產業品牌策劃，其有產業競爭、用戶心智搶占和增長戰略執行等多項“戰略使命”，“消費者心智地圖”構建是其核心戰略指引之一。對于國內企業來說，其經過了明星產品打造、多款產品組合、渠道擴張等多種營銷策劃驅動的時代，渠道鋪設完成之后，基于消費者心智搶占的數字品牌營銷策劃日益重要，優秀企業總能順應數字化技術發展的時代浪潮，助推企業數字化轉型升級，專業化解決“新零售怎么做”等問題，放大企業的產業競爭優勢及放大數字營銷策劃優勢，建立起用戶認可、品牌可支撐、相對完善的“消費者心智地圖”，企業才能發展得更快更好。
 
產業品牌策劃營銷，“消費者心智”搶占是重要一環。產品也好，服務也好，最終都是用戶要消費&客戶要使用的，做好了消費者心智的管理，企業就成功了一半，同時，我們應該看到，以POS、CRM系統等為依托的數字化技術系統日新月異，大量企業正在推進ERP系統、品牌全域運營等數字化轉型升級，企業要想成為真正的“產業品牌”，就要搶先占領消費者心智。
 
“消費者心智搶占”，重在描繪優質的“消費者心智地圖”，“五大要素”值得深度推進。1）“用戶梯隊穩健有序”：客戶類型多元化，產業級高價值客戶突出，客戶價值層次化且有序更新。2）“顯著產品服務性能”：產品價值獨特，增值服務有效，產品服務高認知&高性價比。3）“產業形象突出”：公關活動突出，產業級品牌行動行而有效，品牌形象和而不同。4）“全場景高效連接”：品牌消費場景多樣化，產品服務全場景高效連接，用戶黏性高。5）“品牌評價全方位管控”：客戶口碑及時高效管理，品牌溝通順暢有序，產業級品牌評價好而可用。
 
“產業品牌心智地圖五要素”之一——“用戶梯隊穩健有序”：客戶類型多元化，產業級高價值客戶突出，客戶價值層次化且有序更新
 
每個企業都有自己的用戶，核心用戶有之，重點用戶有之，一般用戶更有之，強大的用戶梯隊就是想推動企業“因人施策 各行其道”，經濟型用戶以特價活動、經濟型產品維護，品質型用戶強化高價值商品、高溢價銷售及增值類服務，品牌型用戶提升品牌溢價能力及明星產品支持能力，健全的“用戶梯隊”，方能推進產業品牌的迅猛崛起。
 
針對優秀企業來說，其對客戶的深層次管理及全域化運營是與生俱來的，產業品牌策劃創新就是要點亮用戶的經營梯隊，放大產品價值，讓各類用戶都有自己的喜愛之處，維護好70、80傳統消費世代，積極拓展90后、95后等新興消費世代，讓新零售策劃運營等創新理念惠及品牌用戶。
 
經典案例：根據創業邦、中泰證券研究所等綜合資訊表明，同時結合QQ X 凱 度《Z 世代青年消費力白皮書》等表明，對于 Z 世代(1995 年到 2009 年的出生的人口)來說，消費的內在驅動不僅僅是為了獲取物質層面的滿足，擴大社交圈、自我愉悅和探索存在的需求更大，同時根據中泰證券研究所等綜合資訊顯示，POP MART 泡泡瑪特粉絲群體的年紀在 18-35 歲間，平均年齡27歲，主要以一二線城市年輕白領、公司職員為主。從目前的趨勢來看，潮流玩具的消費者也從偶然買家發展成常規買家，甚至成為發燒友。  
“產業品牌心智地圖五要素”之二——“顯著產品服務性能”：產品價值獨特，增值服務有效，產品服務高認知&高性價比
 
國內多數企業依然通過“規模化發展”壯大自有實力，通過優質的產品放大產品競爭力，提升用戶的關注度，同時通過活化產品特質，擁有自己強大的用戶關注度，以關注度導入高價值的產品獲利，推進過程中更可以提升服務的增值力度。
 
國內產品及服務經過多年發展，產品的國際化水平、專業化素質及規模化生產日益成熟，基于產品的多樣化積極擴大企業品牌的影響力，拓寬企業產業品牌策劃的發展空間，專業化解決“新零售怎么做”等問題，讓消費者感受全渠道購買、多場景消費、數字化互動等科技魅力，如此，優質產品，優質服務，定可迅猛崛起！
 
