激活智能門店，創(chuàng)新品牌切割。新時(shí)代的智能門店，“智能化”是門店經(jīng)營(yíng)的底色，“全渠道”是門店經(jīng)營(yíng)的重要特征，“分銷裂變”是門店經(jīng)營(yíng)的快速拓展利器。優(yōu)秀的智能門店，貴在以產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略指引門店品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新，以產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播刷新門店價(jià)值，以數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃激活新門店傳播，更以數(shù)字營(yíng)銷策劃活化新商業(yè)特色。激活智能門店，接天線，強(qiáng)化公域引流、私域交互；接地線，現(xiàn)場(chǎng)交互、點(diǎn)亮用戶需求；接人線，培養(yǎng)門店合伙人、刷新門店口碑、快速分銷拓展。
 
接通三線，激活智能門店。1）“接天線——公域引流”：刷新品牌形象，放大公域流量；鼓勵(lì)在線互動(dòng)，挖掘潛在人群，提高進(jìn)店率。2）“接地線——現(xiàn)場(chǎng)成交”：現(xiàn)場(chǎng)交互，點(diǎn)亮用戶需求；做大客單價(jià)，提升滿意度。3）“接人線——分銷拓展”：培養(yǎng)門店合伙人；刷新門店口碑，高激勵(lì)分銷鼓勵(lì)拓展。
 
“接天線——公域引流”：刷新品牌形象，放大公域流量；鼓勵(lì)在線互動(dòng)，挖掘潛在人群，提高進(jìn)店率
 
刷新品牌形象，放大公域流量。數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新的時(shí)代，智能門店因“智能化”而大大升級(jí)了數(shù)字化技術(shù)，因“門店經(jīng)營(yíng)”而更具品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新底蘊(yùn)，更具品牌形象特色，更有“全渠道流量經(jīng)營(yíng)價(jià)值”。產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播，點(diǎn)燃的是品牌形象，創(chuàng)造的是品牌價(jià)值，革新的是“流量運(yùn)用”。
 
強(qiáng)品牌形象，極大提升了門店的知名度，使門店在周邊商圈中曝光度更高，使門店經(jīng)營(yíng)更有高價(jià)值；吸納大量公域流量，吸引大量用戶目光，可以極大擴(kuò)大到店客流量，提升門店的進(jìn)店率，再加上鼓勵(lì)在線交互，激發(fā)潛在人群活力，門店經(jīng)營(yíng)，自會(huì)“更上一層樓”。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)極海數(shù)據(jù)、公司官網(wǎng)、東方證券研究所等綜合資訊表明，截止2020年9月末，名創(chuàng)優(yōu)品近50%公司門店選址高流量的購(gòu)物中心，其建立了一系列的標(biāo)準(zhǔn)制度指導(dǎo)門店裝修和商品陳設(shè)，具有三大特征：白色基調(diào)、空間開(kāi)闊和太空箱。其店內(nèi)不設(shè)導(dǎo)購(gòu)，給予消費(fèi)者充分的挑選空間。根據(jù)其公司披露的數(shù)據(jù)，消費(fèi)者對(duì)商品、服務(wù)和門店環(huán)境的好評(píng)率均在90%左右。 “接地線——現(xiàn)場(chǎng)成交”：現(xiàn)場(chǎng)交互，點(diǎn)亮用戶需求；做大客單價(jià)，提升滿意度
 
現(xiàn)場(chǎng)交互，點(diǎn)亮用戶需求。數(shù)字營(yíng)銷策劃風(fēng)行，智能門店不僅可以提供優(yōu)質(zhì)的在店體驗(yàn)，而且可以挖掘用戶的潛在需求，或通過(guò)門店智能設(shè)備交互洞察用戶的新需求新價(jià)值，或通過(guò)導(dǎo)購(gòu)現(xiàn)場(chǎng)交流挖掘用戶的個(gè)性化、定制化需求，更或是通過(guò)品類優(yōu)惠券、門店優(yōu)惠券等主題活動(dòng)實(shí)現(xiàn)在店轉(zhuǎn)化。
 
做大客單價(jià)，提升滿意度。門店品牌策劃營(yíng)銷，實(shí)現(xiàn)在店成交是重要的，而做大客單價(jià)、提升用戶滿意度更是重要的。優(yōu)秀的智能門店，大多會(huì)以“流量產(chǎn)品”吸引用戶到店，以在店智能推薦、智能設(shè)備交互等挖掘用戶消費(fèi)潛力，推薦組合套餐、商品服務(wù)套餐等，一方面提升交易客單價(jià)，另一方面提升門店消費(fèi)滿意度，讓用戶體驗(yàn)高科技的同時(shí)，更有商品消費(fèi)滿意度。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)頤蓮品牌官網(wǎng)、浙商證券研究所等綜合資訊表明，除對(duì)原有天貓、京東等線上渠道，以及化妝品專賣店、KA 渠道等持續(xù)建設(shè)外，頤蓮積極拓展新零售渠道，與“適加智美”品牌達(dá)成戰(zhàn)略合作，解鎖美業(yè)新零售場(chǎng)景，旨在通過(guò)適加為消費(fèi)者提供高效價(jià)比的產(chǎn)品與美容服務(wù)。 “接人線——分銷拓展”：培養(yǎng)門店合伙人；刷新門店口碑，高激勵(lì)分銷鼓勵(lì)拓展
 
培養(yǎng)門店合伙人。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)門店全渠道品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新，“門店合伙人”刷新門店消費(fèi)價(jià)值，拉升門店分銷特色。優(yōu)秀的智能門店，“合伙人”是需要的，通過(guò)合伙人以老帶新、以新促新，在擴(kuò)大門店知名度的同時(shí)，大力擴(kuò)大門店流量。
 
刷新門店口碑，高激勵(lì)分銷鼓勵(lì)拓展。門店合伙人多種多樣，因門店經(jīng)營(yíng)目標(biāo)各有不同。渠道合伙人側(cè)重于新用戶拓展，以老帶新，門店對(duì)其給予分銷積分獎(jiǎng)勵(lì)、分銷權(quán)益獎(jiǎng)勵(lì)等，有時(shí)可給予專項(xiàng)開(kāi)發(fā)獎(jiǎng)勵(lì)。消費(fèi)合伙人側(cè)重于消費(fèi)刺激，多數(shù)通過(guò)會(huì)員積分、會(huì)員權(quán)益等激發(fā)會(huì)員多消費(fèi)，大多沒(méi)有新用戶新門店開(kāi)發(fā)之權(quán)利。開(kāi)店合伙人則側(cè)重于開(kāi)店經(jīng)營(yíng)、分店拓展，通常會(huì)給予門店分紅、門店股份獎(jiǎng)勵(lì)等，以激勵(lì)其參與新店開(kāi)發(fā)、新店員工招募、新店經(jīng)營(yíng)等。
 
智能門店以其數(shù)字化技術(shù)助力“門店經(jīng)營(yíng)提升”，以智能設(shè)備推動(dòng)門店全渠道連接，以產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略助力門店品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新，以產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播刷新門店形象，以數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃激活門店現(xiàn)場(chǎng)交互及在店成交，以數(shù)字營(yíng)銷策劃激活“門店分銷拓展”。融入數(shù)字化，點(diǎn)亮門店智能化經(jīng)營(yíng)，刷新品牌經(jīng)營(yíng)特質(zhì)，智能門店“三線并進(jìn)”，大有可為！