在上一篇文章《全域運營策劃之全域價值點亮八要素（中）》中，我們談到了全域價值點亮的一些要素，建議企業升級數字化技術、助力智能化內容推薦，創新數字品牌營銷策劃、點燃用戶的消費熱情，更重要的是，以品牌戰略指引產品品牌營銷策劃創新，打造明星產品、牽引大用戶大消費，激活全渠道品牌策劃傳播，讓用戶對品牌更有信賴感，讓全域消費價值“更閃亮”！
 
“八大要素”，點亮全域價值。1）“品牌DNA點亮”：植入品牌特質，點亮品牌精神；喚醒品牌DNA，注入全域新價值。2）“人設刷新”：挖掘經營特色，塑造“品牌新人設”；創意主流話題，有網名有故事，提升用戶信任度。3）“獨特場景塑造”：塑造典型消費時間，建立“新場景新主題”；營造獨特時空，發現“品牌化場景”。4）“智能化內容推薦”：升級數字化，細化內容價值；智能化推薦，讓用戶有價值。5）“社群規則創造”：培育超級用戶，點燃用戶消費；超級喜愛，創造社群新運行規則。6）“全域活動創造”：圍繞產品，開展相關主題活動；用好積分及優惠券，打通“全渠道運營”。7）“產品矩陣打造”：打造“明星產品”，牽引大消費；社群需求有創造，產品矩陣“大創造”。8）“數字化系統升級”：升級數字化技術，引入“游戲式系統”；游戲化運營，系統大創造。
 
“產品矩陣打造”：打造“明星產品”，牽引大消費；社群需求有創造，產品矩陣“大創造”
 
打造“明星產品”，牽引大消費。品牌戰略指引產品品牌營銷策劃創新，越優秀的全域運營，越注重“明星產品”的打造，或升級產品新功能，通過新工藝、新技術點亮新產品新價值，解決更多的用戶消費痛點，讓用戶更喜愛；或引入行業專家，抬升產品溢價，讓產品價值感更強，讓全渠道品牌策劃傳播更有活力。
 
社群需求有創造，產品矩陣“大創造”。全域運營，離不開用戶社群的精細化運營，離不開“品牌社群”的強加持，更離不開高價值用戶的“強交互”。越優秀的全域運營，越需要組合產品、搭建“新產品矩陣”，以“極致性價比產品”吸引用戶、匯聚極大流量，以“高價值產品”塑造大品牌形象，以“高利潤產品”積累用戶新價值，產品矩陣形成，社群需求由此可以大挖掘，全域運營由此“更上一層樓”。
 
經典案例：根據公司官網、申萬宏源研究等綜合資訊表明，名創優品芭比系列革新設計，采用“萬物皆可粉粉搭”理念，大量應用標志性芭比粉，不僅挑戰傳統觀念，實現粉色日常化，還與電影《芭比》傳達的“無限可能”相呼應。 “數字化系統升級”：升級數字化技術，引入“游戲式系統”；游戲化運營，系統大創造
 
升級數字化技術，引入“游戲式系統”。以智能SCRM系統為支撐，細分品牌標簽及會員標簽，精選優質客戶，創造客戶新價值，激活“游戲式運營”。其往往設置“游戲交互機制”，圍繞客戶設置“差異化積分”，獎勵用戶以可兌換積分、可抵扣優惠，獎勵用戶以代言人、VIP客戶等榮譽稱號，激發用戶積極參與“游戲式晉升”，讓用戶積極性更高。
 
游戲化運營，系統大創造。全域價值點亮，引入游戲角色，讓用戶感受到“新奇”；引入游戲玩法及優惠機制，讓會員交互更高效；引入分級晉升、分級獎勵機制，讓用戶感覺“更有趣”；開發達人直播、門店直播及品牌直播等權限，讓用戶參與進來，讓KOC更有創造感，讓品牌價值“更精彩更突出”！
 
經典案例：根據名創優品2024投資者日、申萬宏源研究等綜合資訊表明，“供應鏈”是名創優品核心競爭力，其利用科技賦能進一步打造超級供應鏈，從多、 快、好、省四方面共同發力，2023 年整體供應鏈的流轉效率提升了 15%。通過一系列的團 隊和信息系統賦能，目前海外代理商、合作伙伴門店周轉水平對比之前實現超過 60% 提升。 全域價值點亮，贏在“品牌DNA”點亮的產業級品牌戰略，活在“品牌人設”刷新的全渠道品牌營銷策劃創新，強在“獨特場景”牽引的全渠道品牌策劃傳播，勝在數字化技術賦能的智能化內容推薦及社群規則創造，更贏在數字品牌營銷策劃激發的高價值用戶交互，以及全渠道主題活動打造的“大產品矩陣”。如此，全域經營，可期；全域價值點亮，可期！