爆品打造，創造產品經營新天地。“爆品打造”是企業品牌營銷策劃的關鍵環節之一，是企業產業級品牌戰略賦能產品經營的核心舉措之一。優秀的爆品打造，貴在以產業級品牌特質直擊“核心痛點”，以產業級品牌策劃傳播刷新產品經營，以數字營銷策劃激活用戶交互。大產品，大爆品，強經營，創造大未來。
 
“九大節奏”，打造爆品，強力品牌切割。1）“直擊核心痛點”：剖析產品消費，洞察產品痛點；解決核心問題，創造產品新價值。2）“刷新產品理念”：挖掘產品差異化；刷新產品概念，升級新一代產品價值。3）“點亮核心技術”：跟進先進技術，引領新技術新發展；解析現象級技術，點亮核心級價值。4）“塑造特色功能”：夯實基礎功能，做專業；放大特色功能，點亮差異化感受。5）“升級產品外觀”：迭代產品外觀，讓產品更有品位；融入時尚，點亮娛樂，引以為勝。6）“專業產品工具”：更新產品演示工具，點亮產品特色；推進智能測試，打開產品工具。7）“誘人產品話術”：設計產品話術，誘人而有實利；拋開對手，點亮特質。8）“優良體驗展示”：點亮用戶使用體驗；放大用戶體驗心得，讓VIP用戶強力佐證。9）“激發口碑傳播”：打造產品樣板案例；激發VIP客戶傳播，以口碑帶來更多客戶認同。
 
“九大節奏”之一——“直擊核心痛點”：剖析產品消費，洞察產品痛點；解決核心問題，創造產品新價值
 
剖析產品消費，洞察產品痛點。“大爆品”經營，依托于強大的產品特質挖掘，強在以新產品經營解決用戶消費痛點，以新消費點燃新產品購買熱情，以新價值牽引新產品增長。優秀的產品經營，創造新產品特色，點亮新產品價值。
 
解決核心問題，創造產品新價值。產品經營，因“核心問題”而強，因“強特質”解決用戶消費難題；“三只松鼠”正是解決了在線購買正宗堅果、新鮮堅果的問題，才獲得了年輕用戶的信賴，成為“互聯網堅果”的行業引領者。
 
“九大節奏”之二——“刷新產品理念”：挖掘產品差異化；刷新產品概念，升級新一代產品價值
 
挖掘產品差異化。產業級品牌戰略指引產品經營大創新，產業級品牌策劃傳播依托于強大的“產品差異化”，創新性的“產品差異”源于強大產品特質，如“江小白”正是抓住了低度白酒興起的時代熱潮，以“小瓶裝”融入年輕一代的新消費新生活，聚焦于小聚、小飲、小品的“小場景”，讓產品倍受歡迎。
 
刷新產品概念，升級新一代產品價值。數字營銷策劃風行，優秀的爆款打造，無不以“產品概念”為切入點，全力刷新產品理念，全面升級新一代產品價值，以全渠道數字品牌營銷策劃激發用戶交互，以“新場景”活化新產品特質，以“新理念”牽引新產品增長，如蕉下開啟了服裝、傘具等一系列戶外功能產品，開啟了“美學戶外新生活”。
 
經典案例：根據招股說明書、天風證券研究所等綜合資訊表明，蕉下成立于 2013 年，專為具備休 閑社交屬性的非競技運動及戶外活動場景而設計，包括城市生活、休閑運動、旅行度假、踏青遠足、露營等。其專主要覆蓋服裝、傘具、帽子、其他配飾、鞋履，為消費者提供全面產品。根據灼識咨詢，以2021年總零售 額及線上零售額計，蕉下均為中國第一大防曬服飾品牌，分別擁有 5.0%及12.9%的市場份額。 “九大節奏”之三——“點亮核心技術”：跟進先進技術，引領新技術新發展；解析現象級技術，點亮核心級價值
 
跟進先進技術，引領新技術新發展。爆款產品經營，在于產品消費體驗的“新挖掘”，更在于“先進技術”的高效注入。新的產品功能，解決了產品的消費難題，讓用戶體驗更深刻，讓產品更有價值感。新技術，帶來新產品發展，成就新爆品。
 
解析現象級技術，點亮核心級價值。現象級技術，創造現象級產品感知，點亮現象級“爆品”。新的產品，或以新產品功能點燃用戶消費熱情，或以新材料應用獲得“產品效用”大提升，如蕉下服裝產品多采用輕薄透氣的AirLoop 面料，加速散熱，確保透氣性，具備清涼觸感，高達 UPF50+ 的防曬效果。
 
經典案例：根據招股說明書、天風證券研究所等綜合資訊表明，蕉下服裝產品采用原紗防曬技術，可提供長效防曬能力，洗滌 30 次仍能保持UPF50+的防曬效果。防曬服飾彰顯體貼設計，如可拆卸兜帽和多種柔和顏色，從而實現有效防曬、清爽感覺、高度舒適與時尚美觀。 爆款產品打造，需要企業深度挖掘產品特質，以產業級品牌戰略指引產品品牌營銷策劃創新，以產業級品牌策劃傳播刷新產品經營理念，以數字營銷策劃激活品牌&用戶強交互，以數字品牌營銷策劃激活網紅產品打造。更多爆款打造方法請見《品牌切割戰之爆品打造九大節奏（中）》。