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      產業品牌策劃之建立強有力品牌聯想三法
      發布時間:2021-02-24 ????點擊數:
      產業級品牌策劃,產業級品牌聯想,創造產業級品牌生活。產業級品牌營銷策劃,注定了要通過強有力的品牌符號等產生強有力的品牌聯想,數字化技術驅動的企業數字化轉型升級,新零售策劃運營等新商業策劃創新讓企業品牌聯想更具成長性,也更有成長性,交互式的營銷策劃讓產業品牌戰略得到更快傳播,產業級品牌戰略,需要建立強有力的品牌聯想。
       
      產業品牌營銷策劃,創造強有力品牌聯想。每個優秀的產業級品牌戰略,都會極大刷新產業級品牌符號,極大亮化產業級品牌策劃營銷活動,極大活化產業級營銷策劃帶來的高頻交互,每一個優秀的產業品牌聯想,都與產業品牌戰略推行有關,都與創新的產業營銷策劃相關,都與優秀的產業品牌策劃創意有關。
       
      “三大方法”助力產業級品牌聯想,點亮產業級品牌價值。1)“聚焦關鍵品牌”:根據產業特性界定“產業競爭成功關鍵要素”,聚焦關鍵品牌建設,亮化關鍵品牌優勢,讓品牌聯想有強大承載,點亮品牌競爭差異點。2)“次級聯想再切入”:點亮用戶品牌次級聯想,以迂為 直,推動用戶聯想力再升級,點燃用戶的品牌化消費熱情。3)“建立優勢品牌元素集”:活化品牌基因,刷新品牌名稱、標志、包裝等品牌元素集,點亮優勢品牌要素,強化數字品牌傳播。
       
      “三大方法”之一——“聚焦關鍵品牌”:根據產業特性界定“產業競爭成功關鍵要素”,聚焦關鍵品牌建設,亮化關鍵品牌優勢,讓品牌聯想有強大承載,點亮品牌競爭差異點
       
      依托競爭優勢,聚焦關鍵品牌建設。企業或許有多種品牌,但關鍵性產業品牌建設應該更加聚焦,強大的產業品牌推進產業級品牌策劃興起,優秀的產業品牌總有其品牌特質,關注其品牌特質,關注其產業品牌建設,成功概率自然增加。
       
      強化關鍵品牌聯想,強化品牌競爭“差異性”。品牌競爭是激烈的,優秀的企業要想在激烈的品牌競爭中脫穎而出,其需要刷新產業級品牌經營理念,亮化關鍵品牌優勢,讓品牌聯想更深入人心,細化品牌特質,亮化品牌榮譽,激活品牌品質化感知,活化品牌競爭優勢,有此,產業級優秀品牌,崛起在即。
       
      經典案例:根據招股說明書、中泰證券研究所等綜合資訊表明,華文食品屢獲殊榮,主品牌“勁仔”先后被評為“湖南名牌”,并入選“CCTV 中國品牌榜”等。 從百度搜索指數、中泰證券研究所等綜合資訊同樣可以看到,近兩年“勁仔”關注度明顯提升,逐漸占據了消費者對于休閑小魚這一細分領域的認知,在華中乃至全國形成了一大批忠實消費者。
      “三大方法”之二——“次級聯想再切入”:點亮用戶品牌次級聯想,以迂為 直,推動用戶聯想力再升級,點燃用戶的品牌化消費熱情
       
      根據《營銷管理》(第15版)的定義表明,次級聯想,指具有潛在相關聯想的任何人物、地方或事物,其深深中建立品牌資產的一個劃算的捷徑手段,尤其是那些幫助傳達質量和可靠性的聯想。
       
      品牌次級聯想,創新品牌之路,成就品牌價值。“次級聯想”有其價值所在,其心智占位力強而面臨的競爭較弱,如王老吉避開飲料之定位,而取“怕上火”之定位,全面融入“怕上火”之消費場景,從而煥發品牌發展生機。
       
      品牌次級聯想,點燃用戶品牌化消費熱情。諸多品牌競爭中,“用戶品牌經營”無疑是重要的,極富商業價值有,“品牌次級聯想”刷新了用戶認知,點燃了用戶的消費心智,于快速經營中放大了心智感知,次級聯想,同樣可以產生優質價值及競爭利器作用。
       
      “三大方法”之三——“建立優勢品牌元素集”:活化品牌基因,刷新品牌名稱、標志、包裝等品牌元素集,點亮優勢品牌要素,強化數字品牌傳播
       
      優勢品牌基因,優秀品牌元素大集合。每個優秀品牌都有自己的“品牌基因”,或者是優秀的品牌歷史,或者是優秀的產品工藝,或者是優質的產品制造,或者是優秀的品牌傳承人,優秀的品牌歷史需要優秀的品牌元素彰顯,優秀的品牌價值放大優秀的產業品牌價值。
       
      優秀品牌價值,點燃品牌成長新動力。產業進步,消費升級,放大產業級品牌價值,讓產業更有價值,品牌命名放大著用戶的心智認知,品牌價值放大著用戶的心智特色,優勢品牌要素點亮數字化技術驅動的企業數字化轉型升級道路,融入新零售策劃運營等新商業策劃創新,產業級品牌戰略因優勢品牌元素而更具活力。
       
      經典案例:根據招股說明書、中泰證券研究所等綜合資訊表明,隨著居民收入持續提升,消費者對于休閑零食的需求從單純追求口感向追求品牌和品質轉變,“品牌”成為消費者選擇的重要因素。近年來華文食品品牌推廣費保持快速增長,2017、 2018 年增速均達到 36%,主要是公司在簽約明星代言人、電視和網絡廣告、芒果 TV《野生廚房》節目廣告等方面投入持續增加,品牌影響力持續增強。
      產業級品牌戰略推行,產業級品牌策劃營銷推進,產業級品牌營銷策劃意識刷新,最終都會大大助力強有力的品牌聯想,放大產業級品牌價值,點亮產業級營銷策劃活動,以數字化技術放大產業品牌元素,以企業數字化轉型升級點亮新零售策劃運營等新商業策劃創新,品牌元素集合不休,產業級品牌戰略創新不止,且行且奮斗!
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