品牌目標(biāo)既定，用戶價(jià)值待定，而戰(zhàn)略路徑不可一味依賴，創(chuàng)新品牌路徑，才能創(chuàng)新品牌戰(zhàn)略。優(yōu)秀的品牌成長(zhǎng)，優(yōu)秀的品牌成長(zhǎng)路徑，得益于“核心資源”驅(qū)動(dòng)的產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略，得益于“競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)塑造”牽引的產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新，更得益于產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播助力的“卓越品牌經(jīng)營(yíng)”。融入數(shù)字化新商業(yè)，點(diǎn)亮數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃新價(jià)值，品牌成長(zhǎng)經(jīng)營(yíng)，定有大未來。
 
“三大創(chuàng)新”，創(chuàng)造品牌成長(zhǎng)新路徑，革新品牌大價(jià)值。1）“激活核心資源”：挖掘核心資源，充分發(fā)掘“資源價(jià)值”；重組資源，創(chuàng)新“品牌成長(zhǎng)鏈”。2）“放大競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)”：激活品牌競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，放大優(yōu)勢(shì)；不做過度延展。3）“嫁接新方法”：引入新技術(shù)新方法，創(chuàng)造新增長(zhǎng)；嫁接新路徑，傳承新價(jià)值，不因循守舊。
 
“激活核心資源”：挖掘核心資源，充分發(fā)掘“資源價(jià)值”；重組資源，創(chuàng)新“品牌成長(zhǎng)鏈”
 
挖掘核心資源，充分發(fā)掘“資源價(jià)值”。資源催生新商業(yè)，產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)大未來，全渠道品牌營(yíng)銷策劃的創(chuàng)新之處，在于其可以持續(xù)挖掘“資源優(yōu)勢(shì)”，或以正宗原料創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，或以經(jīng)典工藝創(chuàng)造“明星級(jí)產(chǎn)品制造”，更或以高價(jià)值產(chǎn)品點(diǎn)燃用戶消費(fèi)熱情。
 
重組資源，創(chuàng)新“品牌成長(zhǎng)鏈”。資源是固化的，運(yùn)用資源則需要是創(chuàng)新的、高價(jià)值的，創(chuàng)新的資源，更要?jiǎng)?chuàng)新性應(yīng)用，以“建設(shè)產(chǎn)業(yè)品牌”為導(dǎo)向，盤活產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌資源，打造“高品質(zhì)供應(yīng)鏈”；激活用戶品牌意識(shí)，讓品牌感受到優(yōu)質(zhì)品牌；更強(qiáng)化“強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合”及產(chǎn)業(yè)品牌策劃傳播，探索強(qiáng)大品牌新價(jià)值。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)公司招股說明書、國(guó)盛證券研究所等綜合資訊表明，通過在 B 端渠道的數(shù)年深耕，千味央廚公司已與肯德基、必勝客、海底撈、華萊士、真功夫、九 毛九、呷哺呷哺等國(guó)內(nèi)外知名大型餐飲企業(yè)建立深度合作關(guān)系，為百勝中國(guó) T1 級(jí)供應(yīng) 商，大 B 渠道營(yíng)收穩(wěn)步增長(zhǎng)。2021年其大客戶數(shù)量達(dá) 168 家，同比+93.1%。 “放大競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)”：激活品牌競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，放大優(yōu)勢(shì)；不做過度延展
 
激活品牌競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，放大優(yōu)勢(shì)。優(yōu)秀的品牌認(rèn)知，優(yōu)秀的品牌經(jīng)營(yíng)，得益于企業(yè)強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，眾多中國(guó)企業(yè)，經(jīng)過多年經(jīng)營(yíng)，或擁有遍布全國(guó)的經(jīng)銷渠道，或擁有高品質(zhì)產(chǎn)品，或擁有強(qiáng)大的門店經(jīng)營(yíng)及創(chuàng)新能力，企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)越明顯，企業(yè)的品牌成長(zhǎng)越快速。
 
不做過度延展。聚焦核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，對(duì)企業(yè)發(fā)展是重要的，也是必須的。優(yōu)秀的企業(yè)經(jīng)營(yíng)，創(chuàng)造的是企業(yè)經(jīng)營(yíng)優(yōu)勢(shì)，壯大的是產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌經(jīng)營(yíng)，而非一味的擴(kuò)張業(yè)務(wù)，圍繞“核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)”做擴(kuò)張，而非貪多求大；圍繞“核心業(yè)務(wù)”做延展，而非一味求多。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)公司招股說明書、公司公告、國(guó)盛證券研究所等綜合資訊表明，2021年底，千味央廚公司經(jīng)銷商數(shù)量增長(zhǎng)至 968 家，較 2020 年的 907 家同比+6.73%。此外，從 2020 年起公司開始加大經(jīng)銷渠道建設(shè)力度，賦能核心經(jīng)銷商，例如對(duì)百萬元以上經(jīng)銷商配備單獨(dú)銷售服務(wù)，梳理話術(shù)舉辦品鑒會(huì)等，目前已初現(xiàn)成效，占比前20 名經(jīng)銷商銷售額達(dá) 2.06 億，同比+50.1%。 “嫁接新方法”：引入新技術(shù)新方法，創(chuàng)造新增長(zhǎng)；嫁接新路徑，傳承新價(jià)值，不因循守舊
 
引入新技術(shù)新方法，創(chuàng)造新增長(zhǎng)。數(shù)字化驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃激活企業(yè)的新增長(zhǎng)，優(yōu)秀的用戶經(jīng)營(yíng)，源于“產(chǎn)業(yè)新技術(shù)”的崛起，源于新技術(shù)賦能的新商業(yè)的增長(zhǎng)，源于品牌牽引的“新消費(fèi)挖掘”。
 
嫁接新路徑，傳承新價(jià)值，不因循守舊。數(shù)字化推動(dòng)新商業(yè)增長(zhǎng)，新技術(shù)創(chuàng)造新成長(zhǎng)路徑，優(yōu)秀的產(chǎn)業(yè)技術(shù)，點(diǎn)亮的是“卓越產(chǎn)品”，創(chuàng)造的是“不俗價(jià)值”，革新的是“消費(fèi)特色”。不因循故事，不守舊，方有大增長(zhǎng)。
 
品牌成長(zhǎng)路徑創(chuàng)新，贏于產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略指引的品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新，強(qiáng)在產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播刷新的產(chǎn)業(yè)品牌形象，勝在數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃激活的“核心資源”，活在數(shù)字營(yíng)銷策劃放大的“新競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)”。融入數(shù)字新商業(yè)，嫁接產(chǎn)業(yè)新方法，品牌成長(zhǎng)路徑再創(chuàng)新，值得期待！