“產業品牌心智地圖五要素”之三——“產業形象突出”：公關活動突出，產業級品牌行動行而有效，品牌形象和而不同
對于國內大多數企業來說，“做產業品牌”是企業跨越式發展的重要戰略路徑，也是企業品牌營銷策劃創新的“競爭法寶”，依托產業鏈上的競爭優勢放大產業品牌策劃的創新性，通過推行產業級品牌行動刷新企業及用戶的品牌認知，通過同行業的“產業同盟”壯大企業聲勢，以優秀的產業品牌形象全面點亮品牌價值。
產業品牌形象越突出，企業品牌的價值越大，企業的品牌關鍵行動效果越好，越具有穿透力，其價值感越強，用戶反應越好。同時，產業品牌的建立，將繼續引領產業品牌的心智認知，創新產業品牌策劃手法，品牌形象和而不同，更具價值。
經典案例：根據公司公告、中泰證券研究所等綜合資訊表明，樂高通過“強大品牌IP”打通玩具教育娛樂三大產業鏈。其既擁有高品質的玩具產品和一系列的媒體營銷，又一方面通過活動和培訓中心來拓展教育業務，另一方面與官方合作，融入許多國家的教育體系和國際比賽；并以“樂高主題樂園”和“親子探索中心”點亮用戶體驗感，“快樂”的品牌形象深入人心。 “產業品牌心智地圖五要素”之四——“全場景高效連接”：品牌消費場景多樣化，產品服務全場景高效連接，用戶黏性高
 
對優秀的企業來說，產業品牌營銷策劃中數字化技術是重要的一環，企業的數字化轉型升級是大勢所趨，新零售模式策劃創新、工業品數字客戶管理等營銷策劃創新層出不窮，產業品牌心智地圖的完整性和專業性，客觀上要求各企業產業品牌策劃創新全面推進“全場景高效連接”， 專業化解決“新零售怎么做”等問題，拉通用戶的全場景消費，推動客戶的高效連接，用戶的滿意度自然“水漲船高”。
 
經典案例：根據公司公告、中泰證券研究所等綜合資訊表明，截至到 2019 年末，泡泡瑪特的零售店、線上和機器人商店的渠道銷售占比分別為 43.9%/32%/14.8%,同比收入增速分別為 198%/424%/188%，均保持了高速增長，其中線上收入的增速最快，其全渠道銷售、全場景互動的“消費者心智格局”基本形成。  
“產業品牌心智地圖五要素”之五——“品牌評價全方位管控”：客戶口碑及時高效管理，品牌溝通順暢有序，產業級品牌評價好而可用
 
互聯網時代，用戶的消費評價、口碑管理等日益重要，基于產品消費的品質點評、服務曬單、互動秀圖等風行國內，基于增值服務的線上咨詢、線下互動、現場體驗等倍受歡迎，品牌評價全方位加持、全方位管控。
 
品牌體驗造就不同的“用戶心智感知”，心智感知不同，用戶的價值化感觸及品牌體驗也會有所不同，優秀的產業品牌總能刷新用戶的“優質評價”，點亮優質的品牌溝通，引領產品的高品質評價、特色化服務，同時彰顯產品的消費文化特色。
 
經典案例：根據公司公告、中泰證券研究所等綜合資訊表明，其自有葩趣APP 
目前已發展成為最大的二手潮流玩具社交平臺。用戶不但可以分享故事，結識達人，與潮玩藝術家交流等，進行基本社交活動外，還可以進行玩具交換和二次交易，亦或是參加抽號活動等。品牌評價可落地，可感觸，可管理，值得各企業產業品牌建設時參照借鑒。 縱觀國內企業的品牌營銷策劃推進，“創意型品牌策劃營銷”還在不少粉絲，而 數字化技術迅猛發展，企業數字化轉型升級如火如荼，大量企業正在推進新零售模式策劃運營創新及高價值用戶管理，依托強大、優質的數字營銷策劃活動，專業化解決“新零售怎么做”等問題，著眼于優秀的企業產業競爭優勢，搶占消費者心智是產業品牌策劃的重中之重 ，刷新用戶認知、點亮產品服務價值、突出產業形象，推進全場景高效連接，對品牌評價進行全方位管控，有此，中國企業，大有可為！