新爆品強打造，新消費品牌快成長。“爆品打造”，是新消費品牌營銷策劃的重中之重，是新消費品企業品牌戰略創新的關鍵舉措之一，更是新消費企業全渠道品牌策劃傳播的絕佳載體之一。對于優秀的新消費品企業而言，以數字化技術賦能新爆品打造，以數字品牌營銷策劃激活“新產品新場景”，以新產品新內涵點亮“爆品差異化”，方能打造“新爆品”。
 
“三大切入點”，打造新爆品。1）“品牌即品類”：挖掘品牌文化，植入匠心精神；拓展品類新應用，拓寬品類新賽道。2）“創造新場景”：新生代消費，成就新消費場景；迭代舊場景，激活新商機。3）“賦予新內涵”：升級產品功能，新技術創造新內涵；做足差異化，新產品擁有“大內涵”。
 
“品牌即品類”：挖掘品牌文化，植入匠心精神；拓展品類新應用，拓寬品類新賽道
 
挖掘品牌文化，植入匠心精神。“品以載道，牌以入心”，優秀的產品點亮著企業的品牌戰略，優秀的企業品牌彰顯著悠久的“匠心精神”，新消費品企業的舉起，一方面源于企業對于00后為代表的新生代消費洞察，另一方面源于企業對于品牌文化的挖掘。
 
新爆品，有品牌底蘊，才會更有價值；有產品文化，才會更有產品特色。無文化的產品，如同沒有根的浮萍，是無法持續發展的，也無法走出特色且長遠的道路。
 
拓展品類新應用，拓寬品類新賽道。優秀的爆品打造，旨在以“新產品”點亮新品類價值，以強品類應用放大“爆品場景”，或圍繞產品功能細分成不同規格及型號，或根據家庭、在外、商用等消費地點不同拓展“品類組成”，更或以“強品類”拓展強賽道，拉升新品類的價值。
 
經典案例：根據財經移動、國海證券研究所等綜合資訊表明，空刻意面成立于 2019 年，它在國內率先提出了“速食意面”的概念，以“星級意面在家做”為品牌定位。2020 年，剛成立 1 年的空刻意面取得了 1 分鐘 7 萬 盒售罄的成績，連續 3 年天貓意大利面類目銷量第一，還獲得“2021 年度最受 消費者青睞食飲品牌”。進入 2022 年，空刻意面繼續保持著高速增長勢頭:5 月總銷售額破億，618 大促期間全渠道銷售額破億。 “創造新場景”：新生代消費，成就新消費場景；迭代舊場景，激活新商機
 
新生代消費，成就新消費場景。“新爆品”點亮的往往是新場景新特色，創造的是新產品新價值，新一代的“爆品”，注定其與線上咨詢、在店體驗、社群分享等全渠道品牌聯動是結合在一起的，與產品功能、產品價值及情感交互等是關聯在一起的，更是與個性化訴求、主題定制等結合在一起的。
 
迭代舊場景，激活新商機。新時代的消費場景，其是對原有單純的“產品功能消費”的升級版，是對傳統的“產業銷售”的一次打破，以“目標用戶”的“用戶畫像”為依據，點亮用戶的消費習慣、購買特征、經濟實力等，定制妯產品功能及“核心消費場景”，由此研發出新產品新場景，打造出新爆款。新時代的新爆款，因數字化技術創造而更加精彩，因數字品牌營銷策劃而大量聚合目標用戶需求。
 
“賦予新內涵”：升級產品功能，新技術創造新內涵；做足差異化，新產品擁有“大內涵”
 
升級產品功能，新技術創造新內涵。新爆品的打造，需要強有力的產品功能，以全面、專業而徹底的解決問題，以專業科技使產品更加人性化，更需要以全渠道品牌策劃傳播突出“爆品賣點”，點亮“爆款新價值”，注入高品質、高價值、高依賴的“生活特質”，有此，爆款才有了“新內涵”。
 
做足差異化，新產品擁有“大內涵”。無差異化，不強；無大內涵，不勝。優秀的品牌差異化，源于強大的“新產品經營”，源于優質的“大內涵創造”。優秀的新爆品，或源于產品的口味、原料及工藝新創造，或源于經典文化、專業流程等的新升級，更或勝于大師工藝、匠心傳承的“全面點亮”。有內涵，爆款才會更有特色。
 
經典案例：根據空刻意面天貓旗艦店、國海證券研究所等綜合資訊表明，一盒空刻意面的產品包括 6 個料包，分別是意面醬，海鹽，歐洲進口橄欖油，干 酪包，歐芹包與黑胡椒包。產品整體重量 270g，其中意面醬料包就達到150g。在制作方法上，只需要將意大利面水煮 8-10 份中，然后將翻炒過的意面醬和其他料包淋在意面上即可。制作過程非常簡單快捷。 新爆品打造，贏在產業級品牌戰略牽引的“品類新價值”，勝在產業品牌營銷策劃點亮的“新場景新特色”，活在產業級品牌策劃傳播點亮的“新場景新商機”。升級數字化新技術，點亮定制化、主題式新爆品，創新數字品牌營銷策劃形式，賦予產品新功能新內涵，則新爆品打造，定會有大成就！