無品牌策劃不增長，無品牌增長則無企業增長，這已經成為各企業品牌營銷策劃事務的“核心戰略指引”，數字化技術驅動下，傳統企業的數字化轉型升級成為企業發展的必然，也成為企業迅猛成長的重要保障。以新零售電商策劃運營為代表的品牌策劃營銷創新如火如荼，以新零售直播為介質的數字營銷策劃正當時，新零售模式策劃運營刷新在即，如何推動品牌增長策劃的迅猛發展，如何推動新零售策劃運營再上新臺階，如何借新零售直播創新推動品牌增長策劃，這些戰略性命題需要我們來解決。
 
品牌增長，貴在“直播突破”，順勢而為。以直播電商為代表的新零售電商策劃運營，自誕生以來就擁有強大的生命力，眾多企業趨之若鶩，直播帶動了線上發券線下核銷、在線交流離線成交等數字品牌策劃營銷的新突破，新零售直播開啟了全渠道營銷策劃聯動的新時代。
 
新零售直播，“三大方法”不可忘記。強品類復合度，選擇適合人群的優勢品類，強化“優質優價”和本地生活特質。聚焦“品牌原點人群”，點燃用戶的消費熱情，推動品牌年輕化、時尚化步伐。“線上線下全渠道聯動”，線上發券線下體驗、引流成交一體化等創新突破，推進“新零售全渠道運營”
 
“三大方法”之一：強品類復合度，選擇適合人群的優勢品類，強化“優質優價”和本地生活特質
 
對于新零售直播企業來說，直播人員是重要的，可以是網紅達人，可以是帶貨主播，而無論何類銷售人員、何種銷售形式，其“產品選擇”是第一位的，強化產品特質與主播特質的一致性，選擇品牌的目標人群，讓產品為人群所喜愛，挑選人群真正喜愛的商品，這些都是新零售直播活動的關鍵之處。
 
所有新零售直播策劃的成功，都可以說是“產品選擇”的成功，優秀的產品自已會說話，強大的產品特質自己會發言，做優秀的產品，滿足特定目標人群的需求；產品本身有特質，可消費、有價值、有認可度、有品質感，“產品暢銷”自然在情理之中。
 
經典案例：根據新零售直播、淘寶直播和淘榜單等綜合資訊表明，其不同于整個淘寶直播以女裝、珠寶飾品、美妝最為熱銷，在新零售直播間里，高價位的大家電一枝獨秀，其直播間成交額占新零售直播總成交額的35%；同時住宅家具、餐飲美食卡劵、護膚美體等具備強體驗屬性和本地生活屬性的非標商品，也正成為新零售直播中的熱門品類，位列成交TOP5。  
“三大方法”之二：聚焦“品牌原點人群”，點燃用戶的消費熱情，推動品牌年輕化、時尚化步伐
 
優秀品牌營銷策劃總有自己的“品牌原點人群”，高檔品牌有高價值、高價格、高品質的特性，中檔品牌可以強化實惠性、活動特性等，數字營銷策劃的成功，就是用戶創新整合營銷策劃的成功，點燃80后、90后的消費熱情，新零售直播成功自然水到渠成。
 
80后90后擁有年輕化、時尚化的品牌消費觀，有自己的品牌特質，更有自己的品牌營銷策劃創新手法，年輕一代，年輕的品牌互動形式，短視頻、圖文資訊引流，直播、高頻點贊集客，優秀的新零售直播品牌，總能走出不一樣的道路，總能創造企業品牌增長策劃新路徑。
 
經典案例：根據新零售直播、淘寶直播和淘榜單等綜合資訊表明，觀看新零售直播的用戶中，女性占據60%以上，年齡分布上，與淘寶直播相似，80、90后是新零售直播的主力用戶。其中，近40%的用戶為80后;其次是90后，用 戶占比為34%。  
“三大方法”之三：“線上線下全渠道聯動”，線上發券線下體驗、引流成交一體化等創新突破，推進“新零售全渠道運營”
 
新零售直播電商是新零售電商策劃運營的“一種重要形式”，優秀企業品牌總能依托于自己的品牌策劃優勢，發揮自己的終端優勢以提供優質的線上活動終端核銷體驗，以龐大的分銷操作讓線上線下互動更頻繁，以全渠道會員營銷策劃點亮品牌的立體式聯動。
 
直播電商作為一種場景銷售形式，其最終會成為“一種銷售渠道”，成為一種新零售運營場景，其作為線上品牌策劃營銷的一種陣地，擁有數字會員運營及數字營銷策劃的天然優勢，與線下終端體驗、線上社群運營等密切結合，刷新新零售模式策劃運營新方法，推進“全渠道場景運營大整合”。
 
經典案例：根據新零售直播、淘寶直播和淘榜單等綜合資訊表明，天貓618期間就開始出現了新的新零售直播玩法：在直播間發放體驗券等給線下門店引流，部分商家則在其線下渠道添加了直播間入口，進一步打通線上與線下的消費鏈路，實現“線上+線下”聯動協同。 縱觀國內新零售電商策劃運營創新，以數字化技術為依托，以企業數字化轉型升級為依據，推動新零售直播電商的創新運營，刷新新零售模式策劃運營新方法，強化以“明星品類”為切入點的全渠道品牌策劃營銷，以“品牌原點人群”為準點細化數字整合營銷策劃，以“全渠道聯動”助推品牌營銷策劃創新，創造企業品牌增長策劃新路徑，商業創新不斷，全域數字化運營不止，且行且努力！