產(chǎn)業(yè)品牌策劃營(yíng)銷，強(qiáng)在產(chǎn)業(yè)之基，盛在品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新。優(yōu)秀的產(chǎn)業(yè)品牌，總有自己的品牌價(jià)值堅(jiān)持，有自己的產(chǎn)業(yè)品牌經(jīng)營(yíng)理念，有自己的產(chǎn)業(yè)品牌特色，智慧門(mén)店、智慧零售、支付營(yíng)銷、云貨架等數(shù)字化技術(shù)的風(fēng)行，帶來(lái)了數(shù)字營(yíng)銷策劃的新突破，帶來(lái)了產(chǎn)業(yè)品牌會(huì)員策劃的智能化、數(shù)字化和價(jià)值化，也極大助推了新零售策劃運(yùn)營(yíng)等新商業(yè)策劃實(shí)踐，助推了企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)，產(chǎn)業(yè)品牌策劃營(yíng)銷創(chuàng)新不斷，企業(yè)品牌策劃創(chuàng)新如火如荼。
 
產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)，兩大步驟，一是建立品牌價(jià)值，二是分享并放大品牌價(jià)值。產(chǎn)業(yè)品牌策劃營(yíng)銷，首先，企業(yè)需要建立品牌價(jià)值，刷新數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃理念，點(diǎn)燃企業(yè)品牌消費(fèi)特色及服務(wù)價(jià)值。其次，企業(yè)品牌需要鼓勵(lì)用戶分享，點(diǎn)燃用戶的數(shù)字品牌分享理念，放大產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌價(jià)值，點(diǎn)亮產(chǎn)業(yè)級(jí)消費(fèi)特色。
 
產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)六大關(guān)鍵點(diǎn)，不可缺少。1）“建立產(chǎn)業(yè)品牌獨(dú)特性”：基于品牌的產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)建不同的價(jià)值，擁有獨(dú)特的品牌空間，品牌辨識(shí)度高。2）“刷新品牌功效”：刷新品牌特色，點(diǎn)亮品牌功效，持續(xù)放大品牌的使用特色。3）“樹(shù)立優(yōu)質(zhì)獨(dú)特的品牌形象”：挖掘優(yōu)秀的產(chǎn)業(yè)品牌底蘊(yùn)，點(diǎn)亮優(yōu)秀的品牌底色，建立優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)業(yè)品牌形象。4）“刷新品牌認(rèn)知”：刷新產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，革新產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃思維，點(diǎn)亮產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌認(rèn)知，有認(rèn)知者有未來(lái)。5）“點(diǎn)亮品牌體驗(yàn)”：點(diǎn)亮產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃，明晰產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌建設(shè)，構(gòu)建全天侯品牌消費(fèi)觸點(diǎn)。6）“放大情感共鳴”：提煉品牌核心價(jià)值，鑄造產(chǎn)業(yè)級(jí)情感互通點(diǎn)，激活品牌&用戶強(qiáng)互動(dòng)。
 
“六大關(guān)鍵點(diǎn)”之一——“建立產(chǎn)業(yè)品牌獨(dú)特性”：基于品牌的產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)建不同的價(jià)值，擁有獨(dú)特的品牌空間，品牌辨識(shí)度高
 
產(chǎn)業(yè)品牌創(chuàng)始之初，其就應(yīng)有扎根產(chǎn)業(yè)品牌策劃經(jīng)營(yíng)的理念，依托于企業(yè)的產(chǎn)業(yè)特有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，刷新產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌價(jià)值，點(diǎn)亮產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌營(yíng)銷策劃手法，更新產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)建“優(yōu)異產(chǎn)業(yè)消費(fèi)價(jià)值”，刷新零售策劃運(yùn)營(yíng)等新商業(yè)策劃實(shí)踐，真正構(gòu)建產(chǎn)業(yè)品牌的獨(dú)特性。
 
產(chǎn)業(yè)品牌的優(yōu)秀之處，在于其往往擁有較強(qiáng)的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，有自己的獨(dú)特產(chǎn)業(yè)消費(fèi)激發(fā)理念，產(chǎn)品的種植工藝、口味、原料等獨(dú)特性，決定了產(chǎn)品消費(fèi)的獨(dú)特價(jià)值感，產(chǎn)品消費(fèi)不同，品牌空間自然不同，品牌的高辨識(shí)度推動(dòng)著產(chǎn)業(yè)品牌的高速增長(zhǎng)。
 
經(jīng)典案例：通過(guò)公司官網(wǎng)、華創(chuàng)證券等綜合資訊表明，星巴克推出拿鐵、卡布奇諾、馥芮白等咖啡單品，改變了原來(lái)苦澀的咖啡口感，將深度烘焙的咖啡豆配合糖和奶制成口感豐富濃郁的咖啡飲品，激發(fā)市場(chǎng)對(duì)于精品咖啡的需求，門(mén)店的標(biāo)準(zhǔn)化隨之推進(jìn)。 “六大關(guān)鍵點(diǎn)”之二——“刷新品牌功效”：刷新品牌特色，點(diǎn)亮品牌功效，持續(xù)放大品牌的使用特色
 
