價值大創造，品牌切割再升級。傳統的品牌切割多與“市場細分”相關，依托“創新的市場細分”推動新品牌新商業增長，而數字化技術驅動企業新商業策劃變革，數字品牌營銷策劃因數字化技術賦能而魅力無窮，新時代的品牌切割，注定要以產業級品牌戰略指引企業品牌營銷策劃創新，以產業級品牌策劃傳播刷新用戶消費體驗，以數字營銷策劃點亮高品質生活，以新終端創造高價值消費感受。
 
切割，與時俱進，與科技共生，創造新品牌特色，點亮新品牌價值。“五重升級”，點亮品牌大切割。1）“切割品質產品”：關注產品，點亮品質；切出產品新特色，割出市場大空間。2）“切割品質生活”：放眼生活，提升品牌高度；植入品質，創造品牌新感知。3）“切割消費體驗”：刷新數字化消費體驗，放大用戶感受；追溯美好品牌旅程，“全鏈式體驗”大登場。4）“切割伙伴情感”：塑造品牌人格，打造深度客戶關系；建立情感關聯，提升伙伴黏性。5）“切割數字導購場景”：創造沉浸式品牌體驗；懂用戶，知場景，智能化品牌推薦。
 
“切割品質產品”：關注產品，點亮品質；切出產品新特色，割出市場大空間
 
關注產品，點亮品質。產業級品牌戰略指引企業品牌營銷策劃大創新，產業級品牌策劃傳播點燃用戶消費價值，數字品牌營銷策劃激活新產品經營，創造產品“高品質體驗”。新商業經營，因“明星產品”而精彩，因“高品質產品”而更有魅力。
 
切出產品新特色，割出市場大空間。優秀的產品，必有優質的特色，必有卓越的消費價值，必能切割出“卓越的市場大空間”。新商業，點亮著新產品經營，創造著用戶新價值，或以“明星產品”切割出新市場，或以“高價值產品”點亮著新消費，如“六個核桃”不但點燃了“經常用腦人群”的消費熱情，而且點亮了“六”的產品感知，讓產品更鮮活，讓核桃飲料更具有明星氣質。
 
經典案例：根據公司招股說明書、國盛證券研究所等綜合資訊表明，千味央廚公司產品種類豐富，截至 2020 年產品 SKU 已達 368 種，其中油炸類、烘焙類、蒸煮類、菜肴類的 SKU 分別為 95/56/166/51 種。油條作為公司在早期切入餐飲供應鏈的核心產品，主打性價比，已在油條子領域占據絕對領先的市場份額，市占率接近60%。 “切割品質生活”：放眼生活，提升品牌高度；植入品質，創造品牌新感知
 
放眼生活，提升品牌高度。融入生活，點亮用戶消費體驗，是優秀品牌迅猛增長的“不二之選”。多角度的點亮生活，刷新生活消費場景，是生活消費品品牌的共識；專業化的技術點亮產品使用，拓展多樣化的產品應用空間，是工業品企業品牌的“增長之路”。有品牌高度，有專業加持，有生活價值及場景應用，品牌切割，自然活力多多。
 
植入品質，創造品牌新感知。高品質產品，創造高價值生活體驗；高品質終端，傳遞優質品牌感知。2018年以來，以智能門店為代表的“智慧新零售”風行國內，預演著全渠道購買及全渠道消費體驗的“新價值”；2020年，疫情發生后的“品牌私域流量”崛起，點亮著“品牌新價值”，傳遞著“社群經營新用途”。新商業創新不斷，新工具迭代頻仍，品牌感知推動著用戶消費體驗，創造著高價值切割。
 
經典案例：根據公司公告、國盛證券研究所等綜合資訊表明，以大單品油條為例，千味央廚公司自 2012 年起就著手油條細分市場的探索與創新研發，確定了火鍋、快餐、自助餐、宴席、早餐、外賣六大場景，針對性推出茴香小油條、麻辣燙小油條、火鍋涮煮油條、外賣專用油條等多款創新性產品，有利于利用單品知名度迅速提升新細分子領域市場份額。 傳統切割陷于“產品經營”的困局，多數基于現有市場經營做切割；而數字化技術驅動企業新商業策劃變革，數字品牌營銷策劃激活高品質消費，以產業級品牌戰略指引全渠道品牌營銷策劃創新，以產業級品牌策劃傳播刷新品牌感知，以數字營銷策劃點亮“品質生活”，品牌的切割升級，大有可為！更多方法請見《品牌切割戰之切割五重升級（下）》。