在上一篇文章《品牌切割戰之產品五大經營思維（上）》中，我們談到了“產品經營”的創新思維，建議企業以產業級品牌戰略助力產品品牌營銷策劃，以全渠道品牌策劃傳播刷新產品形象，以數字營銷策劃激活用戶的全渠道產品消費體驗。更重要的，產品經營需要打開“思維天花板”，以新產品創造用戶新認知，以“項目型思維”打造明星產品，以“平臺化思維”拓寬產品經營長遠價值，更以“數據思維”創造多元化經營特質。
 
“五大思維”，點亮產品經營，創新品牌切割。1）“產品思維”：面向消費增長，經營產品牟利；提升產品滿意度，形成產品復購，壯大產品聲勢。2）“方案思維”：洞察用戶需求，形成多元化解決方案；點亮好處，創造個性化服務。3）“項目思維”：以產品為項目，以項目為介質；擴大加盟，擴大商業伙伴，形成項目共贏。4）“平臺思維”：點亮平臺特色；創造平臺價值。5）“數據思維”：以產品為入口，刷新產品數據入口；構建品牌數據庫，多元化數據變現。
 
“五大思維”之三——“項目思維”：以產品為項目，以項目為介質；擴大加盟，擴大商業伙伴，形成項目共贏
 
以產品為項目，以項目為介質。產品，不但可以用來作為“消費”，而且可以用來作為“項目”來經營，尤其是在生活美容、工業品等領域。一個產品，就是一項“消費項目”，就是一項“投資介質”。
 
定義產品新價值，就是要挖掘產品的各項特質，并將這些特質進行放大。產品用來消費，是產品；產品用來做服務，是服務項目；產品用來做為公司投資載體，其就是“產品項目類公司”；產品用來做投資，就是“招商利器”。產品特質挖掘越充分，產品價值越突出。
 
擴大加盟，擴大商業伙伴，形成項目共贏。優秀的產品經營，直營是基礎，建立產品經營樣板，塑造“高品質產品消費體驗”；而加盟是“拉升”，以產品為媒介，以“項目”為載體，大力招商加盟，大力擴充企業的“商業伙伴”，體系做大，項目自然“水漲船高”。
 
經典案例：根據公司官網、抖音、上海證券研究所等綜合資訊表明，璦爾博士品牌聚焦傳播微生態護膚理念，聯合聚美麗舉辦“皮膚微生態大會”，塑造品牌專業的形象，提升用戶信賴感和好感度。2021年 9 月璦爾博士正式官宣演員許凱作為其潔面代言人，通過明星的流量轉化為品牌的持續曝光，利用粉絲經濟增加產品的轉化率。同時，璦爾博士與清華護膚學長王植等成分黨美妝類主播進行合作；2021年上半年開始采用 CPS 推廣等多種新型營銷推廣模式，實現產品銷售快速增長。 “五大思維”之四——“平臺思維”：點亮平臺特色；創造平臺價值
 
點亮平臺特色。企業經營往往不止一個產品，“明星產品”吸引了用戶目光，擴大了用戶認知度，擴大了用戶消費群，由此擴散開來，“平臺”應運而生。優秀的產品經營，總能依托產品競爭優勢，建立“產品消費”為基礎的“大平臺”，支撐企業快擴張，持續點亮平臺特色。
 
創造平臺價值。優秀的平臺，無不以“高價值產品”為基礎的，其往往以“流量產品”大量吸引客流，以超級豐富、超級低價的產品聚集客流，以高價值、好形象產品完成“用戶轉化”，更以高利潤、高品質產品拉升“用戶客單價”，從而構筑產品經營的“大平臺”，拓寬產品經營的“大天地”。
 
經典案例：根據公司官網、公司公告、天貓、上海證券研究所等綜合資訊表明，福瑞達醫藥旗下化妝品業務核心品牌包括頤蓮、璦爾博士、伊帕爾汗、善 顏四個品牌，及善言、詮潤、UMT 等其他品牌，品牌涉及護膚、 香氛、彩妝等多個領域。頤蓮品牌主打玻尿酸護膚，璦爾博士品 牌聚焦皮膚微生態護膚科技，伊帕爾汗立足新疆原產地優勢打造高端薰衣草生態產業鏈，善顏品牌通過大數據系統構建精準護膚技術平臺。 “五大思維”之五——“數據思維”：以產品為入口，刷新產品數據入口；構建品牌數據庫，多元化數據變現
 
以產品為入口，刷新產品數據入口。數字化技術驅動企業新商業策劃變革，數字品牌營銷策劃激活“新產品價值”，優秀的產品經營，“優秀數據經營能力”是產品發展的強大基礎。以產品為入口，點亮產品包裝、品牌交互等，點亮產品數據的包裝二維碼、參會二維碼、售賣二維碼等，從而刷新產品經營，拓寬產品經營的新天地。
 
構建品牌數據庫，多元化數據變現。以產品數據為基礎，以品牌數據為著眼點，持續點亮品牌價值，持續刷新產品特色，豐富以產品為核心的交易數據、消費數據及產品數據等，全力打造“產品數據庫”，讓產品研發有依據，讓用戶交互有依托，讓產品經營更有“后勁”。
 
產品經營，因產品價值拉升而豐富，因結構化數據而極富活力，因項目化思維而更有“商業魅力”。數字化技術驅動企業新商業變革，數字品牌營銷策劃激活企業產品經營，新時代的產品經營，需要擺脫傳統的“單一交易”理念，以“新消費增長”推動新產品品牌戰略，以“產品方案”創新產品品牌營銷策劃手法，以“產品項目”聚合社會化品牌策劃傳播，以“平臺構建”拉升產品新特色新價值，更以數字品牌營銷策劃豐富“產品數據”，推動產品經營的“更大數據賦能”。