工業(yè)品品牌策劃，是“產(chǎn)業(yè)品牌策劃”的重要組成部分。對(duì)于工業(yè)品企業(yè)來說，“產(chǎn)品”尤其是工業(yè)品產(chǎn)品的高品質(zhì)制造依然是其品牌營(yíng)銷策劃的“創(chuàng)新基礎(chǔ)”，是其產(chǎn)業(yè)品牌策劃營(yíng)銷迅猛推進(jìn)的“品質(zhì)基礎(chǔ)”，優(yōu)秀的工業(yè)品企業(yè)，總能持續(xù)點(diǎn)亮產(chǎn)業(yè)品牌策劃的價(jià)值，刷新數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)的整合營(yíng)銷策劃，推動(dòng)企業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)，植入優(yōu)質(zhì)的新零售策劃運(yùn)營(yíng)基因，立足于工業(yè)品增長(zhǎng)的“強(qiáng)技術(shù)優(yōu)勢(shì)”，持續(xù)拓寬工業(yè)品應(yīng)用領(lǐng)域，讓工業(yè)品級(jí)產(chǎn)業(yè)品牌策劃更具影響力。
 
工業(yè)品產(chǎn)業(yè)品牌的崛起，離不開工業(yè)應(yīng)用領(lǐng)域的迅猛擴(kuò)張，產(chǎn)品的應(yīng)用領(lǐng)域越廣泛，工業(yè)品企業(yè)的產(chǎn)業(yè)品牌產(chǎn)業(yè)影響力越大。工業(yè)品應(yīng)用領(lǐng)域擴(kuò)大，意味著產(chǎn)品應(yīng)用場(chǎng)景放大，產(chǎn)品客戶持續(xù)增長(zhǎng)，更意味著產(chǎn)品的技術(shù)應(yīng)用范圍再度擴(kuò)大，與此相對(duì)應(yīng)，工業(yè)品產(chǎn)業(yè)品牌策劃營(yíng)銷的“技術(shù)基礎(chǔ)”更加穩(wěn)固，其數(shù)字化應(yīng)用范圍也將從后端的“產(chǎn)品技術(shù)應(yīng)用”、“數(shù)字化產(chǎn)品研發(fā)”向數(shù)字化品牌營(yíng)銷策劃延伸，企業(yè)的產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略必將大有可為！
 
工業(yè)品應(yīng)用領(lǐng)域擴(kuò)張，“三大方法”比較重要。1）“應(yīng)用場(chǎng)景擴(kuò)大”：依托工業(yè)技術(shù)優(yōu)勢(shì)，細(xì)分產(chǎn)品檔次原料等，拓寬產(chǎn)品應(yīng)用領(lǐng)域，放大產(chǎn)品的應(yīng)用場(chǎng)景。2）“點(diǎn)亮消費(fèi)端”：持續(xù)鞏固B端產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，適度延伸產(chǎn)業(yè)鏈上下游，刷新公眾認(rèn)知，點(diǎn)亮C端產(chǎn)品消費(fèi)。3）“品牌聯(lián)合再加持”：聯(lián)合業(yè)內(nèi)知名品牌，推出“聯(lián)合品牌產(chǎn)品”，放大產(chǎn)品技術(shù)，塑造跨產(chǎn)業(yè)品牌影響力。
 
“三大方法”之一——“應(yīng)用場(chǎng)景擴(kuò)大”：依托工業(yè)技術(shù)優(yōu)勢(shì)，細(xì)分產(chǎn)品檔次原料等，拓寬產(chǎn)品應(yīng)用領(lǐng)域，放大產(chǎn)品的應(yīng)用場(chǎng)景
 
對(duì)于優(yōu)秀的工業(yè)品企業(yè)來說，其對(duì)產(chǎn)品研發(fā)的重視度是極強(qiáng)的，對(duì)于工業(yè)技術(shù)的追逐極為關(guān)注，“強(qiáng)大的技術(shù)驅(qū)動(dòng)”引領(lǐng)著工業(yè)品產(chǎn)業(yè)變革，以“工業(yè)專業(yè)化技術(shù)”為基礎(chǔ)，持續(xù)放大產(chǎn)業(yè)的技術(shù)應(yīng)用范圍及技術(shù)應(yīng)用領(lǐng)域，匹配高精度產(chǎn)品及高精準(zhǔn)服務(wù)，“產(chǎn)品適銷對(duì)路 客戶因品施策”，這樣，工業(yè)品產(chǎn)業(yè)品牌才更具商業(yè)魅力，也才更有商業(yè)影響力。
 
優(yōu)秀的工業(yè)品產(chǎn)業(yè)品牌策劃，其優(yōu)秀之處在于持續(xù)刷新工業(yè)品的應(yīng)用場(chǎng)景，細(xì)分出不同檔次、不同系列、不同使用頻率的工業(yè)類產(chǎn)品，針對(duì)機(jī)械、家庭、旅游、餐飲、酒店等不同B端消費(fèi)設(shè)計(jì)“高精度解決方案”，推動(dòng)工業(yè)品的品牌升級(jí)及價(jià)值升級(jí)。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)公司公告、東北證券等綜合資訊表明，華熙生物持續(xù)產(chǎn)品創(chuàng)新，開發(fā)了不同層次和注射部位的透明質(zhì)酸填充產(chǎn)品，全面覆蓋高頻(系列護(hù)膚品， 1-2 次/天)、中頻(醫(yī)用皮膚保護(hù)劑、皮膚修護(hù)貼， 1-2 個(gè)月/次)、低頻(填充劑:6-12 個(gè)月/次，肉毒:4-6 個(gè)月/次)。在皮膚類醫(yī)療終端應(yīng)用中形成四大層次的產(chǎn)品應(yīng)用。  
“三大方法”之二——“點(diǎn)亮消費(fèi)端”：持續(xù)鞏固B端產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，適度延伸產(chǎn)業(yè)鏈上下游，刷新公眾認(rèn)知，點(diǎn)亮C端產(chǎn)品消費(fèi)
 
