每個企業都有自己的品牌夢想，產業品牌策劃營銷是新興的商業領域，是數字化品牌營銷策劃崛起的新形式新方式，產業品牌的價值在于洞察企業的競爭優勢，明確產業營銷策劃的新思路新辦法，以數字化技術升級為切入點，點亮企業數字化轉型升級的新路徑，刷新產業品牌策劃認知，融入新零售人工智能大數據等最新技術理念，創造企業品牌增長策劃新路徑，點亮新零售電商策劃運營的實效性，快速崛起。品牌增長策劃，需要以“建立產業品牌”為戰略指引，明晰產業品牌戰略成長路徑，創新前行！
 
產業品牌，引領品牌發展新潮流。自從定位系興起之后，大量中國企業開始關注自己品牌的品牌定位，以企業的競爭優勢為依托，洞察市場發展的戰略性機遇，或以創意性方法引領市場，或以價值化邏輯推理為手段，明晰企業品牌營銷策劃的戰略定位，并以運營配稱快速推進，而產業品牌拔高了企業的競爭維度，從產業角度亮化產品價值，聚焦企業的產業競爭力，持續提升企業的產業品牌創新力，以迅猛崛起。
 
產業品牌，戰略成長進行時。產業品牌組建，“四大戰略成長路徑”值得深究。1）做產業先行者，搶占產業品牌制高點，據點控鏈，主導產業鏈發展。2）打造明星產品，以明星產品構建“新型產業格局”，倡導文化新生活，厘定產業戰略新未來。3）以用戶為導向，依托產業競爭優勢，構建面向客戶的“多場景銷售力”，提升產業品牌的變現能力。4）鑄造產業級服務，依托企業產業優勢建立健全“特色品牌服務體系”，以此為流量入口做強做精“產業服務大生態”。
 
“四大產業品牌路徑”之一：做產業先行者，搶占產業品牌制高點，據點控鏈，主導產業鏈發展
 
多數產業品牌都是產業先行者，產業先行，意味著企業要抓住產業發展的戰略機會點，以自己的競爭優勢為基礎，構建新產業結構，以搶占“產業品牌制高點”為戰略指引，推進數字化技術賦能，點亮數字化轉型升級新路徑，快速建立“產業品牌競爭勢能”。
 
產業競爭制高點，有的產業是核心產業技術，以技術推進產業快速發展；有的產業是以“品牌引領”，如快速消費品，強大的消費品牌影響力可助力企業迅猛崛起；有的產業強調產業集成，如集成吊頂、集成家居等行業，產業品牌營銷策劃必然要求企業發展與產業鏈經營相配套，推動產業品牌的迅猛發展。搶占產業競爭制高點，主導產業鏈發展，是產業品牌建設的必由之路。
 
經典案例：根據公司官網、天風證券研究所等綜合資訊表明，飛亞達多年專注腕表行業，圍繞產品品牌建設(自有手表品牌艾米龍、 飛亞達、時尚授權品牌等)和名表零售商業品牌(連鎖零售平臺亨吉利世界名表中心)兩大經營主線，已形成飛亞達表、高端品牌、時尚品牌為主的產品品牌構架，集手表研發、 設計、制造、銷售、服務為一體，形成全價值鏈協同發展。產品品牌和商業品牌雙驅動，飛亞達的產業品牌之路，值得期待！ “四大產業品牌路徑”之二：打造明星產品，以明星產品構建“新型產業格局”，倡導文化新生活，厘定產業戰略新未來
 
國內企業多數仍然以“規模化發展”為導向，以“產品溢價銷售”來實現商業盈利的，產品的利差設計及客戶分層級管理等是產品建設的重點所在，“明星產品”成為企業迅猛發展的重要依據之一，也是各企業建立產業品牌的重要戰略路徑。
 
“明星產品”對于產業品牌策劃營銷的價值是不言而喻的，以明星產品建立完善企業的自主渠道及經銷體系，以明星產品打造高品牌消費認知，以明星產品帶動關聯產品銷售形成“結構化產品競爭力”，無數企業通過“明星產品”建立了自己的產業地位，如王老吉品牌之于涼茶行業，可口可樂經典產品之于可樂飲料行業。
 
