品牌從屬于“品類”，先有品類、后有品牌。對于每一個優秀的企業品牌建設者來說，每個品牌總有自己的“品牌價值”，每個品類總有自己的“品類記憶”，數字化技術助推品牌策劃營銷創新，數字化轉型升級指引下，優秀的企業總能刷新數字品牌營銷策劃意識，亮化全渠道整合營銷策劃手法，依托品牌競爭優勢點燃“品牌與品類的高聯想力”，放大品牌的高價值。
 
產業品牌策劃需要強化“品牌=品類”的品牌記憶，刷新品類與品牌的強關聯。經過多年的發展，“品牌定位系”理論已經廣為人知，其解決了品牌與用戶 溝通的核心問題，用戶對品牌的認知更為關注，選擇品類消費時更關注品牌的價值表現及形象認知，品牌與品類的關聯度日漸增強。
 
提升品牌與品類的高聯想力，“三大關鍵舉措”不可忽視。1）打造“品牌的強品類記憶”，品牌記憶符號=品類消費記憶，品牌記憶與品類屬性強關聯，兩者形似度高、神似度更高。2）構建“組合式品類記憶”，多品牌構建、多品類組合，共同推進消費升級及品類屬性升級。3）品牌延展與品類衍生共進，以多樣化品牌架構匹配品類消費的多樣化，滿足用戶的多樣化品類消費，提升用戶的品牌忠誠度。
 
“三大關鍵舉措”之一：打造“品牌的強品類記憶”，品牌記憶符號=品類消費記憶，品牌記憶與品類屬性強關聯，兩者形似度高、神似度更高
 
所有優秀的品牌必定隸屬于某個特定行業，快消品行業用戶選擇產品時會喚醒產品的相應認知，產品認知與品牌核心價值高匹配時，就可以增強品牌的選擇余地。優秀的品類，總會關注到品牌的價值，關注到品類的核心特色，如核桃的原生特色，如食品的健康口味、規格等。
 
優秀的強品類記憶，總會助力企業品牌營銷策劃，以數字化技術點燃用戶的消費熱情，以數字整合營銷策劃放大品牌的強力聯想，以全渠道的產品消費激活品類消費，讓品牌記憶走進用戶的心靈。
 
一種產品，如王老吉，以紅色點燃了“涼茶”的消費基因；
 
一種包裝，固定了瓶型，更讓用戶對弧形瓶有了大價值；
 
所有的產品，所有的包裝，都讓用戶與品牌的互動更有價值，品牌記憶感喚醒更快、更有特色。
 
經典案例：根據《可口可樂品牌文化的嬗變》、中金公司研究部、公司官網等綜合資訊表明，可口可樂的名稱及LOGO設計完成后，長期不變，同時僅有 1%的美國人不能通過瓶身形狀區別出可口可樂。在此后的 100 多年里，公司的包裝一直保留其經典弧形瓶的設計，弧形瓶更成為可口可樂獨有的文化標識。  
“三大關鍵舉措”之二：構建“組合式品類記憶”，多品牌構建、多品類組合，共同推進消費升級及品類屬性升級
 
產業品牌策劃營銷過程中，優秀企業總能深度洞察產業品牌發展的戰略性機會，明確企業品牌的核心記憶點，可以是品牌發展的悠久歷史，可以優秀的產地資源，可以是優秀的產品工藝，這些都是不朽的品牌基因，是組合式的品類記憶，值得深度挖掘。
 
優秀的產業品牌，大多是某個產業的代名詞，某個明星品類比較突出，同時關聯品類拓展更全面，多品類結合更是產品消費常態，是產業品牌營銷策劃的“點睛之筆”。構建組合式品類記憶，點亮消費人群的品牌化記憶，則大事可成！
 
經典案例：根據公司官網、中金公司研究部等綜合資訊表明，可口可樂為應對競爭，其自1955 年陸續推出橘子味汽水芬達、檸檬味雪碧及低糖可樂 Tab，豐富碳 酸飲料產品線。自 1982 年隨消費者健康意識提升，公司首次延伸可樂產品線，推出健怡 可樂，帶動碳酸市占率企穩回升。與時俱進，產業品牌策劃營銷自然碩果累累。  
“三大關鍵舉措”之三：品牌延展與品類衍生共進，以多樣化品牌架構匹配品類消費的多樣化，滿足用戶的多樣化品類消費，提升用戶的品牌忠誠度
 
品牌延展是產業品牌發展的必然結果，是產業品牌營銷策劃的“競爭利器”，優秀的品牌多能以“多樣化的品牌架構”滿足用戶多樣化需求，全面點亮品牌的核心價值，以品類的多功能、復合性、主題式和多場景消費推動品牌延展與品類衍生的和諧共生。
 
優秀的產業品牌策劃營銷總能順應品牌發展的大勢，提升品類衍生的可信度和價值感，全面點亮用戶的價值，以明星品類帶動關聯商品的增長，以關聯性產品使產品組合更具實戰性和有效性。品牌的多樣性，極大助推產品的多樣性，用戶的多元化需求自然匹配到位，“用戶忠誠度”自然水到渠成。
 
經典案例：根據公司官網、中金公司研究部等綜合資訊表明，隨著 2000 年左右碳酸飲料市場增速放緩，可口可樂公司品類多元化節奏明顯加快，發力高成長品類，相繼在果汁、即飲茶、瓶裝水等領域成功推出多個 10 億美元量級品牌，如 Simply、Fuze B、Vitamin Water、 Ayataka 及冰露等，以“獨立品牌覆”細分蓋多個消費品類。 國內快消品行業經過多年發展，數字化技術驅動力日益增強，企業數字化轉型升級的戰略價值日益凸顯，同時快消品行業規模大，主流品牌策劃營銷在于強化明星產品的帶動作用，融入新零售電商策劃運營新浪潮；工業品則強調客情營銷、客戶價值化管理等多樣化品牌營銷策劃，點燃工業客戶的整合營銷策劃力量，全面提升品牌與品類的高復合度&高黏性，共存共生，品類消費越持久，品牌策劃營銷價值越突出。