在上一篇文章《品牌切割戰之品牌傳播亮點五類（上）》中，我們談到了品牌策劃傳播的重要性及“亮點打造方法”，建議企業以產業級品牌戰略鍛造“現象級技術”，以產業品牌營銷策劃點亮“產業級品牌策劃傳播”，以數字品牌營銷策劃激活品牌新價值。更重要的是，融入數字化新商業，革新品牌價值，打造品牌傳播新亮點。
 
“五類亮點”，點亮產業級品牌策劃傳播。1）“技術主導型”：關注技術，強化技術革新；新技術，創造新價值。2）“品類創新說”：搶占新品類，建立“新品類價值”；點亮新賽道，傳播“新增長”。3）“文化主導說”：刷新文化理念，點亮文化主導；文化驅動，創造強文化特色。4）“產地主推型”：立足產地，經營傳播；創造經典，點亮產品。5）“服務主導型”：創造特色服務，點亮特色價值；規范服務流量，高價值體驗點亮“強服務”。
 
“文化主導說”：刷新文化理念，點亮文化主導；文化驅動，創造強文化特色
 
刷新文化理念，點亮文化主導。優秀的品牌策劃傳播，始于優質的“品牌文化”，源于強有力的品牌特質強挖掘，源于強有力的品牌文化底蘊加持。強有力的品牌傳播，定有其文化支撐，或因產業級品牌文化更有價值，或因品牌特色而更有活力。
 
文化驅動，創造強文化特色。品牌文化，定義著品牌發展的走向，決定著品牌發展的“底色”。品牌傳播，最終依托的是深厚的文化底蘊，創造的是優質的文化價值，點亮的是靚麗的品牌特色，如茅臺的品牌傳播正是基于其赤水河特質、紅色文化基因等展開的，塑造其強品牌文化基因。
 
經典案例：根據公司官網、長江證券研究所等綜合資訊表明，On 在其成立一個月后就獲得了 ISPO(唯一 面向全球運動行業產品的權威評選)新品牌獎。同時，On的Cyclon環保跑鞋產品二氧化碳、能源消耗及垃圾大幅減少。 “產地主推型”：立足產地，經營傳播；創造經典，點亮產品
 
立足產地，經營傳播。產業級品牌戰略指引企業品牌營銷策劃創新，產地等優質基因刷新企業品牌策劃傳播，正宗的產地，正宗的原料，正宗的產品，創造著“高價值產品”，點亮著“高價值品牌”，創造著品牌的“高價值認同”。
 
創造經典，點亮產品。經典品牌，源于經典產品；經典產品，源于經典產地。優質的產地，可以為品牌做背書，可以為產品做加持，如“貴州的白酒品牌”天生得益于貴州的“地域背書”，如“瑞士高端鐘表”天生得益于瑞士的“強地域背書”。
 
“服務主導型”：創造特色服務，點亮特色價值；規范服務流量，高價值體驗點亮“強服務”
 
創造特色服務，點亮特色價值。品牌傳播亮點，在于服務價值，在于持續創造的“品牌化”加持，其或以“特色工藝”點亮“現象級產品”，或以“經典工藝”創造“產業級品牌特色”，點亮特色，才能更好創造品牌價值。
 
規范服務流量，高價值體驗點亮“強服務”。品牌化服務，集合的是“粉絲力量”，壯大的是“品牌特色”，活化的“品牌服務”，真正點亮的是，“高價值消費體驗”。如“衣邦人”提供的“服裝定制服務”，細化到面料、款式、風格及價位等維度，真正做到了“服裝私人定制”。
 
經典案例：根據公司官方微博、公司官網、長江證券研究所等綜合資訊表明，On旗艦店和自營店主要起梳理品牌形象和培育消費者品牌認知的作用，adw 選址位于核心商圈且店鋪形象簡約，并以新零售體驗向消費者傳遞品牌的科技概念，如紐約旗艦店的“魔法墻”實時掃描購物者的跑步風格，以幫助他們找到適合其跑步風格和需求的鞋款。 全渠道品牌策劃傳播，亮點紛呈，或以產業級品牌戰略指引“技術革新”，或以產業級品牌營銷策劃“創新品類”，或以“品牌文化”強化文化主導，更或以“產地主推”刷新全渠道品牌策劃傳播。融入數字化新技術，點亮全渠道品牌 策劃傳播，品牌有大亮點，傳播有大突破，品牌經營，定有大未來！