產品情感共鳴，鏈接用戶消費，點亮產品品牌策劃。產品品牌，因企業品牌戰略而興，因產品品牌營銷策劃創新而盛，因全渠道品牌策劃傳播而旺，因數字營銷策劃而贏。數字化技術驅動企業新商業策劃變革，數字化轉型升級助推企業產品品牌價值化經營，優秀的產品，必將伴隨著優秀的品牌&用戶情感交互，必將伴隨著新零售模式策劃牽引的產品消費價值認同，必將伴隨著新零售策劃運營驅動的新商業新品牌經營。
 
“五大方法”，助力產品情感鏈接，刷新產品品牌策劃。1）“鮮明的場景畫面”：有個性、有特色，有畫面傳達；鮮明的表達，鮮明的價值。2）“戳中用戶情緒點”：洞察用戶情緒，推動用戶&產品情感共振；戳中情緒，引發情感共鳴。3）“高顏值海報”：設計高顏值海報；抓用戶眼球，強化用戶經營。4）“錨定品牌消費場景”：錨定新用戶新價值，創造品牌化場景；刷新品牌化消費，活化產品特色。5）“設計高交互入口”：拓寬品牌交互手法；放大交互入口，豐富多元化鏈接。
 
“五大方法”之一——“鮮明的場景畫面”：有個性、有特色，有畫面傳達；鮮明的表達，鮮明的價值
 
有個性、有特色，有畫面傳達。優秀的產品品牌策劃營銷，必有優秀產品價值傳遞，必有清晰的“品牌畫面”價值，必有強有力的品牌個性表達，或以獨特的品牌文化（傳統的、現代的、西方的等）傳遞品牌價值，或以突出的產品特色點亮產品經營，更或以“品牌主畫面”點亮品牌的全渠道品牌策劃傳播。
 
鮮明的表達，鮮明的價值。用戶是有情感的，或注重文化格調，或注重主流特色，或喜愛科技觸覺，產品品牌營銷策劃，在傳承企業品牌戰略的同時，更需要匹配合適的產品，設計高匹配度的場景畫面，持續創造新產品消費價值，持續點亮新產品經營。
 
經典案例：根據比音勒芬、花西子、重回漢唐天貓旗艦店、中信證券研究部等綜合資訊表明，常見的傳統文化IP 包括文化作品(書籍、繪畫、音樂等)、非遺文化、知名景點等，近年來熱度較高的國產 IP 包括敦煌博物館(與李寧、網易嚴選、良品鋪子等品牌聯名)、故宮宮廷文化(與毛戈平、比音勒芬、OPPO 等品牌聯名)等。 “五大方法”之二——“戳中用戶情緒點”：洞察用戶情緒，推動用戶&產品情感共振；戳中情緒，引發情感共鳴
 
洞察用戶情緒，推動用戶&產品情感共振。數字化技術驅動企業新商業策劃變革，數字化轉型升級助推企業產品品牌經營，優秀的產品品牌策劃營銷，多角度傳遞品牌價值，多角度點亮用戶經營，是企業發展的“最前線”，是用戶情感 共振的著眼點，更是用戶價值互通的“支撐點”。
 
戳中情緒，引發情感共鳴。每個人都有情緒，每位用戶都有自己的“情感表達”，優秀的產品品牌，其往往有自己的品牌特質，有自己的品牌價值主張，更有自己的“品牌擬人化表達”，此時，“關注用戶情緒”就變得尤其重要。
 
用戶情緒是多樣化的，“品牌情緒表達”同樣多種多樣，目標用戶是高端人士的，個性化定制、高端服務就成為“重要情緒標簽”；目標用戶是大眾人群 的，融入主流價值觀、植入主流產品功能、點燃產品消費就成為“核心情緒表 達”。
 
“五大方法”之三——“高顏值海報”：設計高顏值海報；抓用戶眼球，強化用戶經營
 
設計高顏值海報。產品情感共鳴的過程，是各企業深度挖掘產品品牌核心價值的過程，更是設計各類高顏值海報的過程。高顏值海報，或是基于消費者審美的適度“拔高”，或是基于產品特質的“強賣點展示”，更或是吸引用戶參與數字營銷策劃活動的“賣貨型廣告”。
 
高顏值海報，不但可以帶來產品品牌的高曝光，而且可以帶來產品的高用戶歡迎度，帶來企業品牌策劃傳播的新展現和新表達。
 
抓用戶眼球，強化用戶經營。高顏值海報，創造的是新產品賣點的“獨特展現”，點亮的是新消費價值的“多次點亮”，強化的是高價值用戶的“情感對接”。優秀的海報，創造優秀的用戶消費，吸引用戶的眼球，更推動用戶的口碑傳播。
 
經典案例：伴隨居民文化生活的逐漸富足(2008-2018 年人均文化事業費 CAGR 達 13.5%)，消費者的審美能力也在不斷提升，疊加社交網絡滲透率的顯著提高帶來的分享/打卡潮流，消費者對產品的審美要求也越來越高。根據 Morketing x NCD《新消費 新品牌 2020-2021》，64.3%/67.3%的一線/新一線城 市消費者認為產品設計是打動他們消費的重要因素，僅次于產品質量。 產品品牌策劃營銷，源于企業品牌戰略的清晰指引，勝于產品品牌營銷策劃的創新邏輯，亮于全渠道品牌策劃傳播的手法，贏于數字營銷策劃驅動的新零售模式策劃創新，更強于新零售策劃運營牽引的品牌&用戶情感共鳴。數字化技術驅動企業新商業策劃變革，數字化轉型升級助推企業新商業模式策劃，產品情感共鳴，引發產品品牌的深度創新，牽引企業產業級品牌經營。更多方法請見《產品品牌策劃之產品情感共鳴鏈接五法（下）》。