳、潔面乳、營養(yǎng)液、保濕霜、精華液、 修護(hù)水等；產(chǎn)品含有二裂酵母、奧婷敏等多種微生態(tài)成分，有效的修復(fù)肌膚屏障。 “建立品牌強(qiáng)認(rèn)知”：建立品牌強(qiáng)個性；擴(kuò)散品牌強(qiáng)記憶點
 
建立品牌強(qiáng)個性。優(yōu)秀的品牌經(jīng)營，強(qiáng)有力的品牌切割，無不以強(qiáng)大的品牌個性牽引消費者認(rèn)知提升，無不以“更新消費意識”升級傳統(tǒng)的用戶思維，無不以“更強(qiáng)的品牌個性”聚合用戶消費價值。如故宮文化個性的挖掘，其不但保持了強(qiáng)有力的文化特性，而且創(chuàng)造了萌、知性的“互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)尚”，真正匹配了年輕一代的消費認(rèn)知。
 
擴(kuò)散品牌強(qiáng)記憶點。強(qiáng)品牌記憶點，打造強(qiáng)用戶消費認(rèn)同；強(qiáng)消費認(rèn)知，打造強(qiáng)品牌特色。百事可樂定義了年輕一代的消費理念，開創(chuàng)了“新時代可樂”的價值，將新潮、年輕帶入了強(qiáng)品牌感知。強(qiáng)品牌記憶，點亮用戶強(qiáng)共同意識。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)官方公眾號、上海證券研究所等綜合資訊表明，善顏皮膚管理中心已經(jīng)在全國開設(shè) 100 余家門店，精準(zhǔn)定位高端人群，為客戶提供一對一的服務(wù)，以實現(xiàn)科學(xué)精準(zhǔn)的定制化健康管理。同時線上開設(shè)天貓官方旗艦店，同時微信公眾號提供線上面診、預(yù)約門店等服務(wù)，為導(dǎo)流線下門店提供支持。 “樹立品牌形象”：具象品牌價值，點亮品牌符號；注入情感，獲得形象認(rèn)同
 
具象品牌價值，點亮品牌符號。消費者的共同意識，需要清晰的企業(yè)品牌定位來傳遞，需要專業(yè)化的品牌勢能來拉升，更需要強(qiáng)有力的品牌符號來表達(dá)。統(tǒng)一的品牌LOGO，規(guī)范化的品牌VI表現(xiàn)，強(qiáng)有力的門店終端形象，如此規(guī)范的品牌形象，如此優(yōu)質(zhì)的品牌價值，自然倍受消費者關(guān)注。
 
注入情感，獲得形象認(rèn)同。強(qiáng)大的品牌特色，因用戶情感共鳴而長久，因品牌特色點亮而極富活力，如星巴克的“將心注入”點亮了企業(yè)的“高品質(zhì)精神”，刷新了品牌的“高格調(diào)”，使“第三空間”的美譽(yù)更加深入人心。
 
消費者共同意識，源于產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引的強(qiáng)勢品牌營銷策劃創(chuàng)新，贏于產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播點燃下的用戶激情，勝于數(shù)字營銷策劃助力下的“品牌強(qiáng)認(rèn)知打造”。趨同的消費觀念，強(qiáng)大的品牌形象認(rèn)知，廣泛且相對一致的“高品牌知名度”，成就品牌價值，點亮品消費者共同意識提升之路。前路光明，且行且奮斗！