在上一篇文章《產品品牌策劃之產品創新五大方法（上）》中，我們談到了產品創新的價值及典型方法，建議企業充分關注品牌戰略的指導價值，以底層功能創新刷新產品品牌營銷策劃，以全渠道品牌策劃傳播點燃用戶消費熱情，以數字營銷策劃激發用戶的消費場景，更以新零售模式策劃等商業創新放大產品消費。更重要的，數字化技術驅動企業新商業策劃變革，數字化轉型升級助推企業新零售策劃運營創新，優秀企業的產品創新，不但需要企業深度關注功能層面的創新、而且需要關注高顏值外觀，需要關注全渠道新消費新體驗，而且是超預期的消費體驗。
 
“五大方法”，激活產品創新，點亮產品品牌策劃。1）“底層式功能創新”：聚焦用戶功能創新，升級產品核心功能；解決核心痛點，升維產品創新“底層邏輯”。2）“產品場景再點亮”：刷新用戶需求，點亮用戶全渠道交互場景；建立優勢“產品消費場景”，產品價值再挖掘。3）“產品口碑自傳播”：創意產品內容，點亮產品口碑；“產品即內容”，激發用戶交互再傳播。4）“高顏值吸引力”：創造產品高顏值，提升產品價值認同；直覺式設計，人性化表達。5）“超預期用戶體驗”：活化用戶配置，刷新用戶消費空間；設定用戶交互入口，推動品牌化用戶鏈接。
 
“五大方法”之四——“高顏值吸引力”：創造產品高顏值，提升產品價值認同；直覺式設計，人性化表達
 
創造產品高顏值，提升產品價值認同。企業品牌戰略指引產品品牌營銷策劃創新，全渠道品牌策劃傳播激活產品的消費價值，更重要的，“高顏值產品”必能驅動企業新零售模式策劃等商業創新，優質的產品設計體驗提升用戶的價值認同。產品創新，要關注的，是產品好外觀設計，是產品消費的極大便利。
 
直覺式設計，人性化表達。產品經營，因產品人性化設計而倍受歡迎，因產品人性化表達而更容易被消費者所接受。優秀的產品，因產品的獨特功能而提升用戶使用體驗，因產品的技術加持而更有“優良價值”。
 
經典案例：根據公司官網、中信建投等綜合資訊表明，倍輕松眼部智能便攜按摩器的主要類型包括氣壓按摩式、機械按摩式及虛擬觸感按摩式。iSee M 與 iSee X 等氣壓按摩式產品采用可折疊設計，擁有 3D 立體氣壓按摩、仿人手溫控熱敷及靜心引導等功能，其自然氣壓囊能夠給予眼周不同按摩壓力，同時貼合感更強、避免按壓眼球。 “五大方法”之五——“超預期用戶體驗”：活化用戶配置，刷新用戶消費空間；設定用戶交互入口，推動品牌化用戶鏈接
 
活化用戶配置，刷新用戶消費空間。用戶，對每個產品消費都有其預期，而消費預期，因產品不同而不同。差異化的用戶消費及產品品牌策劃，旨在細分用戶需求，點亮差異化、特色化和個性化產品，以產品預售、眾籌等點亮高端客戶定制化需求，以產品促銷、組合套餐等提升大眾客戶購買機率。
 
設定用戶交互入口，推動品牌化用戶鏈接。數字化技術驅動企業新商業策劃變革，數字化轉型升級助推企業新零售模式策劃等商業創新，以微信、抖音等為代表的互聯網工具大大豐富了“用戶交互入口”，掃碼入會、打卡曬店等成為新零售策劃運營的“標配”。用戶交互越多，對產品消費的認可度越大，用戶鏈接越優質、越給力。
 
經典案例：根據公司官網、中信建投等綜合資訊表明，2021年倍輕松公司推出“中醫理念”新品智能明火無煙艾灸盒，有效去濕除寒，緩解當代年輕人因頻繁熬夜、愛 喝冷飲、常年久坐導致的身體浮腫、濕寒狀態。相比傳統的艾灸，智能艾灸產品更加方便、實惠。其中，艾灸盒產品中的艾柱(由艾草制成)、濾網需每月一換，具備耗材屬性。 產品創新，因企業品牌戰略不同而不同，因企業產品品牌營銷策劃的手法不同而不同，因產品特色及全渠道品牌策劃傳播手法不同而不同。真正優秀的產品創新，貴在刷新產品品牌策劃營銷，以數字營銷策劃點燃用戶的消費熱情，以產品場景激發用戶的消費能量，以新零售模式策劃等放大產品消費。順應數字化技術驅動的企業新商業策劃變革，融入數字化轉型升級帶來的新零售策劃運營大賦能，優秀的產品經營，因高顏值而增添無窮魅力，因超預期用戶體驗而極具商業價值。產品創新，前程似錦，且行且努力！