產業品牌策劃，“產品”是重要承載，優秀的產業品牌營銷策劃，大都可以創造“明星產品”，數字化技術日益繁盛， 產品多樣化驅動著數字營銷策劃的快速擴張，“品類崛起”在新零售策劃運營等新商業策劃助力下更具挑戰性。品類如何崛起，品類如何表達，產業級品牌策劃如何植入，我們，需要給出一個回答。
 
產品建設，“品類崛起”是產業級品牌策劃的核心戰略指引。單品建設，明星產品打造，系列產品組合，都是品類崛起帶來的必然結果，一個成熟且沒有商業機會的傳統品類，一個新興的且極富消費認知、消費熱情的新品類，注定新興品類更具品類崛起價值，更具有品類鑄造及產業級營銷策劃意義。
 
品類崛起，“三大原則”可以重點推進。1）“產業思考 品類落地”：大產業成就大品類，大品類成就大未來，產品消費是這樣，服務消費同樣如此。2）“品類決定 品牌選擇”：品類消費是心智決定，品牌選擇是消費的取舍，優勢品類成就“明星品牌”。3）“記憶競爭 品類分化”：產業消費記憶決定產業品類消費，產業品類消費決定產業品類競爭格局，品類競爭引導品牌發展分化，品牌分化奠定品牌市場地位。
 
“三大原則”之一——“產業思考 品類落地”：大產業成就大品類，大品類成就大未來，產品消費是這樣，服務消費同樣如此
 
產業決定潛力，品類決定價值。產業空間決定發展潛力，品類空間決定商業價值與消費價值。產業規模、產業增長率等產業商業基礎，決定著產業品牌的發展潛力，大產業產生大品類，大品類產生大商業價值，成熟的企業家總會有自己的理智選擇。
 
產業級品牌，品類來落地。產業級品牌策劃營銷，是以“產業級品牌建設”為導向的，數字化技術使這一過程大大加快，產業級品牌營銷策劃點亮了企業數字化轉型升級進程，新零售策劃運營等新商業策劃創新讓創新思考可以更快落地，品類建設也可以更具有產業價值。
 
經典案例：市場規模決定品類潛力，品類潛力決定了產業價值。根據華經情報網、GFK、華安證券研究所等綜合資訊表明，2016 年，AirPods 的厚積薄發助力 TWS 市場，讓 TWS 耳機站上消費電子為數不多的逆勢增長的風口上。據市場調研機構 Counterpoint Research 發布的報告，2019 年 Q1-Q4 TWS 耳機出貨量分別為 1750 萬、2700 萬、3300 萬和 5100 萬部，增長態勢喜人。 “三大原則”之二——“品類決定 品牌選擇”：品類消費是心智決定，品牌選擇是消費的取舍，優勢品類成就“明星品牌”
 
產業記憶決定著用戶的消費空間，用戶能想起的是——“品類”，品類消費決定著用戶的消費取向，而品牌只是用戶呈現出來的消費選擇。
 
用戶的品類消費是多樣化的，消費需求激活了消費記憶，消費記憶點燃了“品類需求”，品類需求促使用戶選擇了品牌。
 
產業級品牌消費，承載著產業級消費心智價值，品類消費由心智決定，品類消費決定著品牌選擇，先有消費欲望，再有品類消費取舍，后有品牌選擇，產業級品牌建設植入了“產業級消費記憶”，讓用戶心智決策更快更直播。
 
經典案例：根據太平洋電腦、Apple、華安證券研究所等綜合資訊表明，結合高通發布的調研報告《2019 全球消費者音頻產品使用現狀調研報告-真無線耳機篇》顯示，消費者對音質的重視程度高達 65%。同時，以蘋果為例，其 在 2019 年 10 月發布的 AirPods Pro 在保留了應用在前兩代產品上的藍牙 5.0 傳輸協議 以及 Snoop 傳輸方案的基礎上，創新使用了 ANC(主動降噪)技術，同時采用體積更小、電池容量更大的德國 Varta 扣式電池，滿足了消費者對音質和電池續航的需求。  “三大原則”之三——“記憶競爭 品類分化”：產業消費記憶決定產業品類消費，產業品類消費決定產業品類競爭格局，品類競爭引導品牌發展分化，品牌分化奠定品牌市場地位
 
品類競爭是商業競爭的普遍形態，大量的產業級競爭，實質是“產業消費記憶”的競爭，優秀的產業級品牌，其競爭的，是產業級品類消費，消費決定著品類競爭格局。
 
數字營銷策劃的風行，讓產業級品牌消費記憶成為常態，大量的產業級品牌營銷策劃，旨在持續強化自己的“產業級品牌記憶”， 提升新零售策劃運營等新商業策劃助力，搶占用戶的產業級消費心智，占有產業級消費空間，以此引領產業級品類發展 ，引導產業品類分化及產業品牌發展 ，從而奠定品牌的市場地位。
 
經典案例：根據我愛音頻網、華安證券研究所等綜合資訊表明，結合Strategy Analytics 等數據顯示，2019年全年蘋果的 TWS 耳機出貨量為 5870 萬 臺，占據市場規模的一半以上，達到54.4%，這將使得進入蘋果TWS供應鏈的廠商在 TWS 持續增長中持續受益。 產業級品牌策劃營銷推進的過程，是優秀產業品牌興起的過程，優秀產業品牌，總能順勢而為，持續創新數字營銷策劃手法，刷新用戶的產業級品牌記憶，點亮產業品牌營銷策劃價值，全面放大企業的產業級競爭優勢，強化新零售策劃運營等新商業策劃助力，依托產業級數字化技術革新，以“產業級品牌建設”指引產業新零售策劃運營等新商業策劃實踐，革新產業級品牌成長路徑，成就大產業品牌未來！