運(yùn)營大聚焦，新消費(fèi)品牌大點(diǎn)亮。優(yōu)秀的企業(yè)運(yùn)營，優(yōu)秀的新消費(fèi)運(yùn)營，需要企業(yè)挖掘其優(yōu)勢(shì)資源能力，以產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)強(qiáng)擴(kuò)張，以全渠道品牌營銷策劃點(diǎn)亮“品牌定位與創(chuàng)意”，以全渠道品牌策劃傳播點(diǎn)燃用戶的消費(fèi)熱情。升級(jí)數(shù)字化技術(shù)，點(diǎn)亮新消費(fèi)用戶體驗(yàn)，更新高效運(yùn)營，則企業(yè)新消費(fèi)品牌經(jīng)營，必有大看點(diǎn)。
 
運(yùn)營聚焦，在于彰顯品牌定位，統(tǒng)一品牌傳播，更新品牌形象，煥發(fā)品牌觸點(diǎn)體驗(yàn)。“三大要素”，推動(dòng)運(yùn)營大聚焦。1）點(diǎn)亮“定位”主線：點(diǎn)亮品牌定位，刷新品牌價(jià)值；創(chuàng)意品牌設(shè)計(jì)，拉升全渠道觸點(diǎn)體驗(yàn)。2）“強(qiáng)化高效運(yùn)營”：基于品牌優(yōu)勢(shì)做加法，夯實(shí)運(yùn)營基礎(chǔ)；融入新媒體，點(diǎn)亮數(shù)字化，更新“品牌再創(chuàng)造”。3）“削減無效運(yùn)營”：非優(yōu)勢(shì)運(yùn)營做刪減；非核心運(yùn)營做簡化。
 
點(diǎn)亮“定位”主線：點(diǎn)亮品牌定位，刷新品牌價(jià)值；創(chuàng)意品牌設(shè)計(jì)，拉升全渠道觸點(diǎn)體驗(yàn)
 
點(diǎn)亮品牌定位，刷新品牌價(jià)值。產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播刷新企業(yè)品牌形象，產(chǎn)業(yè)品牌經(jīng)營，貴在明晰產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌定位，挖掘產(chǎn)業(yè)品牌的“固有特質(zhì)”，或依托產(chǎn)業(yè)資源做“產(chǎn)業(yè)品牌經(jīng)營”，或點(diǎn)亮產(chǎn)業(yè)價(jià)值做“產(chǎn)業(yè)品牌特色”，更或創(chuàng)造“品牌的社會(huì)價(jià)值”。
 
創(chuàng)意品牌設(shè)計(jì)，拉升全渠道觸點(diǎn)體驗(yàn)。“品牌設(shè)計(jì)”是企業(yè)品牌運(yùn)營的關(guān)鍵環(huán)節(jié)之一，優(yōu)秀的新消費(fèi)品牌運(yùn)營，離不開極富創(chuàng)意的品牌LOGO及品牌標(biāo)示設(shè)計(jì)，離不開全渠道觸點(diǎn)激發(fā)的“新渠道經(jīng)營”，更離不開線上交流、線下成交、社群分享的“全渠道觸點(diǎn)建設(shè)”。點(diǎn)亮品牌設(shè)計(jì)，做強(qiáng)全渠道觸點(diǎn)體驗(yàn)，新消費(fèi)品牌運(yùn)營，方有大未來。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、東北證券等綜合資訊表明，Lululemon面料研發(fā)和時(shí)尚創(chuàng)新由研究人員、工程師和專業(yè)設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)合作完成，體現(xiàn)“以健 康生活方式為靈感”設(shè)計(jì)理念的同時(shí)保證高品質(zhì)。先進(jìn)的面料研發(fā)，與供應(yīng)商緊密合作生產(chǎn)，與獨(dú)立的第三方公司進(jìn)行面料的測試驗(yàn)證，包括對(duì)產(chǎn)品功能性、起球、收縮、耐磨和色彩穩(wěn)定度，保證產(chǎn)品達(dá)到全球質(zhì)檢標(biāo)準(zhǔn)。 “強(qiáng)化高效運(yùn)營”：基于品牌優(yōu)勢(shì)做加法，夯實(shí)運(yùn)營基礎(chǔ)；融入新媒體，點(diǎn)亮數(shù)字化，更新“品牌再創(chuàng)造”
 
