產(chǎn)品強切割，品牌要新穎。優(yōu)秀的產(chǎn)品經(jīng)營，“切割”是重要的，產(chǎn)品切割，需要的是依托資源優(yōu)勢的“強品牌戰(zhàn)略，創(chuàng)新的是全渠道品牌營銷策劃激發(fā)的新認知，更新的是全渠道品牌策劃傳播激發(fā)的“用戶消費熱情”。更重要的是，融入數(shù)字化新商業(yè)，點亮產(chǎn)品切割的新價值，創(chuàng)造數(shù)字品牌營銷策劃強驅(qū)動的“產(chǎn)品經(jīng)營”。
 
“三大方法”，創(chuàng)新產(chǎn)品切割新穎度，點亮品牌價值。1）“市場要新穎”：一刀切開市場，市場價值再拉升；強大的市場經(jīng)營，帶來新價值，界定新市場。2）“認知要新穎”：活化市場，填補客戶認知空白；新穎之法，點亮產(chǎn)品價值認知。3）“表達要新穎”：同一賣點，場景化表達；新穎式表達，拉升產(chǎn)品價值認可度。
 
“市場要新穎”：一刀切開市場，市場價值再拉升；強大的市場經(jīng)營，帶來新價值，界定新市場
 
一刀切開市場，市場價值再拉升。產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略驅(qū)動企業(yè)產(chǎn)品品牌營銷策劃創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播點燃市場消費熱情，數(shù)字品牌營銷策劃創(chuàng)造“新市場經(jīng)營”。優(yōu)秀的市場，因企業(yè)競爭優(yōu)勢而強，因企業(yè)優(yōu)秀資源而興，更因鋒利的“切割”而讓品牌更有價值。
 
“三只松鼠”以可愛的松鼠IP形象進行突圍，以互聯(lián)網(wǎng)電商渠道興起；“江小白”以“私屬個人小酒”舉起，獲得“小瓶白酒”的喜愛，搶占了小聚、小飲等互聯(lián)網(wǎng)消費新時刻。強大的創(chuàng)新，強大的市場，才能帶來優(yōu)秀的新價值，才能界定新市場經(jīng)營。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院、浙商證券研究所等綜合資訊表明，相較于堅果炒貨整體市場的快速擴張，瓜子市場發(fā)展趨于成熟。從供需角度來看，2009 年后我國食用葵花籽消費量相對穩(wěn)定，2014-2020 年都穩(wěn)定在 100 萬噸左右;競爭格局則呈現(xiàn)“1+N”模式，全國化品牌僅有洽洽一家，其他多為區(qū)域性品牌，根據(jù)中國食品工業(yè)協(xié)會的數(shù)據(jù)，2019 年洽洽食品在包裝流通瓜子中占比 54%。 “認知要新穎”：活化市場，填補客戶認知空白；新穎之法，點亮產(chǎn)品價值認知
 
活化市場，填補客戶認知空白。新消費，點燃的是用戶消費熱情，活化的是市場感知；新客戶，創(chuàng)造的是客戶認知，填補是市場空白。優(yōu)秀的產(chǎn)品切割，就是要點亮“產(chǎn)品武器”，直擊新用戶的消費感知，新市場創(chuàng)造新未來。
 
新穎之法，點亮產(chǎn)品價值認知。“產(chǎn)品切割”的新穎之法，在于持續(xù)創(chuàng)造產(chǎn)品價值新感知，活化產(chǎn)品新特色，或以正宗產(chǎn)地彰顯“正宗產(chǎn)品”，或以經(jīng)典文化創(chuàng)造“經(jīng)典價值”，如王老吉正是嫁接“怕上火”的消費場景，點亮“喝王老吉”的消費特色。
 
“表達要新穎”：同一賣點，場景化表達；新穎式表達，拉升產(chǎn)品價值認可度
 
同一賣點，場景化表達。同一產(chǎn)品，可以有“同一賣點”，點亮著產(chǎn)品特質(zhì)，而優(yōu)秀的產(chǎn)品賣點，總是點亮著“多元化消費場景”，或以多樣化產(chǎn)品規(guī)格充實著各類消費場景，如小包裝、大包裝、辦公桶裝水等多元化產(chǎn)品包裝，或以“獨特消費場景”活化產(chǎn)品消費，如“累了困了喝紅牛”。
 
新穎式表達，拉升產(chǎn)品價值認可度。產(chǎn)品表達，始于優(yōu)秀的產(chǎn)品特質(zhì)，顯于新穎的“產(chǎn)品表達”。新穎的產(chǎn)品表達，或以產(chǎn)品包裝提升品牌高辨識度，如可口可樂的紅色、弧形瓶，或以產(chǎn)品原料點亮產(chǎn)品大特質(zhì)，如宛西制藥的“藥材好 藥才好”，讓產(chǎn)品價值得到最大化彰顯。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)公司公告、浙商證券研究所等綜合資訊表明，洽洽發(fā)展早期通過央視投放廣告的方式將“不上火、不臟手“的產(chǎn)品特點傳達給全國消費者，紅色牛皮紙包裝沿用至今使得消費者一看到包裝就能想到洽洽，建立起消費者對公司產(chǎn)品的具象化認知；堅果業(yè)務(wù)公司差異化定位新鮮，在產(chǎn)品包裝和營銷上都突出“掌握關(guān)鍵保鮮技術(shù)”的口號，滿足消費者對健康和營養(yǎng)的需求。 優(yōu)秀的產(chǎn)品切割，“新穎”是第一要務(wù)，其或以產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略點亮產(chǎn)品品牌營銷策劃，或以產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播點燃用戶消費熱情，或以數(shù)字品牌營銷策劃激活新市場感知。點亮產(chǎn)品特色，以產(chǎn)品為刀，切出“產(chǎn)品價值”新認知，割出“新消費新市場”，創(chuàng)出“新產(chǎn)品新表達”，有此，產(chǎn)品切割，定有大未來！