新時代，現象級符號，成就新消費品牌。新消費品牌發展的歷史，是一部品牌戰略指引新消費品牌營銷策劃大創新的歷史，是一部全渠道品牌策劃傳播點燃用戶新消費的歷史，更是一部數字品牌營銷策劃激活新符號新價值的歷史。點亮新時代消費，更新新時代現象級符號，新消費品牌經營，方有大未來！
 
“六大方法”，創建新時代現象級符號。1）“新世代符號”：代言新世代，代言新趨勢；聚合人群，激活世代新能量。2）“新品類符號”：切割新品類，切換“新賽道”；更新品類認知，開辟品類新時代。3）“新圈子符號”：承認圈子層次；成為新一代圈層標配。4）“新場景符號”：物化新場景，點亮新認知；融入數字化，點亮新未來。5）“新技術符號”：技術至上，高舉“新一代技術大旗”；國產新技術，革新大未來。6）“新商業符號”：新時代，新商業；提升產業效率，開啟平臺新天地。
 
“新世代符號”：代言新世代，代言新趨勢；聚合人群，激活世代新能量
 
代言新世代，代言新趨勢。以00后為主的新生代消費者日益登上消費舞臺的中央，個性化、主題式、科技化消費倍受關注，新世代需要新的品牌戰略，新趨勢需要企業品牌營銷策劃大創新，優秀的新消費品牌，靠的是新世代的經營熱情，靠的是新世代的新消費價值，更靠的是新趨勢引領的新生代消費創新。
 
聚合人群，激活世代新能量。新生代人群有自己的消費訴求，新世代人群有自己的“生活主張”，優秀的新消費品牌，總要積極迎合新生代人群的消費主張，聚合新生代消費需求，激活高端用戶的個性化、定制化訴求，刷新大眾用戶的經濟實惠、標準化主張，激活多層次、多時代的消費能量，方有大未來。
 
“新品類符號”：切割新品類，切換“新賽道”；更新品類認知，開辟品類新時代
 
切割新品類，切換“新賽道”。每一個優秀的新消費品牌，都需要一個鮮明的新品類，都需要一系列鮮明的品牌策劃傳播。新品類，不但點燃著用戶的新消費熱情，而且創造著“新賽道”新價值。新消費品牌對新品類的切割，或以功能致勝，或激發用戶的情感共鳴，或創造品牌的新價值，“新賽道”經營由此而成。
 
更新品類認知，開辟品類新時代。數字化技術驅動企業新商業策劃變革，數字品牌營銷策劃激活新品類新價值，新的品類認知點亮新用戶價值認知，新的品類創造更新“用戶新理念”，“品類引領者”或以新功能升級產品消費效用，或以“新數據”激發新產品感知，更或以“新數據”喚醒品牌新價值。
 
經典案例；根據天貓、中信建投等綜合資訊表明，空刻擁有先發優勢，穩占 領先地位，在天貓和京東平臺的市占率均在50%以上，品牌效應持續顯現。2021 年，空刻銷量位列天貓 618 速食類榜單之首，2022年同樣位居意面類榜單首位，連續兩年保持意面電商龍頭地位，已成為速食意面代名詞。 “新圈子符號”：承認圈子層次；成為新一代圈層標配
 
承認圈子層次。無圈子不大，無圈子不強，優秀的新消費品牌，經典的新消費產品，大多會擁有自己的“核心圈層”，依托高忠誠度的種子用戶點燃用戶消費，依托意見領袖的傳播推廣放大用戶“新價值”，融入主流群體點亮“品牌圈子”的大特色。
 
成為新一代圈層標配。圈層的價值，在于充分聚合用戶消費，充分挖掘品牌經營特質，充分激發用戶的消費熱情。新消費品牌，啟發的是新一代產品消費，點亮的是新一代圈層價值，創造的是新生代消費場景。新的一代，新的標配，新的價值，創造更強的用戶認知。
 
經典案例：根據厚生投資《厚生被投企業：空刻意面憑什么逆勢》、中信建投等綜合資訊表明，空刻通過梯媒進一步靠近用戶消費場景，傳遞“星級意面在家做”的品牌認知，不斷觸達和覆蓋真實消費人群。 新時代的現象級符號，需要企業順應新世代消費刷新產業品牌戰略，需要企業以產業品牌營銷策劃點亮“新品類符號”，需要其以產業級品牌策劃傳播點亮“新圈子新未來”。升級數字化技術，創新數字品牌營銷策劃手法，融入新一代圈層營銷，則新時代現象級符號，必有所成！更多方法請見《新消費品牌策劃之新時代現象級符號挖掘六法（下）》。