打造強品類品牌，創造新消費品牌策劃新天地。強勢品類，大多是用戶比較熟悉且競爭激烈的品類，其多數隸屬于成熟型行業，用戶對行業內的品牌認知比較多，對產品消費及品牌關注度會比較高。強勢品類的品牌戰略，注定要挖掘品類消費基因，以產業級品牌營銷策劃提升品牌知名度，以全渠道品牌策劃傳播引發用戶強關注，以數字化技術賦能“新消費全渠道經營”，更以數字品牌營銷策劃助力“用戶心智認知”，助力用戶對品牌價值的認同。
 
品類天生不平等，企業的核心成果是品牌。“三大方法”，打造強勢品類品牌。1）“完成心智預售”：用戶心智強植入；產品品牌強消費，心智價值再放大。2）“引發用戶強關注”：引發用戶關注，喚醒用戶記憶；強關注，催生強品類品牌。3）“創造高消費信賴”：產品有背書，用戶信任再增強；消費大信賴，專業鑄造“大價值”。
 
“完成心智預售”：用戶心智強植入；產品品牌強消費，心智價值再放大
 
用戶心智強植入。新消費品牌創新的過程，是其以品牌戰略提升品牌知名度的過程，是其以全渠道品牌營銷策劃點燃用戶消費熱情的過程，是其以數字品牌 營銷策劃提升用戶參與度的過程。強有力的產品，吸引了用戶的關注度；新穎的產品功能，植入了“強品牌價值”；新消費心智，讓用戶認知更有“新奇感”。
 
產品品牌強消費，心智價值再放大。產業級品牌戰略指引企業品牌營銷策劃創新，產業品牌創新點亮產品新價值，優秀的產品品牌點亮優秀的“產品價值”，其或以“新穎的產品功能”點亮產品新消費，或以“強個性化定制”滿足用戶獨特訴求，更或融入用戶生活場景成為“新生代消費”的一分子。
 
經典案例：根據財經移動、國海證券研究所等綜合資訊表明，空刻意面成立于 2019 年，它在國內率先提出了“速食意面”的概念，以“星級意面在家做”為品牌定位。進入2022年，618大促期間全渠道銷售額破億，不僅在天貓、抖音雙平臺登 頂方便速食榜單 TOP 1，而且躋身抖音糧油副食大類目品牌榜單 TOP1 和天貓食品大類目榜單TOP10。 “引發用戶強關注”：引發用戶關注，喚醒用戶記憶；強關注，催生強品類品牌
 
引發用戶關注，喚醒用戶記憶。產業級品牌策劃傳播點燃用戶的新時代消費熱情，數字品牌營銷策劃激發品牌&用戶強交互，強有力的新消費品牌策劃，或依托強勢品類消費升級“新一代消費主張”，或點亮“新品類新場景情趣”讓用戶更有體驗感，如“經常用腦  常喝六個核桃”，一方面點亮品牌特色及產品特色，另一方面喚醒用戶消費記憶。
 
強關注，催生強品類品牌。強勢品類，用戶消費考慮的要素比較多，品牌的價值比較突出，優秀的新消費品企業，不但需要持續高強度的“品牌傳播”，有高品牌知名度，而且需要持續點亮“所在品類新特色”，點亮“自有產品大價值”，以此點亮“強品類品牌”，做強產品特色，推升“產品高知名度”。
 
“創造高消費信賴”：產品有背書，用戶信任再增強；消費大信賴，專業鑄造“大價值”
 
產品有背書，用戶信任再增強。無背書，不產品；無信任，不品牌。優秀的新消費品牌，不但需要企業根植于產品做突破，活化產品特色，而且需要其擁有“差異化背書”，或以明星代言人點亮產品特色，或強專家證明點亮“專業級價值”，更或以經典工藝、悠久歷史點亮產品的“匠心精神”。產品有背書，用戶有信任，品牌自然“如虎添翼”。
 
消費大信賴，專業鑄造“大價值”。新時代消費，無不以目標用戶消費為指引，或依托產品特色點亮“新產品消費特色”，或根據專業化經營放大“新產品價值感”，更或以多元化口味拉升“強產品特色”，如此，產品專業度“自然呈現”，產品大價值“水到渠成”。
 
經典案例：根據空刻意面天貓旗艦店、國海證券研究所等綜合資訊表明，空刻意面的目標人群為寶媽及25歲以上的白領，消費場景定位為家庭消費，目前已經開發出多種口味供消費者選擇，更有多重品質背書。 強勢品類經營，贏在產業級品牌戰略指引的產品品牌營銷策劃創新，活在全渠道品牌策劃傳播點燃的新用戶消費，強在數字化技術賦能的“新心智植入”，勝在數字品牌營銷策劃創造的“高消費信賴”。升級數字化新商業，點亮用戶新信任新價值，專業化鑄造“大價值”，新消費企業的強勢品類品牌打造，必有大成就&大未來！