基于品牌優(yōu)勢(shì)做加法，夯實(shí)運(yùn)營基礎(chǔ)。新消費(fèi)品牌運(yùn)營，重在“聚焦突破”，或聚焦于企業(yè)的“規(guī)模化優(yōu)勢(shì)”快速拓展市場，或點(diǎn)亮品牌優(yōu)勢(shì)提升“運(yùn)營產(chǎn)出”，更或立足新產(chǎn)品開發(fā)拓展“新藍(lán)海新市場”。用戶消費(fèi)有多大，品牌優(yōu)勢(shì)有多強(qiáng)，運(yùn)營基礎(chǔ)就有多強(qiáng)。
 
融入新媒體，點(diǎn)亮數(shù)字化，更新“品牌再創(chuàng)造”。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃策劃變革，數(shù)字品牌營銷策劃激發(fā)“品牌再創(chuàng)造”，優(yōu)秀的新消費(fèi)品牌運(yùn)營，重在積極引入新媒體品牌策劃，以產(chǎn)品交流、消費(fèi)評(píng)測、服務(wù)展現(xiàn)等點(diǎn)亮“產(chǎn)品大價(jià)值”，以新穎的品牌設(shè)計(jì)、嶄新的品牌形象拉升“產(chǎn)業(yè)品牌價(jià)值”。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)Lululemon官網(wǎng)、東北證券等綜合資訊表明，Lululemon 與 Keep 合作開設(shè)線上品牌空間站，成為Keep 首個(gè)運(yùn)動(dòng)服飾品牌的 K-Partner，聯(lián)合打造 6 節(jié)線上瑜伽定制課程，讓用戶隨時(shí)參與品牌線上健身活動(dòng)，傳播“以健康生活方式為靈感”的品牌理念。 “削減無效運(yùn)營”：非優(yōu)勢(shì)運(yùn)營做刪減；非核心運(yùn)營做簡化
 
非優(yōu)勢(shì)運(yùn)營做刪減。每家企業(yè)都有自己的競爭優(yōu)勢(shì)，每家企業(yè)都有自己的優(yōu)勢(shì)運(yùn)營環(huán)節(jié)，放大“產(chǎn)供銷優(yōu)勢(shì)”，點(diǎn)亮品牌營銷策劃創(chuàng)新，搭建基本運(yùn)營框架，發(fā)力優(yōu)勢(shì)運(yùn)營環(huán)節(jié)，是新消費(fèi)品企業(yè)運(yùn)營的“基本做法”，也是正確的做法。
 
非核心運(yùn)營做簡化。對(duì)于新消費(fèi)品企業(yè)而言，激活用戶消費(fèi)、創(chuàng)新品牌經(jīng)營是重中之重，而生產(chǎn)制造、上游原料等并非核心運(yùn)營環(huán)節(jié)，優(yōu)秀的新消費(fèi)品牌，大都會(huì)聚焦“優(yōu)勢(shì)運(yùn)營”，大力拉升品牌運(yùn)營空間，點(diǎn)亮品牌創(chuàng)意設(shè)計(jì)，刷新品牌形象，而對(duì)非核心要素則保持一般運(yùn)作，不做深度投資及深度強(qiáng)化。
 
新消費(fèi)品牌運(yùn)營提升的過程，是其以品牌戰(zhàn)略明晰新消費(fèi)品企業(yè)發(fā)展的過程，是其以產(chǎn)業(yè)品牌營銷策劃定位“全渠道品牌經(jīng)營”的過程，更是其以產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播點(diǎn)燃用戶的消費(fèi)熱情的過程。升級(jí)數(shù)字化技術(shù)，點(diǎn)亮數(shù)字品牌營銷策劃創(chuàng)新，創(chuàng)造高價(jià)值全渠道觸點(diǎn)體驗(yàn)，強(qiáng)化高效運(yùn)營環(huán)節(jié)，運(yùn)營大聚焦&大突破，則企業(yè)運(yùn)營，未來可期！