產(chǎn)業(yè)品牌策劃的創(chuàng)新，多數(shù)發(fā)端于品牌功效特色，優(yōu)秀的產(chǎn)品總能產(chǎn)生優(yōu)質(zhì)的“產(chǎn)業(yè)品牌記憶”，用戶對(duì)產(chǎn)品的卓越感知，可以極大提升其對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)同感，優(yōu)秀的產(chǎn)品消費(fèi)認(rèn)知，不俗的品牌價(jià)值認(rèn)同，品牌功效特色越突出，品牌的功效認(rèn)同越強(qiáng)。
 
對(duì)于產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌營(yíng)銷策劃來(lái)說(shuō)，“挖掘品牌功效性”是極重要的一步，優(yōu)異的品牌功效定能推動(dòng)品牌的高速增長(zhǎng)，產(chǎn)品消費(fèi)價(jià)值越具有特色性，功效成分越明確，功效工藝越可靠，功效品質(zhì)越容易感知，功效特色越突出，品牌的價(jià)值認(rèn)知越快速，品牌價(jià)值能力越優(yōu)秀，其商業(yè)價(jià)值越高。
 
經(jīng)典案例：通過(guò)Bloomberg、公司公告、華創(chuàng)證券等綜合資訊表明，1995年夏天，星巴克開(kāi)始在店內(nèi)提供星冰樂(lè)，這一創(chuàng)新性混合咖啡飲品吸引了不習(xí)慣醇厚咖啡口感的顧客，激發(fā)了市場(chǎng)對(duì)咖啡奶昔類冷飲的需求，同時(shí)星冰樂(lè)銷量占據(jù)了當(dāng)年夏季產(chǎn)品總銷量的 11%，成為公司最受歡迎的產(chǎn)品之一，公司股價(jià)受營(yíng)收驅(qū)動(dòng)在 1995 年夏季明顯提升。星巴克隨后不斷創(chuàng)新星冰樂(lè)口味，將其打造為明星單品，成為穩(wěn)定營(yíng)收增長(zhǎng)引擎。  
“六大關(guān)鍵點(diǎn)”之三——“樹(shù)立優(yōu)質(zhì)獨(dú)特的品牌形象”：挖掘優(yōu)秀的產(chǎn)業(yè)品牌底蘊(yùn)，點(diǎn)亮優(yōu)秀的品牌底色，建立優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)業(yè)品牌形象
 
優(yōu)秀的產(chǎn)業(yè)品牌，必會(huì)有優(yōu)秀的產(chǎn)業(yè)形象，數(shù)字化技術(shù)風(fēng)行，企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)，新零售策劃運(yùn)營(yíng)等新商業(yè)實(shí)踐大大提升了品牌形象建設(shè)的創(chuàng)新性和實(shí)效性，優(yōu)秀的產(chǎn)業(yè)品牌，總能刷新數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃手法，點(diǎn)亮產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃元素，革新產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌價(jià)值，創(chuàng)造不一樣的產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌。
 
每個(gè)產(chǎn)業(yè)品牌都有其“品牌底色”，這些品牌底色或創(chuàng)造了優(yōu)秀的產(chǎn)品感知，或打造了優(yōu)先的“品牌終端”，或創(chuàng)新了產(chǎn)業(yè)級(jí)數(shù)字品牌策劃手法，優(yōu)質(zhì)而獨(dú)特的產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌形象，放大了產(chǎn)業(yè)品牌經(jīng)營(yíng)策劃方法，大大助推了企業(yè)級(jí)品牌營(yíng)銷策劃經(jīng)營(yíng)。
 
經(jīng)典案例：通過(guò)公司公告、華創(chuàng)證券等綜合資訊表明，星巴克的“第三空間”通過(guò)彰顯高檔門(mén)店裝修、輕松舒緩的音樂(lè)、柔和的燈光、高品質(zhì)的咖啡滿足了人們社交或獨(dú)處的需要，同時(shí)其采取半開(kāi)放式吧臺(tái)，顧客可以在品嘗手沖咖啡的同時(shí)與咖啡師交流，無(wú)形中提升了咖啡價(jià)值。
 
產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌營(yíng)銷策劃，其要點(diǎn)在于刷新數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)下的數(shù)字品牌策劃營(yíng)銷手法，點(diǎn)燃用戶的高價(jià)值、高品質(zhì)消費(fèi)需求，更新企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)產(chǎn)業(yè)級(jí)路徑，讓用戶更好的感觸到數(shù)字營(yíng)銷策劃的魅力，體驗(yàn)到全渠道品牌營(yíng)銷策劃的高價(jià)值、高特色。產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌，產(chǎn)業(yè)級(jí)價(jià)值認(rèn)同，產(chǎn)業(yè)級(jí)價(jià)值營(yíng)造，有產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌的獨(dú)特性，有新零售策劃運(yùn)營(yíng)等新商業(yè)策劃實(shí)踐加持，有優(yōu)秀的品牌功效，有優(yōu)秀的產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌形象，產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌營(yíng)銷策劃定有大看頭，定有大未來(lái)！此是產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌建設(shè)六大關(guān)鍵點(diǎn)之“前三點(diǎn)”，后三點(diǎn)請(qǐng)看下一篇文章《產(chǎn)業(yè)品牌策劃之品牌建設(shè)六大關(guān)鍵點(diǎn)（下）》！