對(duì)于廣大工業(yè)品企業(yè)而言，其企業(yè)的產(chǎn)業(yè)品牌策劃既需要強(qiáng)化B端的產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，放大B端的產(chǎn)品品質(zhì)、技術(shù)基因等，又需要持續(xù)刷新工業(yè)品的產(chǎn)業(yè)消費(fèi)認(rèn)知，革新工業(yè)品的應(yīng)用領(lǐng)域品牌營(yíng)銷策劃手法，點(diǎn)亮產(chǎn)品要素在消費(fèi)領(lǐng)域的核心應(yīng)用，聚集知名粉絲，點(diǎn)亮產(chǎn)品價(jià)值。
 
工業(yè)品企業(yè)的價(jià)值，在于其有持續(xù)穩(wěn)固的產(chǎn)品消費(fèi)認(rèn)知，更有廣泛且深具消費(fèi)影響力的C端消費(fèi)場(chǎng)景，點(diǎn)亮產(chǎn)品的C端技術(shù)應(yīng)用及消費(fèi)價(jià)值，讓用戶感觸到工業(yè)要素產(chǎn)品的高品質(zhì)服務(wù)，讓用戶體驗(yàn)到產(chǎn)業(yè)品牌的強(qiáng)大影響力，有此，工業(yè)品產(chǎn)業(yè)品牌營(yíng)銷策劃，必有大成！
 
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、東北證券等綜合資訊表明，華熙生物已經(jīng)在功能性護(hù)膚品領(lǐng)域建立了“多元化品牌矩陣”，其中潤(rùn)百顏主打玻尿酸“補(bǔ)水”、“修復(fù)”， 采用核心成分 miniHA 及不同分子量配比技術(shù)，明星產(chǎn)品為水潤(rùn)次拋原液；而米蓓爾主打敏肌修護(hù)，夸迪主打高端 5D 玻尿酸活導(dǎo)技術(shù)；德瑪潤(rùn)與 BIO-MESO 的明星產(chǎn)品則分別為噴泉活水乳和蝦青素肌底液。 “三大方法”之三——“品牌聯(lián)合再加持”：聯(lián)合業(yè)內(nèi)知名品牌，推出“聯(lián)合品牌產(chǎn)品”，放大產(chǎn)品技術(shù)，塑造跨產(chǎn)業(yè)品牌影響力
 
每個(gè)工業(yè)品領(lǐng)域都有自己的優(yōu)秀企業(yè)，每個(gè)優(yōu)秀企業(yè)都有自己的產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)及產(chǎn)業(yè)堅(jiān)守，“強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合”做強(qiáng)聯(lián)合品牌成為不少知名工業(yè)品企業(yè)建立優(yōu)秀產(chǎn)業(yè)品牌的“優(yōu)質(zhì)路徑”，激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)等成為工業(yè)品品牌營(yíng)銷策劃的創(chuàng)新的“不二之選”。
 
工業(yè)品整合營(yíng)銷策劃，“聯(lián)合產(chǎn)品品牌”有助于雙方放大各自產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，在數(shù)字化技術(shù)加持下，推動(dòng)企業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)，借鑒新零售策劃運(yùn)營(yíng)新思路新方法，創(chuàng)新新零售經(jīng)營(yíng)新價(jià)值，點(diǎn)亮工業(yè)品產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新性和產(chǎn)品應(yīng)用廣泛性，提升工業(yè)品產(chǎn)業(yè)品牌的戰(zhàn)略影響力，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，自然“1+1>2”！
 
經(jīng)典案例：根據(jù)天貓商城、浙商證券研究所等綜合資訊表明，華熙生物的潤(rùn)百顏品牌于2018年12月以“油分散透明質(zhì)酸鈉”為核心原料，與故宮博物院合作推出了 6 款故宮口紅，也成為當(dāng)季爆品，同時(shí)根據(jù)東北證券等綜合資訊表明，“故宮口紅”推出當(dāng)天微博話題引來 8000 萬次圍觀、30 多萬條討論，首次發(fā)售即售出 8 萬支，于 2019 年上半年成為爆款產(chǎn)品，期間累計(jì)創(chuàng)造營(yíng)業(yè)收入 4056.2 萬元。 縱觀國(guó)內(nèi)工業(yè)品企業(yè)產(chǎn)業(yè)品牌策劃營(yíng)銷，其多數(shù)仍然處于“產(chǎn)品主導(dǎo) 規(guī)模化增長(zhǎng)”的時(shí)代，而工業(yè)品產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)的時(shí)代背景已經(jīng)發(fā)生變化，數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)下，工業(yè)品企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)正在加速，以新零售策劃運(yùn)營(yíng)創(chuàng)新為代表的新思想新浪潮席卷中國(guó)，工業(yè)品產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)宜從單一的“產(chǎn)能擴(kuò)張”向“產(chǎn)能規(guī)模化成長(zhǎng)+消費(fèi)品牌化啟動(dòng)”多業(yè)務(wù)共進(jìn)，從依托于B端的產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)向“產(chǎn)業(yè)化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)”全面進(jìn)化，從單獨(dú)的產(chǎn)業(yè)品牌作戰(zhàn)向“多產(chǎn)業(yè)聯(lián)合  強(qiáng)品牌互補(bǔ)”共同演進(jìn)，前景光明，工業(yè)品應(yīng)用領(lǐng)域再擴(kuò)張，且行且珍惜！