在上一篇文章《產品品牌策劃之產品定位六法（上）》中，我們談到了產品品牌營銷策劃的價值，建議企業以品牌戰略指引產品品牌營銷策劃創新，以全渠道品牌策劃傳播點亮產品消費價值，以數字營銷策劃點燃新產品特色，更以新零售模式策劃等創造新產品新天地。數字化技術驅動企業新商業策劃變革，數字化轉型升級助推企業新零售策劃運營大創新，優秀的產品定位，需要企業以多元化品類細分創造“多樣化消費場景”，以多樣化產品特征放大“用戶價值”，以新商業經營策劃點亮“新產品特質”。
 
“六大方法”，創新產品定位，點亮產品品牌策劃。1）“品類細分法”：細分客戶群體，專注“精細化品類經營”；精致化細分，點亮產品新功能。2）“特征定位法”：細分用戶群體，聚焦新用戶新群體；鎖定用戶價值，活化產品消費特性。3）“時間定位法”：細化人群階段，點亮用戶群體消費；界定時間情境，瞄準用戶痛點。4）“場景凸顯法”：點亮用戶消費場景，激活產品消費；串聯消費場景，聚焦新場景新價值。5）“生活價值法”：活化產品特性，彰顯生活主張；區隔產品，點亮生活，點亮特色。6）“情感共鳴法”：對接消費情感，激發用戶共鳴；渲泄用戶情緒，點亮產品價值。
 
“六大方法”之四——“場景凸顯法”：點亮用戶消費場景，激活產品消費；串聯消費場景，聚焦新場景新價值
 
點亮用戶消費場景，激活產品消費。企業產品定位創新的過程，需要其充分聚焦新產品經營放大新產品新商業經營策劃，需要其以全渠道品牌策劃傳播點燃產品消費，以數字營銷策劃點亮新產品消費場景。融入用戶的消費場景，才能 更好的創造用戶消費，點亮新產品經營，創造新產品價值。
 
串聯消費場景，聚焦新場景新價值。優秀的產品經營，必然是“產品消費場景”為牽引的，必然是以新零售模式策劃等創新點亮的，必然是以用戶優質的消費場景為依托快速推進的。用戶的消費場景，可以是基于人群的“細分性產品消費”，可以是基于產品傳播的“新消費價值挖掘”，更可以是基于新媒體傳播的新產品品牌策劃傳播。
 
經典案例：根據公司官網、中信建投等綜合資訊表明，百潤股份微醺系列以“一個人 的微醺”為核心定位，通過廣告視頻和廣告詞，搭建女性獨飲的消費場景。2018 年周冬雨成為微醺系列代言人，演繹了“一個人的小酒時光”的廣告視頻，成功精準到了女性“一人獨酌”的消費場景。經典系列基于《奔跑 吧兄弟》、《愛情公寓》等多主角生活影視和綜藝的宣傳，打造了以年輕消費群體的交友聚會為主的消費場景。強爽系列基于 8 度酒精度數的特征，以及《軍師聯盟》影視劇宣傳、小S代言，定位于追求快速放壓減壓和高 腹脹度的男性化群體。 “六大方法”之五——“生活價值法”：活化產品特性，彰顯生活主張；區隔產品，點亮生活，點亮特色
 
活化產品特性，彰顯生活主張。數字化技術驅動企業新商業策劃變革，數字化轉型升級助推企業新零售策劃運營創新，優秀的產品品牌策劃，優秀的產品定位，必定是需要全力活化產品特性的，必定是能全力彰顯生活主張的，必然是可以激發用戶的產品好感，“好空調 格力造”點燃了無數空調用戶的消費心智。
 
區隔產品，點亮生活，點亮特色。數字化商業，點亮了產品品牌營銷策劃，放大了產品經營創新，因全渠道品牌策劃傳播而更有實力，因優秀的產品功能而搶占了用戶的消費心智，因優秀的產品基因而獲得用戶的消費青睞，因融入優秀的產品生活而更具商業價值。
 
“六大方法”之六——“情感共鳴法”：對接消費情感，激發用戶共鳴；渲泄用戶情緒，點亮產品價值
 
對接消費情感，激發用戶共鳴。產品，是有感情的，而用戶，更是有感情的。優秀的產品，優秀的產品定位，本身就能傳遞產品價值、點亮產品消費特色，如“怕上火 喝王老吉”就是激發了用戶的“怕上火”消費場景，并由此激發了用戶共鳴。
 
渲泄用戶情緒，點亮產品價值。用戶總是有情緒，而情緒總要渲泄，優秀的用戶消費，總會“攬產品入懷”，產品，不但要解決實際的消費難題，而且應該可以緩解用戶的焦慮情緒，與用戶的感情互通，與用戶的情懷互通，這正是產品定位的“精妙之處”，盡其產品消費價值，與其價值共鳴。
 
經典案例：根據公司網站、天貓、中信建投等綜合資訊表明，百潤公司通過酒精度數、瓶罐裝設計、容量、果汁含量劃分產品系列，再通過果汁種類、 基酒原料等，豐富各個產品系列。目前 RIO 品牌的產品系列覆蓋2.8%-9%酒精度數、瓶灌裝包裝、2%-29%果汁含量、275-500ml容量、有無氣泡、是否零糖、多種基酒、多種口味，有助于實現公司在預調雞尾酒行業的全方位布局。2020 年 8.18-11.29 期間，美好生活系列的 GMV 總計2427 萬，平臺曬單率高達 80%。 優秀的產品品牌策劃，優秀的產品定位，需要企業刷新品牌私域流量策劃思維，以品牌戰略指引產品品牌營銷策劃創新，以全渠道品牌策劃傳播點燃用戶消費特色，以數字營銷策劃激發產品的高效互動，更以新零售模式策劃等創造新產品經營新天地。數字化技術驅動企業新商業策劃變革，數字化轉型升級助推企業新零售策劃運營升級，優秀的產品定位，必然會注重用戶人群的差異化區分，必然會注重用戶消費場景的全方位點亮，必然會注重以新商業經營策劃放大新產品特色。新產品，新產品定位，創造不一樣的產品經營新傳奇。