“產品”是企業盈利的基礎，數字化技術升級的時代，傳統企業的數字化轉型升級倍受關注，產品高價值感塑造及“流量入口作用”更加突出，新零售電商平臺策劃運營的創新推動了“爆品崛起”，大量的優秀產品使數字品牌策劃創新更加多元化，全渠道品牌營銷策劃極大點亮了產品屬性，產品價值在數字整合營銷策劃創新下日益凸顯，品牌策劃營銷的創新史更是“產品屬性的進化史”。
 
“品類屬性”，是品類策劃基礎，更是產品增長關鍵驅動力之一。每個產品都有自己的基本屬性，消費屬性可以極大吸引產品用戶，使產品更具消費價值，賦予產品更多商業特性；同時產品的質量屬性為“產品品質”提供強有力的“消費保證”，質量屬性越突出，產品價值越高；產品的數字化技術應用則推動產品的持續迭代升級。
 
品類品牌策劃營銷，貴在“屬性挖掘”，“三重品類屬性挖掘”極重要。1）質量屬性再強化，“品質”是產品增長基礎基礎，高品質產品，推動產品高價值“持續提升”。2）技術屬性再提升，有技術，有保障，強技術，強保證，助推產品消費服務高增長。3）消費屬性再亮化，拉高品牌知名度，多場景應用，多用途展示，多價值挖掘，多元化&多價值的產品更受寵。
 
“三重品類屬性”之一：質量屬性再強化，“品質”是產品增長基礎基礎，高品質產品，推動產品高價值“持續提升”
 
產品質量好、品質穩定、質量可靠等是消費者對產品的重點評價要素，更是產品消費的“強大底層支撐”，有了優秀的產品質量，才能保證產品的“基礎消費價值”，有品質的產品才會受到消費者的持續歡迎。
 
產品的高價值得益于優秀的“產品質量”，質量卓越才能吸引用戶持續消費，持續消費才能推動產品的持續升級，產品迭代迅速，質量持續提升，產品的“質量屬性”才會日益增強，才會更具價值。產品高質量屬性，推動產品價值的持續提升進化，產業技術的數字化進化助推企業數字化轉型升級。
 
經典案例：根據FREECAR車勢、西部證券研發中心等綜合資訊表明，在2017 年Test World 夏季輪胎測試中，玲瓏輪胎綜合評分獲得 8.3 分，與韓泰、鄧祿普等二線輪胎品牌并列，成為表現最好的中國輪胎企業，其產品屬性價值日益凸顯。  
“三重品類屬性”之二：技術屬性再提升，有技術，有保障，強技術，強保證，助推產品消費服務高增長
 
品類屬性存在于用戶的心智中，更大量顯現于“用戶消費場景”中，強大的用戶消費場景對“品類功能”提升了更高要求，多元化產品功能需要企業更加關注“技術屬性的價值”，好的工藝、好的流程、好的材料、好的產品結構等都將極大提升產品的技術屬性，卓越的產品技術屬性定能推動產品消費服務的高增長。
 
產品的優秀效用得益于“技術屬性持續提升”，優秀的技術總能帶來產品功能的持續進化，產品功能因產品框架結構、生產材料、生產工藝等升級而進化，產品消費場景因技術工藝的進步、生產流程的改進等日益成熟。
 
經典案例：根據日本國立科學博物館報告、西部證券研發中心等綜合資訊表明，世界輪胎技術的發展歷史呈現出較為明顯的周期性，即輪胎結構和輪胎材料交替發展演進。其中新材料的開發往往基于新結構的確立和在該基礎上滿足更高的性能需求，因此輪胎結構的進步在輪胎技術的發展過程中扮演更為重要的角色，且歷史上兩次比較重要的跨越均為輪胎的結構發生轉變。  
“三重品類屬性”之三：消費屬性再亮化，拉高品牌知名度，多場景應用，多用途展示，多價值挖掘，多元化&多價值的產品更受寵
 
對于產品建設而言，優秀的產品進化總會伴隨著消費屬性的升級，從單一的產品用途到多樣化、多功能的產品設計，從單一的消費場景到家內家外、店內店外、廠內廠外等可串聯的消費場景，從單一的使用主體到購買者和消費者、決策者等多種消費主體分離，消費屬性的多元化，驅動著產品的持續迭代。
 
產品的消費與用戶的需求密切相關，隨著民眾生活水平的日益提高，小康型消費替代了溫飽型消費，個性化、主題化消費引領了產品主流消費，多場景讓產品消費屬性拓展了新天地，多價值產品讓用戶滿意度更高，產品消費屬性因“多元化產品價值”而更具特色。
 
經典案例：根據汽車之家、西部證券研發中心等綜合資訊表明，玲瓏輪胎從最初主要配套的國產車系，逐步建立了同大眾、福特、雷諾等多家合資品牌的合作供應關系，公司在合資車配套端合作檔次持續提升，合作主體的“段位感”讓產品消費屬性日顯高端化和價值化。 產品屬性是產品的基礎特性，優秀的產品總會有優秀的特性，數字化技術日新月異，企業數字化轉型升級在即，基于粉絲的全渠道品牌策劃營銷深受關注，基于明星產品打造的數字整合營銷策劃倍受尊崇，品類增長對于“優秀產品屬性挖掘”日益看重，新零售電商平臺策劃運營對“全渠道產品經營”提出了更高要求，凡此種種，質量屬性是基礎，無質量無產品生存空間；技術屬性是“品類增長底層邏輯”，強技術強產品，無技術無優質產品；消費屬性是“品類增長顯性要素”，多元化消費，多元化場景價值。品類增長，從產品三重屬性挖掘開始！