國內(nèi)品牌隨著時間流逝而日新月異，大量品牌面臨著品牌老化、品牌感知不清晰、品質(zhì)認同不強烈等多種特質(zhì)，品質(zhì)感知類的品牌營銷策劃屢受追捧，品牌價值塑造引領(lǐng)的品牌策劃營銷倍受關(guān)注，數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動下，傳統(tǒng)企業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級加劇，越來越多的企業(yè)開始關(guān)注“品牌高品質(zhì)感知度”的深度打造，新零售電商策劃運營的浪潮正在席卷中國大地，高品質(zhì)感知，高品牌認同，推動品牌增長策劃的創(chuàng)新突破，“強品牌影響力”前景可期。
 
產(chǎn)業(yè)品牌，“增長策劃”是戰(zhàn)略指引，打造“高品質(zhì)感知度”是關(guān)鍵節(jié)點。品牌打造的最高境界就是“建設(shè)產(chǎn)業(yè)品牌”，大量企業(yè)品牌迅猛崛起，可以極大提升企業(yè)的產(chǎn)業(yè)影響力，品牌知名度的提升可以快速放大產(chǎn)業(yè)公眾的品牌認知，高品質(zhì)帶來產(chǎn)業(yè)用戶的高度認同，高品牌認知、高品質(zhì)認同，產(chǎn)業(yè)品牌策劃營銷創(chuàng)新定能營造強大的“產(chǎn)業(yè)品牌影響力”。
 
“高品質(zhì)感知度”，來源于企業(yè)的競爭優(yōu)勢，來源于品牌增長策劃的清晰指引，更來自于強大的品牌策劃創(chuàng)新賦能。打造品牌高品質(zhì)感知度，“四重方法”值得全力推進。1）塑造強大的品牌聲譽，放大品牌背書，為高品質(zhì)感知提供強有力的“品牌承諾保證”。2）推進“產(chǎn)業(yè)縱深營銷”，更新用戶消費認知，提升品牌的產(chǎn)業(yè)辨識度，提升品牌的產(chǎn)業(yè)影響力。3）打造明星產(chǎn)品，以產(chǎn)品承載“高品質(zhì)感知”，產(chǎn)品可見、品質(zhì)可見、知名度更可見。4）創(chuàng)新主題營銷策劃，積極推動代言人等品牌策劃創(chuàng)新，點燃用戶的互動熱情，快速提升品牌形象和忠誠度。
 
“四重方法”之一：塑造強大的品牌聲譽，放大品牌背書，為高品質(zhì)感知提供強有力的“品牌承諾保證”
 
對于國內(nèi)消費者來說，公眾認可的品牌，大眾知名度高的品牌，就有極大的產(chǎn)業(yè)認知力，就有極大的品牌認同感，強大的品牌聲譽，可以為品牌提供強有力的品牌保證，以強大的產(chǎn)業(yè)影響力為旗幟，提升產(chǎn)業(yè)品牌的可信度，提高公眾的信賴感，由此，產(chǎn)業(yè)品牌定可大成！
 
產(chǎn)業(yè)品牌的價值，在于持續(xù)提供強有力的“品牌承諾保證”，以優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品塑造建設(shè)強大且專業(yè)的“品牌聲譽”，國際級獎項背書，國家級課題背書，全國性調(diào)研標注，專家權(quán)威站臺，這些都是塑造強大品牌聲譽的有效手段，也是提升高品質(zhì)感知的“品牌保證”。有承諾，有保證，有數(shù)字化技術(shù)賦能，產(chǎn)業(yè)品牌影響力因之而起！
 
經(jīng)典案例：根據(jù)世界品牌實驗室 2019 年《中國500 最具價值品牌》，“金龍魚”的品牌 價值高達398.54 億元；在歐睿國際發(fā)布的 2019 年《Top 100 Megabrands》白皮書中金龍魚位列全球快速消費品第 21 位。
 
“四重方法”之二：推進“產(chǎn)業(yè)縱深營銷”，更新用戶消費認知，提升品牌的產(chǎn)業(yè)辨識度，提升品牌的產(chǎn)業(yè)影響力
 
產(chǎn)業(yè)品牌的價值，在于其可以適時推進“產(chǎn)業(yè)縱深式品牌營銷”，在產(chǎn)業(yè)用戶需求為指引，提升產(chǎn)業(yè)品牌營銷策劃的數(shù)字化技術(shù)水平，放大數(shù)字品牌策劃營銷的主題性、實戰(zhàn)感和價值度，刷新企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級意識，讓用戶感受到企業(yè)品牌的產(chǎn)業(yè)價值，全面鑄造企業(yè)品牌的產(chǎn)業(yè)影響力。
 