經典案例：根據wind、海通證券研究所、中國網科學中國等綜合資訊表明，全棉時代革新性推出純棉柔巾，采用全棉材質，具有產品舒適、化學刺激少的功能特性，很適合給寶寶使用，同時2019 年公司核心單品棉柔巾收入9.37 億元增 30.54%，2014-2019 年 CAGR 為 77.51%。  
“四大產業品牌路徑”之三：以用戶為導向，依托產業競爭優勢，構建面向客戶的“多場景銷售力”，提升產業品牌的變現能力
 
產業品牌營銷策劃始于企業的競爭優勢挖掘，終于“企業客戶的深度認可”，從傳統的產業品牌成長基因挖掘，到用戶的消費價值“再亮化”，增值服務再發掘，創造企業品牌增長策劃新路徑，產業競爭優勢一步步推進，產業品牌策劃營銷一次次發力，產業品牌日臻豐滿。
 
產業品牌的用戶認知，對于產業品牌的整體建設是極重要的一環，客戶的深度認可，多場景的使用產品，以用戶的多場景消費拓寬產品的多元化價值，“多場景銷售力”助推著企業的快速發展，也驅動著品牌的“核心價值亮化”，多場景的銷售更具有價值，產業品牌的變現更容易實現，也更容易變現。
 
經典案例：根據浙商證券研究所等綜合資訊表明，農夫山泉面對不同需求推出有針對性的產品，以包裝水為例，針對不同飲用量需求，農夫山泉推出了380ml-12L 的各規格飲用水；針對不同年齡段，推出面向嬰幼兒的飲用天然水、面向中老年人補充與神經系 統相關鋰元素的天然礦泉水(含鋰型)；針對不同消費場景，推出了定位為會議或宴飲飲用的高端產品天然礦泉水(玻璃瓶)，以及面向運動場景所設計的可單手開瓶蓋的天然礦泉水(運動瓶蓋)。產品的多場景銷售，驅動著公司產業品牌的快速變現。 “四大產業品牌路徑”之四：鑄造產業級服務，依托企業產業優勢建立健全“特色品牌服務體系”，以此為流量入口做強做精“產業服務大生態”
 
產業品牌營銷策劃，多數生產型企業會從明星產品打造、關聯產品銷售入手，生活服務型企業多數會從特色服務、增值服務等“產業級服務”打造著眼，建立一系列產業品牌影響力，創造產業企業的高價值影響力。
 
企業的產業服務得益于其核心產業優勢的支撐，得益于產業品牌的特色化服務，服務的價值在于讓用戶喜歡用、用的有價值、用的有特色，更重要的是，以企業的產業服務為流量入口，植入新產業服務的優勢基因，融合新零售策劃運營的經營特色，整合各類產品服務、售后服務、會員服務，建立以“產業優勢服務”為介質的“產業服務大生態”。
 
經典案例：根據公司公告、開源證券研究所等綜合資訊表明，阿里健康全產業鏈已經深入到醫療產業鏈的各個一節，其以廣州阿里健康網絡醫院等為醫療服務的線下落地點，以熙牛醫療、醫療AI等為強技術支撐，自 2011 年起布局大健康產業。阿里巴巴“醫療健康服務生態”日臻完善。 國內產業勃興，產業品牌策劃營銷如火如荼，基于優秀的企業競爭優勢，優秀的企業競爭者總能刷新客戶產業認知，以創新的數字品牌營銷策劃點燃客戶的認知熱情，放眼產業鏈競爭優勢構建產業發展新格局，規模化企業以點亮全渠道營銷策劃、提升產品銷售溢價為導向放大產業品牌優勢，價值型企業以強化服務增值、點亮服務優勢為利器壯大產業品牌聲勢。有產業雄心者，皆可成就產業品牌；有產業價值者，皆可謀取產業優勢地位；產業品牌策劃的創新推進，新零售電商策劃運營的創新成果，數字化技術賦能下的企業數字化轉型升級，創造企業品牌增長策劃新路徑，前景遠大，未來可期！