產(chǎn)業(yè)縱深營銷，得益于用戶消費認知的持續(xù)更新，得益于品牌的產(chǎn)業(yè)辨識度要素日益強大，更得益于企業(yè)的高品質(zhì)推廣方法，或是強大的在線互動手法，或是專業(yè)的數(shù)字營銷策劃內(nèi)容推送，或是全渠道品牌營銷策劃驅(qū)動的“社群沙龍”，產(chǎn)業(yè)品牌的價值感越足，品牌的高品質(zhì)感知度越強。
 
經(jīng)典案例：金龍魚公司已經(jīng)形成了覆蓋高端、中端、 大眾的綜合品牌矩陣，以滿足消費者多樣化的產(chǎn)品需求。其中定位高端的橄欖油品牌“歐 麗薇蘭”和花生油品牌“胡姬花”已經(jīng)在消費群體中享有很高的知名度和美譽度。  
“四重方法”之三：打造明星產(chǎn)品，以產(chǎn)品承載“高品質(zhì)感知”，產(chǎn)品可見、品質(zhì)可見、知名度更可見
 
明星產(chǎn)品，是企業(yè)品牌感知對外傳播的“重要載體”，產(chǎn)品的價值感比較強，承載“高品質(zhì)感知”對外輸出的價值，秉承新零售電商策劃運營創(chuàng)新手法，持續(xù)放大產(chǎn)品的功能表現(xiàn)，讓優(yōu)秀的產(chǎn)品更加優(yōu)秀，讓產(chǎn)品表現(xiàn)的更加突出。
 
打造明星產(chǎn)品，始于產(chǎn)品的價值感優(yōu)化和功用提升，終于產(chǎn)品價值的鑄造提煉，產(chǎn)品功能越多樣化，產(chǎn)品價值感越強烈，產(chǎn)品品質(zhì)感知越突出，產(chǎn)品的功能可以親身感觸，產(chǎn)品的包裝特色可見，產(chǎn)品的口味可以品嘗，“明星產(chǎn)品”自然水到渠成，品牌的高品質(zhì)感知度顯而易見。
 
經(jīng)典案例：根據(jù) Frost & Sullivan、民生證券研究院等綜合資訊表明，2019 年面粉制造行業(yè)的產(chǎn)能 CR5 為30.3%，仍具備提升空間。根據(jù)公司公告、民生證券研究院等綜合資訊表明，按銷售量統(tǒng)計，金龍魚在包裝面粉現(xiàn)代渠道占據(jù)領(lǐng)先地位，2019 年市場占有率達 26.7%，排名第一。 “四重方法”之四：創(chuàng)新主題營銷策劃，積極推動代言人等品牌策劃創(chuàng)新，點燃用戶的互動熱情，快速提升品牌形象和忠誠度
 
品牌的高知名度，需要創(chuàng)新大量創(chuàng)新的品牌策劃營銷活動，刷新用戶的品牌認知，讓用戶通過產(chǎn)品消費感知品牌的高價值，讓用戶通過在店互動、離店交流、社群感觸等全面感受品牌的魅力，多主題的品牌線下活動，創(chuàng)新式的營銷策劃形式，“快閃店”、“星光秀”等強主題的品牌營銷策劃活動，大大激發(fā)了用戶與品牌的互動熱情，品牌品質(zhì)感知因之而更勝一籌。
 
品牌的高品質(zhì)感知，源于用戶的消費感知，強于品牌與用戶的主題互動，刷新用戶品牌意識，放大品牌的用戶心智信賴、消費依賴和價值認同，融入數(shù)字新零售平臺策劃運營的新浪潮，一個優(yōu)秀的品牌怎能不快速崛起，戰(zhàn)略路徑正確，成功只是時間問題。
 
經(jīng)典案例：特步持續(xù)推進“娛樂營銷”，創(chuàng)新選擇娛樂合作代言人，與市場熱點緊密結(jié)合，從《花千骨》的熱度借勢，到2018年樂華七子《偶像練習生》聚集人氣突出品牌的年輕時尚氣息，引領(lǐng)國內(nèi)時尚營銷的風尚。 縱觀國內(nèi)品牌營銷策劃創(chuàng)新，多數(shù)企業(yè)品牌打造仍處于“定位策劃及運營配稱”階段，數(shù)字化技術(shù)對品牌策劃營銷的推動力度有限，基于粉絲運營的全渠道營銷策劃尚在路上，新零售電商策劃運營強驅(qū)動下，優(yōu)秀企業(yè)積極塑造強大的品牌聲譽，放大品牌背書，推進產(chǎn)品品牌的用戶認知、產(chǎn)業(yè)公眾認知和產(chǎn)業(yè)辨識度，在數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級過程中占據(jù)有利地位，持續(xù)提升品牌的產(chǎn)業(yè)影響力和口碑幅射力，創(chuàng)造品牌增長策劃新路徑，全力亮化品牌高品質(zhì)感知度，助推產(chǎn)品持續(xù)增長。